包裝印刷業創新贏市場

岳陽市包裝技術協會 黃亞文

包裝印刷業作為我國新聞出版業的重要組成部分，是文化產業的主要載體實現形式之一。有人說，包裝印刷業正在經歷寒冬，在數字時代，它的領先地位已不復存在；有人說，包裝印刷業的活力正旺，電子媒體永遠無法代替印刷媒體的地位；也有人說，印刷業還是那個印刷業，過去、現在和將來，都有它的一席之地。

怎樣看待這個說法不一的行業，最好的辦法是深入其中。也正因為說法不一，才撩起了筆者的興趣。包裝印刷業實際已經走到了一個十字路口，究竟是何去何從，路向何方？在職責、使命完全不一樣的情況下，筆者又試著從不同的角度來考量包裝印刷業。

一、包裝印刷的崛起

印刷業分為出版物印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷品印刷三類。傳統印刷業中，出版物印刷毫無疑問是主角。北京印刷學院有一個印刷展覽館，展示了印刷在中國的起源、工業革命中歐洲印刷業演變，現代印刷業發展的歷史，其中絕大部分的內容還是展示出版物印刷的輝煌。

隨著經濟發展和人們生活水平的提高，包裝裝潢印刷逐漸突起，成為印刷業中產值占比最大的一塊。包裝裝潢印刷指包裝品的印刷，是產品的主要組成部分，它與我們的日常生活密不可分，涵蓋科技、經濟、文化、市場和生活等多方面。包裝是提升工農業產品競爭力、增加產品附加值的重要手段，比如禮品盒、茶葉包裝、電器包裝、食品袋等等。這類包裝的材料可以是紙質的，也可以是塑料的，還可以是木質、鐵質和其他材料的。人們愛美的天性使得各種包裝越來越精美，甚至一度出現過度包裝的現象。隨著人們對環境、資源認識的不斷深化，過度包裝又被逐步簡化，但包裝業的發展將永遠充滿活力。它是隨著經濟發展而發展的朝陽工業，是綜合性產業，是反映經濟發展水平的晴雨表。

我國沿海地區與內地經濟發展差異較大，但湖南省岳陽包裝印刷的發展非常迅猛。前幾年產值在幾百萬徘徊多年的包裝印刷企業，投入巨資上馬包裝設備以后，產值飛速增長：產值在千萬以上的企業有十多家，上億的企業也有了兩家。岳陽市政府還專門騰地建起了包裝印刷工業園，主題也是包裝印刷。展望未來，包裝印刷業應該還有較大增長空間。

二、產業鏈的拉伸

進入全面深化改革的新時期，包裝印刷業面臨了新的挑戰，也有了新的機遇。挑戰主要來自網絡，在網媒的影響下，紙質媒體無論是發行還是廣告，都出現大幅度下降；人們的閱讀習慣在改變，網絡小說變得流行，紙質小說發行減少；政府辦公、公司業務往來等在很大程度上實現了無紙化，連公文、資料印刷也在減少。面對如此情況，印刷業必須尋找出路。

隨著印刷市場的邊界越來越模糊，產業鏈的延伸上升為一種轉變經濟發展方式的產業理念。在筆者近期接觸的印刷企業中，多數都或多或少地圍繞印刷主業，或憑借自己的優勢延伸著經營范圍。

深圳力嘉集團就走出了一條拉長產業鏈、轉型升級的新路。在筆者去往力嘉的沿路上，看到許多“首屆‘力嘉杯’兩岸四地創意包裝設計大賽”的廣告牌。印刷企業舉辦包裝設計比賽，無疑會吸引各方專業人才、提升企業影響力、提高包裝設計水平，其帶來直接、間接的經濟效益可想而知。進入力嘉集團，正好有一組香港的旅游團隊在此參觀，這讓筆者有些意外，后來才了解到，力嘉集團不僅僅是一個企業，還是一個三星級旅游景點。這里有全國首家民營印刷展覽館，展示的不僅有中國印刷的發展歷史、高仿字畫印刷品，還有各種特色印刷的電子文化產品、日用品等。力嘉的創意文化中心網站可以與客戶進行互動，接受客戶包裝品的設計任務。公司年輕的高管馬總介紹說，他們每年還和北京印刷學院舉辦多期印刷培訓，培養綜合型的印刷人才。力嘉除了從事包裝印刷業務之外，把經營的領域延伸到了旅游、印刷品商業營銷、網上設計、舉辦賽事、教育培訓等，拉長了產業鏈，也必將更好地推動印刷產業的轉型升級。

