新媒體與改革語境下的“新年獻詞”

趙振宇　劉義昆

提要：新年獻詞，亦有媒體稱為新年獻辭、新年賀詞、元旦獻詞或元旦社論，是指媒體在新年伊始，以新聞評論為主要形式，公開發(fā)表的表達立場和態(tài)度、迎接新年的文章。在新媒體不斷發(fā)展、改革即將深入的雙重語境下，2014的新年獻詞呈現(xiàn)什么樣的特點？有哪些創(chuàng)新改進的空間？本文作者為多年關注該體裁的研究者。

關鍵詞：新年獻詞 特色 改進 研究

20]3年的最后一天，國家主席習近平發(fā)表了2014年新年賀詞。“改革”代替“發(fā)展”成為最熱詞匯，共出現(xiàn)了5次。另外，文中3次出現(xiàn)“希望”、2次出現(xiàn)“幸福”和“夢想”。

從“夢想”到“改革”：新年獻詞主題的轉換

從2007年起，作為新聞實踐研究的一部分，我們就開始關注新年獻詞。與國家領導人的新年賀詞一樣，這8年間，媒體新年獻詞的主題也發(fā)生著轉換。2007年，“發(fā)展”是新年獻詞的熱門詞匯，在《你好，2007》中，《光明日報》這樣描述過去的一年：“回首2006年。我們共同創(chuàng)造了新的歷史。20萬億的GDP總產值39萬億的財政收入，13億人共同創(chuàng)造的巨大物質財富、精神財富，全體人民共同建設、共同享有的和諧社會正式起航。”

作為以“展望未來”為主要內容的一種評論形式，“夢想”一詞在歷年新年獻詞中時有出現(xiàn)。2013年新年獻詞中，“夢想”在“中國夢”的演繹下被使用得更為活躍，成為當年新年獻詞的最高頻詞匯。《人民日報》的新年獻詞標題即為《讓我們一起成就夢想》。都市報當然更愛用“夢想”來表達情感，如《有夢想的人海闊天空》（《南方都市報》），《讓每—個夢想都有一塊生長的土壤》（《楚天都市報》），《懷抱夢想，春暖花開》（《三湘都市報》）等，它們不僅把“夢想”寫進標題，更把對中國夢、百姓夢的期待帶入了文本。

到2014年，“夢想”還在繼續(xù)。新華社新年獻詞標題即為《邁向實現(xiàn)美好夢想的新征程》。《光明日報》新年獻詞中也有“夢”的字眼一《改革再啟程筑夢新生活》。

從這些新年獻詞的網(wǎng)上跟帖來看。實現(xiàn)“國家富強、民族振興、人民幸福”這一“中國夢”，不僅是政府和媒體的期待，也已引發(fā)了廣大民眾的共鳴。

在2014年的新年獻詞中，如果說比“夢想”更熱的詞匯，無疑應該是“改革”。《光明日報》的標題為《改革再啟程筑夢新生活》；《經濟日報》的標題是《奮進改革年共筑中國夢》；《中國青年報》的際題是《新的—年，有改革才有新期待》；《北京青年報》的標題為《2014，行進在改革的軌道上》；

有的媒體雖然沒有“改革”這一字眼，但新年獻詞的標題明顯與改革相關：《南方都市報》的標題是《銘記承諾，啟程迎新》；《齊魯晚報》的標題為《新起點有行動才有紅利》；《深圳特區(qū)報》的標題是《向著夢想的方向前進》；《瀟湘晨報》的標題為《時代終不辜負我們的努力》；《長江日報》的標題是《做致力變革的行動者》；《長沙晚報》的標題是《改變，創(chuàng)造希望和未來》。“2014年是全面深化改革的開局之年，是全面完成‘十二五規(guī)劃的關鍵—年，改革發(fā)展任務重大而艱巨。”新華社的新年獻詞同樣關注著改革。

對于2014年的新年獻詞，在“搜報網(wǎng)”中搜索，《人民日報》題為《讓今天的改革為明天鋪路》的新年獻詞被100多個地方報紙轉發(fā)。而在2013年初，《讓我們一起成就夢想》同樣也受到地方報紙追捧。這在2013年之前并不多見，也從—個側面體現(xiàn)了《人民日報》這兩年在新聞評論方面的努力。僅從標題就能大致看出這篇新年獻詞直接、清新與接地氣等特點。

新年獻詞是媒體傳遞新年變化，表達立場和態(tài)度，宣揚新聞理念的主要方式。要在眾多的新年獻詞中脫穎而出，既較好地表達媒體立場，又給讀者留下深刻印象，主題的選擇是重要一環(huán)。在研究者看來，《人民日報》近兩年的新年獻詞之所以備受民眾好評，不僅在于其評論高屋建瓴，更在于它找準了主題，在論述時能理直氣壯。看來，如何在“不斷延續(xù)的歷史”中，找準“最動人心魄的時代強音”，仍是新年獻詞創(chuàng)作者們需要關注的問題。

從“宏大”到“接地氣”：新年獻詞文風的多元

區(qū)別于普通新聞評論（社論），新年獻詞無疑更加程式化，一般是迎接新年、回顧過去、展望未來等結構，“然而大多數(shù)報紙充分運用自己的聰明智慧，將這一新年獻詞裝扮得多姿多彩”。有研究認為。要解決好新聞評論的文風問題，“要注意處理大眾化與個性化的關系、嚴密的邏輯性與生動的形象性的關系、鮮明的態(tài)度與深刻的分析的關系”。

回顧早些年的一些新年獻詞，要么是大眾化不足，要么是生動性不強，常常陷入自說自話的境地，無法給讀者留下深刻印象。從2013年開始，大多數(shù)媒體都不再“登高呼喊”。也不再只關注本報之發(fā)展。而是就國家與社會前一年發(fā)生的事件提出關乎公眾切身利益的希望和祝福。這樣文風無疑更加大眾化，更接地氣。

