加強(qiáng)對(duì)“病態(tài)”傳播的管控

王南生+熊小強(qiáng)

當(dāng)媒體的失實(shí)、虛假報(bào)道等現(xiàn)象層出不窮，謠言橫飛，低俗報(bào)道、不良文化被廣泛傳播，新聞報(bào)道中侵害他人合法權(quán)益的事件屢有發(fā)生時(shí)，新聞媒體還能安枕無(wú)憂(yōu)嗎？這樣的傳播有悖于職業(yè)精神和職業(yè)道德，是極不正常、極不健康的現(xiàn)象。

不正常、不健康謂之“病態(tài)”。對(duì)那些不正常、不健康的傳播，筆者統(tǒng)統(tǒng)稱(chēng)之為“病態(tài)傳播”。稍加留意我們就不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都或多或少地存在病態(tài)傳播現(xiàn)象，特別是對(duì)一些看似能吸引眼球、能引起轟動(dòng)的報(bào)道，往往是多家媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

病態(tài)傳播現(xiàn)象頻現(xiàn)的背后，必然有其內(nèi)在的動(dòng)因。

炒作。“炒作”是一種非常規(guī)的新型傳播模式，也是一種不斷翻新的商業(yè)技巧。炒作是為了吸引眼球，聚集人氣，最終目的是名氣和利益。惡意炒作，為炒作而造假屬于病態(tài)。

迎合。部分受眾具有強(qiáng)烈的獵奇心理，往往會(huì)把傳播中的一些病態(tài)當(dāng)作“爆點(diǎn)”，愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)看、愛(ài)傳這樣的“爆點(diǎn)”。這樣的受眾心理給了病態(tài)傳播以可乘之機(jī)，通過(guò)捏造“爆點(diǎn)”來(lái)吸引受眾，制造眼球效應(yīng)，不斷迎合和滿(mǎn)足部分受眾對(duì)新奇、有趣甚至暴力、血腥、低俗的要求。

逐利。有的媒體和傳播者“為財(cái)屈膝”，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，專(zhuān)注于追求轟動(dòng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)利益，怎么轟動(dòng)怎么傳播，怎么有利怎么傳播，罔顧傳播內(nèi)容的真實(shí)性及社會(huì)效益。

虛榮。有的傳播者為了顯示自己的能耐，獲取更多名利，隨意編造事實(shí)，夸大宣傳。

漂浮。工作作風(fēng)漂浮也是產(chǎn)生虛假失實(shí)報(bào)道的原因之一。

在現(xiàn)代傳播環(huán)境中，健康傳播是主流，但病態(tài)傳播現(xiàn)象的存在，其危害性不可小視。

首先，病態(tài)傳播對(duì)整個(gè)傳播環(huán)境造成破壞。病態(tài)傳播向受眾發(fā)出的是錯(cuò)誤的信息，進(jìn)行的是錯(cuò)誤的引導(dǎo)，拆除了通往真實(shí)和善良的階梯，剩下的只有虛偽和精神上的空虛。

其次，病態(tài)傳播嚴(yán)重?fù)p害媒體公信力。媒體公信力是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在受眾心目中所占據(jù)的位置，是衡量媒體權(quán)威性、信譽(yù)度和社會(huì)影響力的標(biāo)尺，也是媒體贏得受眾信賴(lài)的能力。它是媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中日積月累而形成的。媒體公信力的高低，決定其輿論影響力的大小。病態(tài)傳播帶給受眾的是大量不正常、不健康、不真實(shí)的信息，受眾會(huì)因此而對(duì)媒體由信任到懷疑，由懷疑到反感，由反感到戒備，由戒備到排斥，由排斥到拋棄。

再次，病態(tài)傳播擾亂社會(huì)正常秩序。新快報(bào)記者陳永洲在不到一年時(shí)間內(nèi)先后發(fā)表10余篇中聯(lián)重科負(fù)面的失實(shí)報(bào)道，致使中聯(lián)重科聲譽(yù)嚴(yán)重受損，導(dǎo)致廣大股民損失慘重；因一條QQ短信而產(chǎn)生了一場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的輻射恐慌和搶鹽風(fēng)波；近期報(bào)道的模仿灰太狼烤羊，男童燒傷兩同伴。這一系列嚴(yán)重后果都是由病態(tài)傳播而引發(fā)，影響到社會(huì)的和諧和穩(wěn)定。

病態(tài)傳播的危害顯而易見(jiàn)，新聞媒體如果受控于病態(tài)傳播，很快就會(huì)從驚人的熱鬧走向驚人的低俗，然后走向驚人的荒涼。只有治好了病，才能變得強(qiáng)大。對(duì)此，我們應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)，多措并舉地對(duì)病態(tài)傳播進(jìn)行有效的管控。