北京的尚唐印務有限公司則主要承接出版社的印刷業務。北京是全國的政治、經濟、文化中心，出版社眾多，這里有巨大的印刷資源。有許多印刷廠把主要目標瞄準出版社，甚至采取扶助出版社的政策，把印刷延伸到出版領域，讓出版與印刷同步增長，也不失為聰明之舉。

上海柯創印刷有限公司在承接外單的過程中發現，國外出版低幼兒童動漫讀物，有著與國內方方正正的設計完全不同的做法，實行異型印刷，更像是需動手的玩具。從這個市場缺口入手打通產業鏈，一個低端印刷加工的小企業，搖身變為具有圖書定價話語權的高端全產業鏈經營者和獨家品牌供應商。目前，企業都意識到對產業鏈的整體延伸，但在廣度和深度上還有不小的空間需要拓展、歷練。誰能獲取產業鏈上最大的奶酪才是轉型關鍵。

三、產業布局的變化

我國構筑完成了依托粵港出口的珠三角、發揮綜合實力的長三角和整合出版資源的環渤海三大印刷產業帶，三大產業帶的印刷總產值已占全國3/4以上。2012年1-12月，我國印刷業實現總產值9510.13億元，全行業資產總額為10461.29億元，利潤總額為724.98億元，對外加工貿易額為772.04億元，外商投資總額為389.3億元。

毋庸置疑，印刷主要發展還是以沿海大中城市為主。在產業發展過程中，由于競爭等方面的原因，其印刷企業不斷擴大規模，也導致了產能相對過剩。按照印刷業發展的自然格局要與地域經濟文化發展相適應的原則，中部地區各級印刷出版主管部門都在加大調控印刷產業結構的力度，實現各級印刷企業的合理布局和適度集中，并有可能將印刷業列為地區重點發展的行業，實現印刷業的全面崛起。

面對新一輪的文化產業發展黃金機遇期，如何進一步優化產業布局和結構，提高產業集中度，實現跨越式發展？

當前印刷業發展面臨最大的問題，是以數字技術、互聯網、無線寬帶、移動通訊為代表的傳播技術的發展和新媒體的崛起對傳統傳播方式和傳統媒體的挑戰。實現印刷業的深度拓展，建設全程數字化印刷基地，以形成產業鏈，產生更大規模的經濟效益。

四、數碼快印的魅力

“數碼快印”，又稱“短版印刷”或“數字印刷”。它與傳統印刷的不同之處，在于數碼快印可以一張起印、邊印邊改，還可使圖文以各種介質進行傳播，大大提高了數碼成像的商業運用范圍。

現在的彩色印刷市場呈現兩個極端，高端市場被印刷廠和噴繪寫真等占據，其特點是大批量印刷成本低，但設備投資大，生產工序復雜，難以承接小批量印品。低端市場是復印打字店等，其特點是投資小，技術含量低，但只能輸出小幅面產品，品種單一，質量差，無法滿足市場對高質量、多品種、小批量印品的需求。而以數碼快印為代表的中端市場，服務面和商機非常廣泛，它能帶來意想不到的高額利潤。

在深圳力嘉集團，我們被邀請在展覽館門前照相，不一會，一份精美的宣傳資料就送到了我們手中，每個人的形象都分別印在不同的資料封面上，實實在在做了一回封面人物。雖然印量多時，傳統印刷有更大的價格優勢，但這次展示的正是數碼快印可變數據印刷的真正亮點和魅力，即張張不一樣的個性化印刷，這是數碼印刷獨有的，成為市場新的服務亮點和贏利點，傳統印刷無法與其競爭。當然，數碼快印只是一種技術手段，如果不注入創意價值，其優越性和獨特性就無法明顯表現，其商業價值也就無法表現。創意價值和概念延伸，是筆者在深圳力嘉很重要的體會。