這樣的轉變有深刻的社會背景。既有中央“八項規(guī)定”的要求，也有領導人的示范效應：2014年國家主席新年賀詞只有775字，沒有冗長的敘述、厚厚的段落，句子簡潔，整體結構清新。另外，新媒體語境下。受眾有了更多選擇，不接地氣的新年獻詞很難產生實際影響。在新媒體與改革的雙重語境下，新聞媒體包括新年獻詞改進文風原本就是大勢所趨。

《讓我們一起成就夢想》《讓今天的改革為明天銷路》，《人民日報》這兩年的新年獻詞雖然仍是宏大敘事，但主題更加集中，少了空話套話，多了幾分文采。“祝福你的新年，祝愿我們的夢想。”2013年的這個結尾自成一段、干凈利落，也很快拉近了嚴肅黨報與普通讀者的距離。“‘東方欲曉，莫道君行早。踏遍青山人未老，風景這邊獨好。讓我們攜手奮斗，造就中國的未來、你我的明天。”2014年新年獻詞的結尾同樣干凈利落，并將國家與民眾的未來很陜聯(lián)系在—起。作為黨中央機關報的《人民日報》新年獻詞當然莊重嚴肅、政治性強，但如何在宏大敘事的同時“短實新”，仍然值得期待。

同樣是聚焦改革，《中國青年報》的新年獻詞《新的一·年，有改革才有新期待》，在頭版“中青時評”欄題下采用了評論員署名。使得這篇新年獻詞文風更加自由。獻詞最后強調，中國夢“不僅是國家層面的宏大敘事，不僅是高瞻遠矚的頂層設計，更有對民眾權利的尊重。為每一個小小夢想的實現(xiàn)創(chuàng)造可能”。這樣的新年獻詞更能引發(fā)共鳴。

都市報新年獻詞的文風往往更接地氣。其中，《東方早報》的《大河奔流》最為特別。在這篇“新年致讀者”中，《東方早報》社長邱兵用四分之三的篇幅講述了“老Z的故事”。“可是這個充滿悖論的年代，如果沒有迷霧中的洞察者，沒有茫然中的悲憫者，沒有疼痛中的激昂者，我們，人民的新聞工作者們，將無比愧對那些卑微甚至卑賤地生活著的老z們，還有縱身一躍的老z們。”在最后兩段，才表達出編輯部“志存高遠，心懷貧弱”“莫忘初心，堅定向前”的決心。從卑微者身上看到自身價值，從個體入手表達新聞理想，相較于那些模式化的新年獻詞，這篇“新年致讀者”的確算得上“有新意、上檔次、讓人感動”（微博網(wǎng)友評語）。

整體來看媒體，2014年新年獻詞文風更加多元。如何在不同定位與訴求下，按照新聞傳播規(guī)律辦事，寫出更多有特色的新年獻詞，才是值得重視的問題。

從報紙到新媒體：新年獻詞發(fā)布平臺的更迭

到2014年，新年獻詞的創(chuàng)作主體仍是報社編輯部，但相比8年前，除在本報發(fā)表新年獻詞之外，報社都會第一時間將其掛上網(wǎng)站，或者貼上微博或微信。新媒體即時陸、開放性、融合性等特點不僅使得新年獻詞快速擴散，也能在第一時間獲得受眾反饋。譬如。通過新浪微博搜索可知。在2014年1月l日7時，《新京報》的新年獻詞《我們行進在同一條船上》就被網(wǎng)友貼上微博。而這比《新京報》微博發(fā)布整整早了兩個小時。

事實上，一些知名報社的新年獻詞，不僅在微博與微信里被轉發(fā)，還通過新浪、網(wǎng)易和騰訊等門戶網(wǎng)站的手機新聞客戶端發(fā)布。也有—些報社或評論部在微信中開通了公眾號。譬如《人民日報》《南方都市報》等；微信用戶只要訂閱了“人民日報”“南都評論”等公眾號，就能第一時間獲得這些報社的新年獻詞。可以看出，新媒體的發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體備受沖擊的同時，也為傳統(tǒng)媒體擴人其新聞與評論的影響力提供了平臺與契機。

如今新年獻詞的創(chuàng)作主體已經不再局限于報社編輯部。實名認證為“央視評論員”的新浪微博已連續(xù)兩年在微博上發(fā)布了新年獻詞。2014年由央視評論員楊禹執(zhí)筆的新年獻詞《沉著，多好》同樣在微博上引起廣泛轉發(fā)與關注。另外，也有一些微博認證或來認證用戶發(fā)表了“我的新年獻詞”。譬如，錫恩咨詢集團董事長姜汝祥就在其認證微博上發(fā)表了題為《2014：移動互聯(lián)網(wǎng)元年》的新年獻詞。

這一年，網(wǎng)易新聞客戶端首次發(fā)布新年獻詞。這篇題為《每個人的態(tài)度都有力量》的獻詞只有600字，每一段都不長，顯然專為下機用戶量身定制。網(wǎng)易新聞再次強調了“有態(tài)度的新聞門戶”的理念。這篇新年獻詞雖未存網(wǎng)易的網(wǎng)站上發(fā)布，但其后的跟帖仍有3500多條。手機移動媒體的影響力由此也可見一斑。在新媒體的影響下。傳統(tǒng)媒體將如何轉型，新年獻詞將如何變化，仍然值得關注。（作者趙振字為華中科技大學新聞評論研究中心主任、教授、博士生導師。劉義昆為華中科技大學新聞評論研究中心研究員、中國地質大學藝術與傳媒學院講師）