淺析中國(guó)化妝品廣告的語(yǔ)言特征

崔亞娜

就像文學(xué)作品一樣，廣告也是一種藝術(shù)語(yǔ)言，廣告語(yǔ)言就像一座橋梁連接著商品和消費(fèi)者。長(zhǎng)期發(fā)展，它已形成一系列的特征。在接下來(lái)的部分，本文將對(duì)中國(guó)化妝品廣告在三個(gè)層面進(jìn)行分析，即詞法、句法和修辭。

一、詞法特征。

1.頻繁運(yùn)用“動(dòng)賓”結(jié)構(gòu)。漢語(yǔ)化妝品廣告語(yǔ)言中，經(jīng)常用“動(dòng)賓”結(jié)構(gòu)來(lái)介紹產(chǎn)品的功能和特征。比如防曬、抗皺、護(hù)發(fā)、養(yǎng)顏、祛斑、脫毛、補(bǔ)水、增白等等。這種結(jié)構(gòu)，有其獨(dú)特的表達(dá)，可以用最簡(jiǎn)單的方式顯示產(chǎn)品的功能。這種結(jié)構(gòu)因打動(dòng)讀者很容易閱讀和記憶。另一方面，單音節(jié)形容詞加上對(duì)象相當(dāng)于“動(dòng)詞+賓語(yǔ)”，用于介紹產(chǎn)品。比如，美發(fā)、美容、亮膚、柔膚、嫩膚、潤(rùn)膚、潤(rùn)絲等等。這個(gè)結(jié)構(gòu)用于“做……”，比如，“柔膚”，就是“使皮膚柔軟”。形容詞放在對(duì)象之前，這個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)給人美感。通過(guò)這種方式，它試圖說(shuō)服潛在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。

2.頻繁運(yùn)用“形容詞”。化妝品廣告語(yǔ)言更關(guān)注美感以便吸引消費(fèi)者。更重要的是，它的主要目的是把產(chǎn)品賣(mài)給盡可能多的人，所以廣告商盡力說(shuō)服消費(fèi)者，廣告產(chǎn)品的質(zhì)量非常必要。因此，廣告商往往使用攜帶積極意義和高度評(píng)價(jià)的形容詞。比如，最新、最佳、上等、卓越、一流、高級(jí)、舒適、飄逸、高效、持久等等。這些詞是有吸引力和說(shuō)服力的，因此迎合消費(fèi)者的心理。

二、句法特征

廣告必須具有吸引力，令人印象深刻。如果它看起來(lái)有趣，人會(huì)被吸引并去閱讀它。為了獲得簡(jiǎn)潔性，中國(guó)化妝品廣告有很多句法特征，總結(jié)如下。