五、國外市場的拓展

印刷企業涉足海外印刷業務對提升產品質量、規范企業管理的幫助極大。東莞敬業印務有限公司位于一個稍微偏遠的地方，筆者費了一些周折才找到這家公司。進廠參觀后，大家都認為開了眼界。

敬業公司實質上是一個被美國印刷企業當納利收購了的公司。美國當納利集團的歷史超過149年，總部位于芝加哥。憑借豐富的經驗和成熟的技術，當納利為各個領域的客戶提供印前媒體、印刷、物流和外包服務。在北美、亞洲、拉丁美洲以及歐洲共設有600多家分支機構，國內被當納利收購的企業還有好幾家。敬業公司主營書刊印刷，我們看到的產品，基本上都是海外訂單的出版物。在員工的電腦上，也全是外文界面，公司的印前車間很大，員工很多，要招收這么多懂不同外語的員工，對一個企業來說，也是一件不簡單的事。

接待我們的企業高管黃先生，從事印刷業多年，是印刷界的權威人物，國家出臺有關印刷業的政策法規，也經常邀請他到北京，征求他的意見。

黃先生介紹該公司基本接受的是海外訂單，且均在網上進行，產品印刷完成后，直接到海關報關出口。筆者觀摩他們的產品，詢問印刷境外出版物有什么審批手續、到哪一級機關審批時，他回答,目前除政治、宗教、民族、地圖、性文化及人體藝術等“五類”出版物需要到省一級行政部門審批外，其他出版物基本就在本地審批，效率非常高。

事實上，內地印刷企業也可以接受網上報單，只要價格合理，都有中標的可能，然后通過本地海關出口，有保稅區的地區更方便。湖南目前已有接受境外出版物印刷的例子，能做到這一點，就大大提高了有實力印刷企業的業務來源。

六、綠色包裝印刷的推廣

近年來，伴隨著國民經濟平穩較快發展，我國印刷業也持續保持了高速增長。截至2012年年底，全國共有印刷企業10.44萬家，從業人員344.13萬人。我國已經成為全球重要的印刷加工基地，總量較快增長，規模企業實力顯現，數字印刷發展迅猛，綠色印刷穩步推進。

綠色包裝印刷是指采用環保材料和工藝，印刷過程中產生污染少、節約資源和能源，印刷品廢棄后易于回收再利用再循環、可自然降解、對生態環境影響小的印刷方式。綠色印刷要求與環境協調，包括環保印刷材料的使用、清潔的印刷生產過程、印刷品對用戶的安全性，以及印刷品的回收處理及可循環利用。即印刷品從原材料選擇、生產、使用、回收等整個生命周期均應符合環保要求。

當前，世界各國對印刷行業節能、降耗、減排、綠色、安全要求日漸提高。綠色印刷已經成為全球印刷業未來發展的主流，發展綠色印刷也已成為我國印刷業發展的主攻方向。由于印刷業是我國新聞出版業中市場化程度最高的部分，經過多年的競爭磨礪，在國際市場具有明顯的比較成本優勢，市場份額穩步增長，具有較強的適應能力；而在國內市場，文化市場的繁榮和創意產業的發展，國民經濟相關產業的穩定與持續增長，都將為印刷業提供更大的市場空間。在國家禁止使用有毒害副作用的原材料，鼓勵建設符合環保要求，節約能源，資源可以回收利用的項目的環境下，控制低水平重復建設，降低環境污染，降低成本消耗將成為評價印刷企業的重要指標。因此，抓住時機，及時采取有力措施，通過推行綠色印刷戰略，加快印刷產業發展方式轉變，才能推動整個印刷產業的轉型和升級。