碎片化時代廣告營銷的五大關鍵點

作者簡介：李勇（1984-）；性別：男；民族：漢；籍貫：湖南汨羅；學歷：文學碩士；單位湖南師范大學傳播學專業；研究方向：廣告學。

以前，我們的生活規律而單一。上班一張報紙、一杯清茶即可度日，除了偶爾來的電話，很少會有人干擾這大片而悠閑的時間。晚上，全家人會聚在電視前，通常是央視或者某個省級臺，一部霍元甲、射雕英雄傳輕輕松松就能造成萬人空巷。廣告的投放和營銷更是簡單，在那個市場經濟起步不久，尚未充分發展的時候，廣告效果好得出奇，只要愿意砸錢投放廣告，產品銷量即可大增，一時間所向披靡。

但僅僅是幾年過去，這種形態就已土崩瓦解，特別是隨著手機、移動互聯網的發展，人們越發感受到社會前進所帶來的不限張力和巨大改變：我們的時間呈現碎片化。手機與互聯網改變了人們的信息獲取方式，工作、生活節奏的大幅提高把我們的每天分割成大小不同的節段。媒體也越來越碎片化。隨著新媒體的發展，央視的獨霸局面被大幅瓦解，我們的眼球很難再同時聚焦于某一個點。智能手機、網絡視頻、互聯網電視、報紙、戶外等各種媒體正在不斷稀薄化受眾的注意力資源。科技進一步改變了人類的生活方式與溝通方式。人們從面對面交流到異地同步交流，QQ、短信、微信、微博、視頻通話……每一種方式都在重塑我們的社交圈，原本固化的關系被打破，曾經生疏的聯系得到增強，各種社交工具為我們編織了N個碎片化的關系鏈條，這種虛擬化關系網絡不僅影響著現實的關系，同時也與其他因素夾雜在一起，影響到了廣告營銷的每一個環節。