論平面廣告中的圖形設計

林 恩

大衛·奧格威說過:“每個廣告都是對某一品牌的長期投資”。企業通過獨特的文化、價值、個性等品牌核心價值來樹立自己的形象，在激烈的市場競爭中，廣告成為爭取消費者、贏得市場份額的重要手段，成功的廣告可以贏得消費者對商品的關注，從而獲得經濟效益，因此設計的根本要求首先是對視覺語言的滲透性和輻射力的強化;同時，在信息傳播過程中對受眾倡導新的生活觀念，提倡健康的生活方式并進行審美引導和教育。只有傳播與審美的功能和價值結合，廣告圖形設計才具有完整的意義。

一、廣告圖形的功能

圖形一詞的英文表述是“Graphic”，其含義在《現代漢語詞典》中這樣解釋:“⑴在紙上或者其他平面上表示出來的物體的形狀⑵幾何圖形的簡稱”。作為視覺傳達信息交流的媒介，圖形具有重要的價值與強大的功能。據研究，廣告圖形的信息量是文字信息的900倍，對于信息傳達而言，廣告圖形具備更多的優勢。具體而言，廣告圖形的傳達功能有以下幾方面:

1.廣告圖形是形象簡潔的信息傳播語言。這種傳播語言依據圖形“發聲”，通俗易懂、簡潔明快，猶如事實的再現，能對受眾形成強烈視覺沖擊力。比如某個地方有突發新聞事件，用言語和文字，遠遠比不上新聞圖片或現場影像來的直觀迅速。

2.廣告圖形能跨越國家、民族和語言的障礙交流溝通。如奧運五環、紅十字，和平鴿、橄欖枝、警察、銀行、餐廳、公共衛生間等等諸多的世界通用圖形語言隨著科技和新媒體時代的發展已經深入人心。……