2014年會展向何方

陳猛

在2013年剛剛過去之際，回顧過去這一年會展業發生的重要動態，基本可以窺見2014年會展業的幾個主要發展趨勢。受2013年相關政策、事件的影響，2014年會展業將呈現“兩多兩少”局面，即：政府會議和節慶論壇將減少、展會亂象和重復辦展將減少、國際會展項目將增多、跨國集團將進一步擴張參與國內展會增多，同時場館競爭也將進一步加劇。

一、政府會議和節慶論壇將減少

2013年以來，中央“八項規定”與“反四風”等政策持續推進，從中央部委到各省市，紛紛出臺節儉辦會，壓縮政府性會議論壇的相關政策。據筆者不完全統計，自2013年下半年以來已經有十幾個省份和城市出臺了相關政策，取消了大量靠政府財政支撐的節慶論壇等活動。比如，廣西在2013年全區開展節慶論壇展會清理和規范工作中，共登記節慶論壇展會260項，其中節慶活動160項、論壇44項、展會56項，擬保留139項，取消121項，取消率達到46.5%；河南省直單位及各省轄市取消節慶活動37項，論壇活動12項，展會9項；新疆取消各類節慶論壇展會活動152項，取消率達到79.1%；云南全面清理和規范各類會展活動，2013年前三季度，全省性會議次數比2012年同期減少33%，天數減少43%，參加人數減少36%。這樣的事例在2013年可謂數見不鮮，這在會展業近30年來的快速發展中可謂少見。由此也不難看出政府堵住“三公經費”的窟窿的決心，這一系列政策表明“官辦”展會面臨一輪重新洗牌，在今后一段時間內將持續減少。認識到這一點，會展業應該把握時機，趁著市場出現部分空白的機會搶灘登陸，壯大市場化和本土化展會的發展。

二、展會亂象和重復辦展將減少

除了壓縮政府性展會，2013年一些地方政府及行業機構也開始著手建立健全會展管理辦法，促進會展有序健康發展。尤其是2013年葛蘭素史克（中國）投資有限公司事件的持續發酵，導致會展行業對“規范”一事空前重視。中國旅行社協會會獎專業委員會針對行業內的不正當競爭與不合規操作，于2013年12月1日啟動了《中國會獎旅游行業自律公約》，以維護會獎旅游行業合理有序、公平競爭的市場環境，促進會獎旅游行業健康運行。在經歷過市場陣痛后，2014年會展行業將會趨向規范透明化。

除此之外，成都、濟南、重慶、武漢等地2013年出臺了會展相關辦法，對行業內長期存在的重復辦展、展會售假等亂象做出了明確的規定。濟南在去年11月出臺了《濟南市展會知識產權保護辦法（試行）》，《辦法》規定，展會上銷售假冒專利商品將被罰款，仿冒品展銷商將被強制撤出展會；展會主辦方有監管責任，展前要進行商家登記，防止假貨出現在展會。2013年12月，《重慶市產品質量條例（征求意見稿）》公開征求社會意見，“征求意見稿”規定，舉辦展會，主辦單位讓證照不全的經營者入場，銷售的產品一旦發生質量問題，要承擔連帶責任。2013年下半年，成都出臺《成都市加強展會管理服務促進會展業發展的暫行規定》，要求在本市行政區域內舉辦的重大展會，在舉辦期前后4個月內一般不再舉辦相同或類似的展會；其他展會原則上在舉辦期前后3個月內不得舉辦相同或類似的展會。無獨有偶，剛剛進入2014年，武漢市也針對展會扎堆的情況采取了相關措施。據從武漢會展辦了解到的消息，為避免同質化競爭，今年開始武漢會展業將采取備案管理，并設保護期，在規定時間內不得舉辦同類展會。

