淺析色彩在個(gè)人形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

張 恒，劉彭茵

（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510642）

當(dāng)今社會(huì)，越來(lái)越多人開(kāi)始關(guān)注起個(gè)人形象的審美，同時(shí)也非常注重通過(guò)選擇適合個(gè)人形象的色彩，來(lái)進(jìn)行服裝上的搭配。法國(guó)著名的服裝設(shè)計(jì)大師伊夫·圣洛朗說(shuō)過(guò)： “你可以用你的全部技巧畫出一張漂亮的草圖，但是如果你不能選擇合適的材料和顏色，就不能設(shè)計(jì)出心滿意足的服飾。”

目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界關(guān)于色彩與個(gè)人形象設(shè)計(jì)中的關(guān)系的研究取得了一些積極的成果。然而，色彩和個(gè)人形象設(shè)計(jì)這兩者的結(jié)合所衍生的多樣化且獨(dú)特新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將是色彩和個(gè)人形象研究有機(jī)結(jié)合的新角度。筆者立足于這個(gè)新角度，借助現(xiàn)有的研究成果，從多個(gè)共性和個(gè)性角度淺析色彩在個(gè)人形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

1 色彩的概述

色彩無(wú)所不在，萬(wàn)事萬(wàn)物都被色彩覆蓋和詮釋著。在啟蒙時(shí)代開(kāi)始時(shí)，艾薩克·牛頓發(fā)現(xiàn)太陽(yáng)光是由七種不同波長(zhǎng)的光所組成：赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫。這一物理學(xué)上的重大發(fā)現(xiàn)也解釋了彩虹這一最初人們無(wú)法理解并始終迷惑人眼的自然現(xiàn)象。通過(guò)光照射物體，物體就會(huì)對(duì)光進(jìn)行反射或吸收。反射出來(lái)的光通過(guò)對(duì)眼睛進(jìn)行刺激，并通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)傳遞到大腦中樞，最終感受到色彩。色彩在很大程度上，帶給人的并不只是視覺(jué)上的感受，還有心理上的反應(yīng)和感受。色相、色明度、色純度，稱為色彩的基本屬性。它們相互相成的關(guān)系，色相的變化會(huì)引起色彩的明度和純度的改變，明度的改變也會(huì)引起色相和純度的變化[1]。通過(guò)這三種屬性的調(diào)整可以混合出千萬(wàn)種色彩。

2 個(gè)人形象設(shè)計(jì)的定義和特性

個(gè)人形象不僅僅指的是人的外在形象，它是個(gè)人內(nèi)在和外在修養(yǎng)共同作用的結(jié)果。現(xiàn)在各大化妝品和服裝品牌，利用人們對(duì)個(gè)人形象的追求不斷進(jìn)行各種營(yíng)銷，獲得了巨大的市場(chǎng)份額。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人們開(kāi)始追求個(gè)人形象的完美，并逐漸形成了一門融創(chuàng)意、整體造型、美容、化妝、發(fā)型、服飾設(shè)計(jì)等諸多學(xué)科的綜合實(shí)用性藝術(shù)[2]。這種藝術(shù)創(chuàng)造旨在運(yùn)用造型藝術(shù)手段、通過(guò)化妝設(shè)計(jì)、發(fā)型設(shè)計(jì)、服裝服飾設(shè)計(jì)、禮儀舉止等方面設(shè)計(jì)出符合人物職業(yè)、性格、年齡、修養(yǎng)的適宜形象。更著重強(qiáng)調(diào)的是表達(dá)個(gè)人形象需求的 “內(nèi)外多重性”以及“內(nèi)外的一致性”，既包含自然屬性，又包含社會(huì)屬性；既包括技術(shù)性，又具有藝術(shù)的屬性。“內(nèi)”是指一個(gè)人內(nèi)在的氣質(zhì)、優(yōu)良的品德、豐富的知識(shí)、高雅的品味等。 “外”是指通過(guò)運(yùn)用專業(yè)技巧，使一個(gè)人的外在形象與他的性格、年齡、身材、環(huán)境等各方面相協(xié)調(diào)。因此，本文所指的設(shè)計(jì)的形象主體，己經(jīng)不是自然狀態(tài)下存在的原型，而是經(jīng)過(guò)創(chuàng)意構(gòu)思、藝術(shù)加工后，創(chuàng)造出來(lái)的滿足多重屬性需要的 “新人”，不僅僅只是服裝、服飾、發(fā)型、化妝的完美結(jié)合，更還包含著精神、文化等多方面因素，它是一個(gè)完整的藝術(shù)改造過(guò)程。

個(gè)人形象美，都是通過(guò)獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)出來(lái)的。個(gè)人形象設(shè)計(jì)就是綜合一個(gè)人所有與形象有關(guān)的元素，針對(duì)性地對(duì)其進(jìn)行合理的搭配組合，從而形成一種獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格。人物的發(fā)型、妝容、服裝、配飾、體態(tài)等表象的東西都屬于視覺(jué)信息，通過(guò)這些視覺(jué)信息傳達(dá)個(gè)人形象給人留下的直觀印象，是形象設(shè)計(jì)中另一個(gè)重要特征。個(gè)人形象設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的新興設(shè)計(jì)類學(xué)科。它不僅僅是化妝、做發(fā)型、搭配服裝這么簡(jiǎn)單的事情，而他是集美學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、色彩學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)、公關(guān)禮儀等多門學(xué)科為一體的綜合性實(shí)用學(xué)科。

