綠色環保生活用紙引領生產消費新趨勢

綠色環保生活用紙引領生產消費新趨勢

Green Tissues Lead to the New Trend

推行綠色環保的產品一直都是全球生活用紙生產企業不懈努力的目標。作為全球領先的生活用紙生產商，金佰利經過持續多年的努力，在踐行可持續發展目標方面樹立了榜樣。而經過市場的引導，消費者也越來越青睞綠色環保產品。愛生雅的調查顯示了加拿大消費者對綠色環保生活用紙產品的偏愛。

金佰利與綠色和平組織合作5周年助力全球可持續發展

2014年8月5日金佰利公司與綠色和平組織達成重大協議5周年，該協議確定了雙方長期合作保護全球森林資源的基本原則。近年來，經過雙方的努力，更多地使用取自可持續性資源的纖維，實現了雙方主要目標。通過交流溝通，雙方意識到彼此有很多共同目標，并且可以合作來實現這些目標。

金佰利與綠色和平組織及森林管理委員會（FSC）等其他相關機構的合作，對改善其產品和供應鏈的可持續性產生了巨大作用。自合作以來，金佰利已經實現了許多成果：

· 堅持使用FSC認證的纖維，從而使供應商伙伴提供的FSC認證纖維獲得了全球性增長。

· 自2009年起，金佰利的全球生活用紙產品使用FSC認證纖維的數量增長了111%。

· 實現了2015年可持續發展目標，即所有原生木漿來自獲得林產品經營或木纖維供應業務第三方森林認證機構認證的供應商。

· 增加了環境友好纖維的用量，其中包括FSC認證的纖維和回收纖維，在其全球生活用紙產品中，這些纖維的使用率從54.6%提高至83.5%。

綠色和平組織加拿大分支機構保護森林活動協調員Richard Brooks說：“這種獨特關系還為與其他企業溝通樹立了榜樣，并且開辟了合作而非對抗的典范。金佰利的做法表明，如果一家產品每天被10億人使用的全球最大生活用紙生產商能夠變革，并進入可持續發展模式，那么其他企業也能做到。”

由于自然資源壓力持續加大，因此兩家機構依然致力于讓世界森林茁壯成長。例如，金佰利繼續堅持其高水準的纖維采購政策，其中包括：

· 到2025年，力求使其90%的生活用紙產品所用纖維取自環境友好的資源，這包括FSC認證的木纖維、回收纖維和可持續性替代纖維。

· 到2025年，為至少50%取自天然林的木纖維找到可替代資源。

愛生雅（SCA）調查顯示更多加拿大消費者購買綠色環保產品和服務

加拿大消費者越來越希望購買綠色環保產品和服務，很多人甚至愿意為此多付費。但他們會根據產品和服務的環保主張的力度來有選擇性地購買。

居家外用Tork?牌生活用紙生產商——加拿大安大略省Oakville市的愛生雅（SCA）公司就加拿大消費者的綠色環保購買行為和態度進行了調查，結果顯示購買綠色環保產品已成主流。SCA與加拿大Leger公司通過共同調查來了解反映市場趨勢的消費者采購時的想法。SCA北美居家外用生活用紙銷售經理Mike Kapalko說：“加拿大各企業的主要動力是86%的消費者愿意為綠色環保付費，因此帶有環保聲明的產品和服務很可能成為客戶購買決策的主要推動因素。”

然而，多數消費者希望購買經第三方認證的產品（占33%）或自己分析來驗證生產商的環保主張（占24%），說明消費者購買的主要驅動因素是對環境本身負責，而不是其他動機。這就意味著企業除了提供相關產品外，更應承擔環境義務。

Kapalko說：“有些產品始終處于領先地位，不足以說明它們是可生物降解的或可持續性的。如果企業還沒有這樣的產品，則需要決定如何把有意義的可持續發展戰略運用到其經營和生產上。這意味著要尋找可持續性替代材料的新供應商，或確定需改善的生產領域，使之具有較高的成本效益和效率。”

不管加拿大人民早就是綠色環保產品的使用者還是剛注意到這股潮流，他們都是綠色環保產品和服務的信徒，調查顯示，43%的消費者認為流行趨勢剛剛開始，而39%的消費者認為，這種潮流將成為新準則。

調查顯示，綠色購物者的年齡和家庭統計數據有細微差異。盡管其他地區的調查表明，“千禧一代”（34歲以下）引領著購買綠色環保產品的潮流，但加拿大的調查結果說明，年齡較大的消費者更愿意購買綠色環保產品，因為這更有利于環境（52%的消費者年齡超過55歲，34歲以下的為39%）。此外，91%的有孩子家庭和84%的無小孩調查對象愿意購買綠色環保產品和服務，前者更傾向于綠色環保產品。

Kapalko說：“這次調查讓人深感樂觀的是，綠色環保產品及服務不再受經濟制約。根據針對Tork綠色環保產品的調查，加拿大60%有環保意識的消費者認為，最近的經濟變化對他們購買綠色環保產品或服務的數量無影響。實際上，5位綠色消費者中就有1位（占19%）增加了購買綠色環保產品的數量，而只有8%的消費者由于經濟形勢減少了購買。被調查的加拿大人中，6位中只有1位不買綠色環保產品。

加拿大人從沒像現在這樣看重綠色環保產品和服務的影響力，其中43%的人表示，他們更樂于為有職業道德和負責任生產的產品多付費，具體數字如下：

· 31%的消費者愿意多付10%的費用；

· 10%的消費者愿意多付10%～20%的費用；

· 2%的消費者愿意多付高于目前20%的費用。

調查結果還反映了消費者收入水平和受教育程度的影響。家庭收入少于4萬美元的加拿大人不愿為有職業道德和負責任生產的產品多付費（不足4萬美元的家庭占58%，收入較高的家庭占40%）。

這次在線調查于2014年5月12—15日進行，共1,504名加拿大消費者接受調查。SCA表示，這種規模的調查一般會有±2.5%的誤差。

在北美，SCA生產在辦公樓、餐館、學校和醫療保健場所使用的配給器、擦手紙、衛生紙、肥皂、餐巾紙和擦拭巾等Tork牌系列產品，以及生產消費者居家用和醫療保健場所使用的TENA?系列失禁護理產品。

（陳海昌編譯自TAPPI Tissue Edition/2014年8月，張華彬審校）