展會同質化在各地都有，尤其是生活類、消費類題材展會，如婚博會、汽車展等扎堆舉辦的情況尤為突出。以武漢為例，據591結婚網相關負責人介紹，2013年武漢共舉辦8場婚博會，其中3月份和8月份分別連續舉辦3場，密度非常高。據武漢市會展辦相關負責人介紹，為了進一步規范武漢會展市場，促進會展業健康發展，武漢市會展辦近日下發了《關于進一步加強會展業管理的通知》。今年起，武漢將對在漢舉辦的各類展覽、會議、節事等會展活動進行備案管理。凡是會展名稱相同、相近的項目，以及會展商品內容相同、相近者，即視為同類會展。單一商品專業展與綜合商品展內容重疊的除外。備案管理規定：在武漢舉辦的重大會展，在舉辦期前后5個月內，一般不再舉辦相同或類似的會展；其它會展原則上在舉辦期前后3個月內，不得舉辦相同或類似的會展。隨著這一系列政策的出臺，相信同質化現象和展品質量問題在2014年將有所減少。

三、國際會展項目將增多

2013年，一些國際大會的舉辦成為我國會展業的一大亮點。

2013年6月6-8日，財富全球論壇在成都舉行，這是繼上海、香港、北京之后第四次落戶中國，也是首次落戶中國西部城市。2013年9月25日，3000余名嘉賓齊聚成都第十二屆世界華商大會，共謀“中國發展，華商機遇”。這是時隔12年后，中國內地第二次舉辦世界華商大會，吸引到世界104個國家和地區的代表參會，規模創歷屆之最。2013年11月2-6日，國際大會與會議協會（ICCA）第52屆全球年會在上海舉行。本次ICCA全球年會是ICCA成立50周年以來首次在中國大陸舉辦，是ICCA歷史上在歐洲地區之外，參會人數最多的一次年會。

2014年，北京將舉辦2014年亞太經合組織第22次領導人非正式會議。這一系列活動的舉辦，說明中國會議市場日臻成熟，舉辦國際高規格會展活動的能力日益提升，吸引力逐漸提高。作為一名會展人，我們渴望并且必將看到2014年將有更多國際大會落戶中國。

四、跨國集團將進一步擴張

2013年11月中旬，“蟄伏”中國市場多年的英國ITE展覽集團在上海并購“中國國際涂料展覽會”（China coating）。坊間流傳的3億元的并購價，創下中國會展業并購投資紀錄。2013年12月，英富曼集團（InformaPlc）在倫敦正式宣布，成功收購中國最大的美容化妝品業展覽會中國美容博覽會的主辦機構——上海百文會展有限公司的股份。

年底的這兩次收購讓不少業界人士開始思考，中國會展市場是否已經成為國際機構爭搶的香餑餑。自2003年11月法蘭克福展覽公司收購廣州光亞展覽貿易有限公司旗下展會一半股份，到2013年底的上述兩事，十年來發生在會展行業的并購事件已經多達十余起。可以毫不夸張地說，在著眼全球化戰略布局的海外會展企業看來，中國市場已經成為一塊越來越誘人的大餐。隨著并購的增多，擴過集團在中國設立分公司和參與具體展會項目運作的情況也必將越來越多。在2014年里，我們確信能夠在更多展會上看到跨國公司的身影。

五、場館競爭進一步加劇

2013年2月，規劃建設面積約24萬平米的新國展二期正式啟動； 3月，西部地區最大場館重慶國際博覽中心投入運營，16個無柱式展廳，室內展覽面積達到20萬平米；5月，規劃總展覽面積超過50萬平米的天津國家會展中心項目舉行開工儀式；6月，室內展覽面積18萬平方米，室外展覽面積10.5萬平方米的長沙國際會展中心舉行開工儀式；12月，單體建筑面積85萬平方米的杭州國際博覽中心主體結構封頂。2014年6月，總建筑面積147萬平米、室內展覽面積40萬平米的上海虹橋的中國博覽會綜合體的A館和B館將有望迎來第一批展會項目；由綠地集團投資建造的綠地南昌國際博覽城項目，首期建筑面積約7萬㎡；二期建筑面積約13萬㎡。也計劃于2014年底交付運營。如此眾多的場館相繼開工或投運，可以想見，明年國內展館的經營者將面臨何等的壓力。

競爭也好，規范也罷，這些都說明一個問題：中國會展業正蓬勃發展、欣欣向榮，日益朝著規范化、規模化、國際化、理性化的方向不斷前進。