國外品牌童裝消費者偏好與消費行為調(diào)查報告

曹晉慧 劉國聯(lián)

（1 南通蘇州大學(xué)紡織研究院 江蘇南通 2 蘇州大學(xué)紡織與服裝工程學(xué)院 江蘇蘇州）

0 前言

1 調(diào)查過程

目前我國0-16歲兒童高達3.8億人，并且每年還有1000多萬新生兒出生。兒童生長發(fā)育速度快，童裝穿著時間短，更新快，因此，我國童裝市場潛力巨大。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，具備高購買能力的消費群體逐漸擴大，他們對高檔服飾產(chǎn)品的消費能力以及喜愛程度有所增加，為國外品牌服裝產(chǎn)品進入中國市場提供了良好的契機，國外品牌童裝漸漸出現(xiàn)在國內(nèi)消費者的視線中，并占據(jù)相當(dāng)大的市場份額。消費者對童裝的需求趨向潮流化、品牌化。

那么消費者對國外品牌童裝的購買行為以及偏好又是怎樣的呢？國外童裝品牌今后又該如何發(fā)展呢？為進一步了解我國消費者對國外童裝品牌的認識與購買情況，了解國外童裝品牌在我國童裝市場的發(fā)展現(xiàn)狀，本文用問卷調(diào)查的方法，以蘇州市購買過童裝的消費者和沒購買過的潛在消費者為調(diào)查對象進行了調(diào)查，期望能夠以此為依據(jù)提出建議與意見。

1.1 調(diào)查對象

問卷調(diào)查的對象為所有可能購買童裝的消費者（包括之前沒有買過國外童裝，但是潛在消費者的人群）。抽樣方式為隨機抽樣。其年齡構(gòu)成如圖1，主要為年輕群體，其中女性消費者占四分之三，購買過國外品牌童裝的143人，占53.4%。該群體更有可能去關(guān)注國外童裝，注重兒童的日常穿著與形象，追隨服飾流行，具有一定的穿著品位。

圖……