移動互聯網環境下品牌建設新思路

張 淼

企業的發展離不開品牌建設，而品牌建設質量直接決定著用戶的信賴度、感知度以及忠誠度。隨著我國互聯網時代的到來，移動互聯網得到了不斷的發展與壯大，將品牌建設與移動互聯網聯系起來是許多企業為提高市場占有率，促進企業良好發展的重要途徑。因此，科學合理的利用互網對品牌進行建設，對各個企業來說具有重要的現實意義。

一、移動互聯網環境對品牌的重要影響

所謂的“移動互聯網環境下的品牌”就是指各個企業利用移動互聯網，使自己的品牌能夠從競爭激烈的市場中受到大眾消費者甚至整個社會群體的信賴及認可，并且能夠擁有法律的保護。而移動互聯網品牌主要包括有網絡企業、網絡域名以及網絡產品等，并且還能夠和采納生相應的效應。移動互聯網環境對品牌建設的影響主要表現在以下幾個方面。

1.移動互聯網品牌有力的表現出了網絡營銷的良好效果。在網絡營銷的過程中，其每個工作環節甚至是比較細微的環節都離不開移動互聯網品牌，他們之間的關系是相互聯系、相互依靠的。因此，本文認為移動互聯網環境下的品牌建設貫穿于整個網絡營銷的各個工作環節中，它有力的表現出了網絡營銷的良好效果，例如搜索引擎營銷、移動互聯網的廣告策劃以及發布供求信息等各種網絡營銷的方式方法，這些都對移動互聯網的品牌建設產生了重要的影響。

2.移動互聯網環境下的品牌建設是一個長久的過程和任務。……