新聞網(wǎng)站現(xiàn)狀及本地化發(fā)展對(duì)策

任曉玲

網(wǎng)絡(luò)新聞在其踏進(jìn)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域開(kāi)始，僅僅是其介質(zhì)從實(shí)在性步入虛擬性的一個(gè)轉(zhuǎn)變而已。紙張消失了，代之以虛擬性的平面。這片虛擬空間有著無(wú)可比擬的海量性與無(wú)限性的容納倉(cāng)儲(chǔ)能力，而人們現(xiàn)在使用的僅僅是其十分有限的一小部分，還缺乏廣度與深度多方面的多維推進(jìn)與縱身開(kāi)掘。現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度發(fā)展著，同中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及大型商業(yè)網(wǎng)站相對(duì)的，是具有媒體背景的地方新聞網(wǎng)站，由于具有強(qiáng)大的媒體資源，掌握著信息源，并且有很多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員充實(shí)到網(wǎng)站中，再加上市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)管理模式，這些新興勢(shì)力迅速發(fā)展壯大，已經(jīng)成為地方互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的中堅(jiān)力量。

一、地方新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀分析

作為一般地方新聞網(wǎng)站在本地化發(fā)展上具有一定的先天性優(yōu)勢(shì):第一，具有傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì);第二，信息已精加工，具有權(quán)威性，不存在著作權(quán)歸屬問(wèn)題;第三，網(wǎng)站信息屬于再刊登，是沒(méi)有成本的的信息，網(wǎng)站無(wú)論掙多掙少都是“增值服務(wù)”。

當(dāng)然，這些網(wǎng)站也有一些顯而易見(jiàn)的問(wèn)題，那就是地方性特征不是很明晰，都如中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及大型商業(yè)網(wǎng)站一樣，設(shè)房產(chǎn)、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、汽車等頻道，從而造成了“千網(wǎng)一面”的情況，地方新聞網(wǎng)站如何突出地方特色，提升影響力成為一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題。地方新聞網(wǎng)站無(wú)論從人力、物力、財(cái)力、影響力、訪問(wèn)人數(shù)等各個(gè)方面都還遠(yuǎn)不及中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，更不能和知名商業(yè)網(wǎng)站相提并論。……