如何做好“小鍋菜”——《京江晚報》的專副刊轉型探索

□ 文/張翀煜

（作者是《京江晚報》總編輯）

新形勢下做專副刊，更加需要不斷研判讀者需求，與時偕行與時俱進。既要讓報紙體現(xiàn)出溫暖、細膩的一面，更好地融入尋常百姓生活；又要能不斷創(chuàng)新，勇于擔當，積極傳遞正能量，讓更多人感覺幸福。

研判讀者需求，精準分眾傳播

要好好研究不同讀者的需求。“無關系，不傳播”是手機時代新特點，社會生活部落化、小團體化，人們的注意力分散，并且形成相對封閉的小圈子，意見領袖脫穎而出。根據(jù)這些特點，今天做專副刊必須拋棄“大鍋飯”，改做“小鍋菜”，盡可能地細分讀者，嘗試精準分眾傳播。

《京江晚報》2013年新推五大周刊，就是為了滿足不同讀者的需求。其中，《她／他周刊》是一張全新的時尚青春的生活類周刊，可以說是開了鎮(zhèn)江報業(yè)的先例。這張生活周刊，力求最新最潮，最有趣，最感人。八個版，從校園，從街頭，到海外，全部內容來自本地，來自鎮(zhèn)江人。品尚版，關注鎮(zhèn)江最潮的新事物；“街拍”欄目開鎮(zhèn)江先河，街拍鎮(zhèn)江潮男靚女，報名踴躍；微微鎮(zhèn)江，刷出鎮(zhèn)江最新的微博新聞；天涯，海外鎮(zhèn)江人用鎮(zhèn)江眼看世界；心事版，全部是我們周圍的真實故事，用采訪的方式，找尋鎮(zhèn)江人平時不與人言說的內心世界。

加大關照沉默多數(shù)，積極傳遞正能量

新媒體使沉默的大多數(shù)有了話語能力，因此，對沉默多數(shù)的需求關照，應該成為報紙專副刊的生命線。報紙競爭走向兩端，盡可能地往下延伸，盡可能地提高視角。比如，《京江晚報》《慢周刊》就在封面版特地推出“老鎮(zhèn)江老手藝”欄目，將目光投向平時不為人所知的手藝人。

另外，對于地方晚報而言，中老年讀者群占多數(shù)，但是要知道今時不同往日，今天的老年讀者，上得了網(wǎng)，玩得了微信，他們不再是印象中的縮在家中信息不靈交際不廣的老人了，那么編輯就要考慮到這種變化。《京江晚報》的《銀潮周刊》就設置了一些“潮”欄目：“走進這里就年輕”“老少碰碰樂”“來弄潮”“街心花園”“社區(qū)老人”“關注居家養(yǎng)老”等多個緊貼時代的欄目，報紙采寫過的一些潮老人給讀者留下了深刻印象。如《阿姨伯伯的“好聲音”》《九場個人演唱會，老人圓了歌星夢》，有生活味，也有時代氣息，宣揚的是積極的生活態(tài)度和養(yǎng)老方式。

用類新聞話題輔攻，盡量留住讀者

今天，網(wǎng)絡社交使得半熟社會成為影響重點，微博成為社會關系的新結點，人們可以隨時隨地完整表達意見，關注、被關注，構成非認識、非交集的社會關系，信息過剩凸顯選擇分析與解釋稀缺，今天的報紙，解釋權成為競爭焦點。

那么，順應這種需求，今天的專副刊，沒有特色的大雜燴版面應該盡量減少或者剔除，“類新聞”的解釋性報道和版面應該增加。比如《揚子晚報》的《生命周刊》，每期一個整版的解釋性專題稿件，多側面、多角度地就一個健康話題全面闡釋。如“空鼻癥，有時會讓人‘生不如死’”“乳腺癌為何青睞漂亮少婦粉白老太”等話題，讓讀者很愛看，久而久之，勢必會鎖定一部分有需求的讀者。再比如《京江晚報》《她周刊》的“微微鎮(zhèn)江”版面，會用一個整版來關注火車鎮(zhèn)江南站和鎮(zhèn)江南廣場因為名稱的問題把乘客繞暈的話題。無形之中，爭取了一部分平時只愛看新聞的讀者。

適應新需求，注重互動與體驗

新媒體的發(fā)展，頻度越來越快，用戶群越來越廣泛，越來越注重體驗優(yōu)先。所以今天做專副刊，不能僅僅滿足于提供給讀者幾個版面，還要積極與讀者互動，借助新媒體，聯(lián)動吸引讀者留住讀者。

《京江晚報》《慢周刊》與鎮(zhèn)江新聞國旅聯(lián)手推出“京晚旅游讀者團”活動，每次由記者編輯隨團，并開設版面“漫游”，實時報道“團員們”旅游過程中的趣事，同時每天通過全媒體實況播報，深深地吸引了“團員們”未出行的家人，這樣就形成了多向互動，深受讀者喜愛。

在今天這樣的自媒體時代，或者說選擇性閱讀時代，報紙的專副刊如何搭上讀者的脈，如何守住讀者，如何開創(chuàng)性地與手機爭奪讀者，這都需要我們虛心，善于改進，善于變化，以適應時代的要求。