加強對“病態”傳播的管控

□王南生 熊小強

加強對“病態”傳播的管控

□王南生 熊小強

當媒體的失實、虛假報道等現象層出不窮，謠言橫飛，低俗報道、不良文化被廣泛傳播，新聞報道中侵害他人合法權益的事件屢有發生時，新聞媒體還能安枕無憂嗎？這樣的傳播有悖于職業精神和職業道德，是極不正常、極不健康的現象。

不正常、不健康謂之“病態”。對那些不正常、不健康的傳播，筆者統統稱之為“病態傳播”。稍加留意我們就不難發現，無論是新媒體還是傳統媒體，都或多或少地存在病態傳播現象，特別是對一些看似能吸引眼球、能引起轟動的報道，往往是多家媒體紛紛轉載。

病態傳播現象頻現的背后，必然有其內在的動因。

炒作。“炒作”是一種非常規的新型傳播模式，也是一種不斷翻新的商業技巧。炒作是為了吸引眼球，聚集人氣，最終目的是名氣和利益。惡意炒作，為炒作而造假屬于病態。

迎合。部分受眾具有強烈的獵奇心理，往往會把傳播中的一些病態當作“爆點”，愛聽、愛看、愛傳這樣的“爆點”。這樣的受眾心理給了病態傳播以可乘之機，通過捏造“爆點”來吸引受眾，制造眼球效應，不斷迎合和滿足部分受眾對新奇、有趣甚至暴力、血腥、低俗的要求。

逐利。有的媒體和傳播者“為財屈膝”，在激烈的市場競爭中，專注于追求轟動效應與經濟利益，怎么轟動怎么傳播，怎么有利怎么傳播，罔顧傳播內容的真實性及社會效益。

虛榮。有的傳播者為了顯示自己的能耐，獲取更多名利，隨意編造事實，夸大宣傳。

漂浮。工作作風漂浮也是產生虛假失實報道的原因之一。

在現代傳播環境中，健康傳播是主流，但病態傳播現象的存在，其危害性不可小視。

首先，病態傳播對整個傳播環境造成破壞。病態傳播向受眾發出的是錯誤的信息，進行的是錯誤的引導，拆除了通往真實和善良的階梯，剩下的只有虛偽和精神上的空虛。

其次，病態傳播嚴重損害媒體公信力。媒體公信力是媒體自身內在品質和外在形象在受眾心目中所占據的位置，是衡量媒體權威性、信譽度和社會影響力的標尺，也是媒體贏得受眾信賴的能力。它是媒體在長期的發展中日積月累而形成的。媒體公信力的高低，決定其輿論影響力的大小。病態傳播帶給受眾的是大量不正常、不健康、不真實的信息，受眾會因此而對媒體由信任到懷疑，由懷疑到反感，由反感到戒備，由戒備到排斥，由排斥到拋棄。

再次，病態傳播擾亂社會正常秩序。新快報記者陳永洲在不到一年時間內先后發表10余篇中聯重科負面的失實報道，致使中聯重科聲譽嚴重受損，導致廣大股民損失慘重；因一條QQ短信而產生了一場全國范圍內的輻射恐慌和搶鹽風波；近期報道的模仿灰太狼烤羊，男童燒傷兩同伴。這一系列嚴重后果都是由病態傳播而引發，影響到社會的和諧和穩定。

病態傳播的危害顯而易見，新聞媒體如果受控于病態傳播，很快就會從驚人的熱鬧走向驚人的低俗，然后走向驚人的荒涼。只有治好了病，才能變得強大。對此，我們應該有清醒的認識，多措并舉地對病態傳播進行有效的管控。

監管。在我國，《憲法》《廣播電視管理條例》《出版管理條例》《關于加強網絡信息保護的決定》《互聯網信息服務管理辦法》等法律法規和規范性文件已形成新聞媒體監管法律體系。新聞媒體應依據法律、法規以及道德標準，自覺建立健全監管機制，對傳播行為進行審查、把關、監控，消除病態傳播滋生的土壤，凈化傳播環境。

教育。傳播者傳遞什么樣的信息，取決于他的自身素質、認知能力、道德水準和社會責任意識。對于從事大眾傳播的職業傳播者來說，應該加強馬克思主義新聞觀以及職業精神和職業道德的教育，提高政治、業務素質和道德水準，樹立科學世界觀，掌握科學的方法論，弘揚職業精神、恪守職業道德。另一方面，受眾對事件的認知能力以及對事物的正確判斷能力也有待提高。這種素養和能力并不是天生就有的，而是通過后天對知識的獲取，以及受周邊環境的影響。因此，傳媒在這方面也應施加影響。

查處。2013年12月27日，中國記協會同有關新聞宣傳單位對部分媒體從業人員違反新聞職業道德的行為進行了查處，并發布關于部分媒體從業人員違反新聞職業道德的通報。2014年1月3日，國家新聞出版廣電總局下發通知，對近期5起報刊刊載虛假低俗內容的調查處理情況予以通報，涉及刊載低俗標題、低俗廣告、失實報道、虛假新聞等行為。此前，一些虛假報道的當事人（如“紙餡包子”事件、中聯重科負面失實報道的當事人等），因觸犯法律都得到相應的懲處。這一系列的舉措告訴我們，國家對病態傳播現象是不能容忍的，查處力度在加大。我們相信，只要將行政、行業管理、社會監督、司法等多種手段結合起來，就能給病態傳播制造者以高壓態勢，遏制病態傳播的泛濫，鏟除病態傳播毒瘤，還傳播環境一片晴朗的天空。

自律。媒體不能游走于法律與道德的邊緣，如果只是靠病態傳播去吸引眼球、制造轟動效應，倚重于此必然麻木于彼，長此以往，非但不能提升媒體的實力和競爭力，還會丟失良知和社會責任。無論是媒體或是新聞從業人員，都應按《中國新聞工作者職業道德準則》加強自律，堅守法律和道德的底線，多一些獨立思考、多一些理性判斷，少一點沖動偏激、少一點輕信盲從，以負責任的態度對待每一次傳播，共同維系良好的媒體生存環境和傳播環境。

2014年1月3日，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山在全國宣傳部長會議上指出：宣傳思想戰線要“切實加強馬克思列寧主義、毛澤東思想的學習，加強鄧小平理論、‘三個代表’重要思想、科學發展觀的學習，加強習近平總書記系列講話精神的學習，努力做到真、深、實，堅定理想信念、筑牢思想根基。要把提高輿論引導能力作為推進國家治理體系和治理能力現代化的重要方面，堅持黨管媒體，把握正確導向，有效引導社會熱點，培育健康向上的網絡輿論生態，唱響主旋律、激發正能量。”新聞媒體只有徹底鏟除病態傳播，才有可能做到“真、深、實”，才能真正地弘揚主旋律，傳遞正能量，助推中國夢。

（作者單位：江西廣播電視臺）