3 色彩在個(gè)人形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

3.1 色彩與個(gè)人形象設(shè)計(jì)的關(guān)系

在現(xiàn)實(shí)生活中人們往往通過(guò)一個(gè)人的外在形象來(lái)確定是否與其交往和溝通。對(duì)于一個(gè)人的認(rèn)知，很大程度上是通過(guò)其外表的打扮來(lái)進(jìn)行的。而一個(gè)人的外表裝扮最重要因素之一就是色彩。在個(gè)人形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，服裝的設(shè)計(jì)離不開(kāi)色彩，化妝離不開(kāi)色彩，配飾更離不開(kāi)色彩。因此，在個(gè)人形象設(shè)計(jì)中，色彩是人們展示個(gè)性成功與否的關(guān)鍵，也是進(jìn)行外表形象塑造的前提基礎(chǔ)，是個(gè)人形象設(shè)計(jì)的一個(gè)重要符號(hào)。

3.2 色彩在個(gè)人形象設(shè)計(jì)中的作用

了解色彩的表情效應(yīng)和色彩在生活中的效應(yīng)才能更好地把色彩運(yùn)用到個(gè)人形象的設(shè)計(jì)過(guò)程中，才能達(dá)到和諧美的目的。色彩具有豐富的含義，在不同的文化背景下對(duì)同一種色彩會(huì)產(chǎn)生不同的心理活動(dòng)。再者，色彩是眾多因素中最能賦予產(chǎn)品精神價(jià)值的因素。的確，充分的認(rèn)知色彩，嫻熟的運(yùn)用色彩，能給人們的生活帶來(lái)巨大的附加價(jià)值。如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，使色彩的地位更加重要，已經(jīng)應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域。亮麗的色彩能迅速地捕捉人家的眼球，能給人印象深刻的魅力，同時(shí)也體現(xiàn)了人們對(duì)個(gè)性追求以及需要的差別化。

4 色彩在個(gè)人形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

4.1 發(fā)型顏色的選擇

發(fā)型色彩的運(yùn)用是近幾年來(lái)越來(lái)越火的一個(gè)話題。發(fā)型色彩的運(yùn)用直接關(guān)系到個(gè)人的形象，給人以視覺(jué)上的評(píng)判。如何根據(jù)發(fā)質(zhì)的不同，膚色的不同以及服裝的搭配來(lái)進(jìn)行發(fā)型顏色的選擇，是個(gè)性形象設(shè)計(jì)中非常重要的因素。對(duì)于中性或油性的發(fā)質(zhì)，選擇深、淺色都比較合適，而對(duì)于干性或者受損發(fā)質(zhì)來(lái)說(shuō)，需要通過(guò)深色的色調(diào)來(lái)凸顯頭發(fā)的質(zhì)感，掩蓋發(fā)質(zhì)的干枯感和無(wú)光澤。對(duì)于冷色系皮膚的人來(lái)說(shuō)，不適宜采用暖色調(diào)的顏色，如金黃或紅褐色，而暖色調(diào)皮膚的人可以選擇比自己膚色更暖的色調(diào)，從而改變外觀的變現(xiàn)力。

以下列舉幾款符合2013秋冬至2014春夏流行趨勢(shì)的發(fā)型顏色。

(1)柔亮紅色，是酒紅色的變異，這種紅色帶著點(diǎn)銅紅色的質(zhì)感，非常具有技術(shù)光澤，也很柔亮，適合暖色調(diào)皮膚的女性，能讓人皮膚白皙光亮。

(2)貴族棕色，帶著歐洲貴族的優(yōu)雅和迷人，適合冷色調(diào)皮膚，透露出雅致和迷醉感，突顯知性而尊貴氣質(zhì)。

(3)近期很多國(guó)內(nèi)外明星都選擇了漸變發(fā)色作為自己個(gè)性化發(fā)型的首選。不管是大面積的鋪蓋還是小范圍的挑染，漸變發(fā)色總能提亮膚色，給人光彩絢麗的感覺(jué)。

4.2 妝容配色的選擇

妝容的色彩與服飾的色彩相協(xié)調(diào)是個(gè)人形象設(shè)計(jì)一項(xiàng)非常重要的方面，在搭配的過(guò)程中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