監(jiān)管。在我國(guó)，《憲法》《廣播電視管理?xiàng)l例》《出版管理?xiàng)l例》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等法律法規(guī)和規(guī)范性文件已形成新聞媒體監(jiān)管法律體系。新聞媒體應(yīng)依據(jù)法律、法規(guī)以及道德標(biāo)準(zhǔn)，自覺(jué)建立健全監(jiān)管機(jī)制，對(duì)傳播行為進(jìn)行審查、把關(guān)、監(jiān)控，消除病態(tài)傳播滋生的土壤，凈化傳播環(huán)境。

教育。傳播者傳遞什么樣的信息，取決于他的自身素質(zhì)、認(rèn)知能力、道德水準(zhǔn)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)。對(duì)于從事大眾傳播的職業(yè)傳播者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^以及職業(yè)精神和職業(yè)道德的教育，提高政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德水準(zhǔn)，樹(shù)立科學(xué)世界觀，掌握科學(xué)的方法論，弘揚(yáng)職業(yè)精神、恪守職業(yè)道德。另一方面，受眾對(duì)事件的認(rèn)知能力以及對(duì)事物的正確判斷能力也有待提高。這種素養(yǎng)和能力并不是天生就有的，而是通過(guò)后天對(duì)知識(shí)的獲取，以及受周邊環(huán)境的影響。因此，傳媒在這方面也應(yīng)施加影響。

查處。2013年12月27日，中國(guó)記協(xié)會(huì)同有關(guān)新聞宣傳單位對(duì)部分媒體從業(yè)人員違反新聞職業(yè)道德的行為進(jìn)行了查處，并發(fā)布關(guān)于部分媒體從業(yè)人員違反新聞職業(yè)道德的通報(bào)。2014年1月3日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，對(duì)近期5起報(bào)刊刊載虛假低俗內(nèi)容的調(diào)查處理情況予以通報(bào)，涉及刊載低俗標(biāo)題、低俗廣告、失實(shí)報(bào)道、虛假新聞等行為。此前，一些虛假報(bào)道的當(dāng)事人（如“紙餡包子”事件、中聯(lián)重科負(fù)面失實(shí)報(bào)道的當(dāng)事人等），因觸犯法律都得到相應(yīng)的懲處。這一系列的舉措告訴我們，國(guó)家對(duì)病態(tài)傳播現(xiàn)象是不能容忍的，查處力度在加大。我們相信，只要將行政、行業(yè)管理、社會(huì)監(jiān)督、司法等多種手段結(jié)合起來(lái)，就能給病態(tài)傳播制造者以高壓態(tài)勢(shì)，遏制病態(tài)傳播的泛濫，鏟除病態(tài)傳播毒瘤，還傳播環(huán)境一片晴朗的天空。

自律。媒體不能游走于法律與道德的邊緣，如果只是靠病態(tài)傳播去吸引眼球、制造轟動(dòng)效應(yīng)，倚重于此必然麻木于彼，長(zhǎng)此以往，非但不能提升媒體的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，還會(huì)丟失良知和社會(huì)責(zé)任。無(wú)論是媒體或是新聞從業(yè)人員，都應(yīng)按《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》加強(qiáng)自律，堅(jiān)守法律和道德的底線(xiàn)，多一些獨(dú)立思考、多一些理性判斷，少一點(diǎn)沖動(dòng)偏激、少一點(diǎn)輕信盲從，以負(fù)責(zé)任的態(tài)度對(duì)待每一次傳播，共同維系良好的媒體生存環(huán)境和傳播環(huán)境。

2014年1月3日，中共中央政治局常委、中央書(shū)記處書(shū)記劉云山在全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上指出：宣傳思想戰(zhàn)線(xiàn)要“切實(shí)加強(qiáng)馬克思列寧主義、毛澤東思想的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)鄧小平理論、‘三個(gè)代表重要思想、科學(xué)發(fā)展觀的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)習(xí)近平總書(shū)記系列講話(huà)精神的學(xué)習(xí)，努力做到真、深、實(shí)，堅(jiān)定理想信念、筑牢思想根基。要把提高輿論引導(dǎo)能力作為推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要方面，堅(jiān)持黨管媒體，把握正確導(dǎo)向，有效引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，培育健康向上的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，唱響主旋律、激發(fā)正能量。”新聞媒體只有徹底鏟除病態(tài)傳播，才有可能做到“真、深、實(shí)”，才能真正地弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，助推中國(guó)夢(mèng)。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）endprint