(1)對(duì)于深色單色的服裝，應(yīng)該采用同色系的彩妝來(lái)進(jìn)行搭配。否則就會(huì)顯得非常突兀。

(2)對(duì)于淺色系列的服裝，相應(yīng)地就應(yīng)該清新素雅的妝扮，這樣才不會(huì)造成太大的色彩差。

(3)對(duì)于黑白灰的服裝來(lái)說(shuō)，則應(yīng)該選擇鮮艷的裝扮，這樣能形成一定的對(duì)比，不會(huì)把人顯得蒼老。

(4)對(duì)于有花紋圖案的服裝，妝扮的風(fēng)格則需要采用同色系花紋圖案的搭配。

4.3 服裝色彩的選擇

在人們的日常生活中，服裝色彩更加直接地反應(yīng)了人們對(duì)于色彩需求的不同。服裝中色彩的搭配需要充分考慮多方面的因素，如人的性別、年齡、個(gè)性等等。同時(shí)，還要結(jié)合個(gè)人的民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣等多方面的因素。

服裝的色彩也適用于特殊人群及其職業(yè)特點(diǎn)。對(duì)于童裝來(lái)說(shuō)，童裝色彩的運(yùn)用在很大程度上會(huì)影響兒童對(duì)于顏色的喜好，色彩鮮艷更有益于他們對(duì)于童話世界的理解和想象，符合他們這一時(shí)期的心理特征；再如 “郵政系統(tǒng)”一般采用綠色表示，郵政快遞人員所穿著的綠色服裝會(huì)給人以親和的感覺(jué)；人民警察的警徽和服裝采用藏青色，這給人以威嚴(yán)莊重的感覺(jué)；醫(yī)護(hù)人員的制服多采用白色，則給人呈現(xiàn)干凈和整潔的視覺(jué)效果。

在服裝色彩中，運(yùn)用對(duì)比色是一項(xiàng)非常重要而且實(shí)際的方法，可以通過(guò)使用個(gè)性化的顏色搭配呈現(xiàn)不同的裝束和感覺(jué)。亮色系的色調(diào)給人以力量，柔和系的色彩給人以溫和。

每年國(guó)際秀場(chǎng)上大行其道的盡是各種流行色，我們?cè)趥€(gè)人服裝的顏色搭配中千萬(wàn)不要自亂陣腳。2014春夏，黃色跳躍于調(diào)色盤的兩端，冷暖色調(diào)以甜蜜和酸性的形式呈現(xiàn)。粉紅色搭配季節(jié)性的華麗金銀花和冰淇淋色調(diào)點(diǎn)綴，紅色和蔓莓色等華麗色調(diào)涌現(xiàn)。春天夏季的明亮調(diào)色盤從天空和海洋汲取樂(lè)活的節(jié)日色調(diào)。調(diào)色盤包含了明亮的黃綠色以及卡其綠色。透過(guò)五彩斑斕桃花源，找到那個(gè)適合自己的色彩才是王道。春夏秋冬四季變換的過(guò)程中，由于環(huán)境、溫度等因素的差異，使人們?cè)谏实倪x擇和搭配過(guò)程中也出現(xiàn)較大的不同。因而就出現(xiàn)了四季色。顧名思義，四季色，就是根據(jù)季節(jié)的不同而進(jìn)行不同的色彩搭配。春季、夏季、秋季、冬季都會(huì)根據(jù)自身季節(jié)的特點(diǎn)選擇不同的著裝顏色，給人以不同的感受。

四季色的搭配具有兩層不同的含義。首先，在不同的季節(jié)中，服裝色彩的搭配一般與當(dāng)季自然界的顏色有關(guān)，通過(guò)色彩和服裝的設(shè)計(jì)，將不同的顏色進(jìn)行混合搭配。如夏季人們會(huì)選擇粉紅色的薄紗小短裙，完美的將夏季的特色運(yùn)用于色彩的搭配。其次，就是色彩的搭配可以滿足人們?cè)诓煌竟?jié)的心理要求。比如，在嚴(yán)寒的冬季，人們傾向于選擇低調(diào)的暖色來(lái)進(jìn)行搭配，使服裝的顏色與較低的溫度形成對(duì)比，給人以溫暖的感覺(jué)。

5 總結(jié)

在設(shè)計(jì)的各種因素中，色彩是觸發(fā)眼球運(yùn)動(dòng)最快的因素之一，當(dāng)一組色彩在時(shí)空中得以應(yīng)用，色彩所帶來(lái)的信息就顯示出來(lái)。作為一門學(xué)科，它總是伴隨著人類科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)明創(chuàng)造而帶來(lái)新的運(yùn)用和變化。“沒(méi)有色彩的設(shè)計(jì)是缺少生命力的”。在現(xiàn)代生活中，色彩伴隨我們生活的方方面面，因?yàn)橛辛松饰覀儾鸥芨惺苁澜绲拿篮茫畹臉?lè)趣。作為最清澈的視覺(jué)語(yǔ)言，作為最強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，色彩在人們的生活中起著先聲奪人的作用，并處處彰顯著設(shè)計(jì)師的個(gè)人魅力。色彩在設(shè)計(jì)各個(gè)領(lǐng)域的合理運(yùn)用是一個(gè)長(zhǎng)期、不斷發(fā)展的課題。

[1] 王蘊(yùn)強(qiáng).服裝色彩學(xué) [M].北京:中國(guó)紡織出版社，2006:11-15.

[2] 丁川美.知色彩營(yíng)銷 [M].北京:科學(xué)出版社，2008:87-92.