存在即合理，愛鞋之人應該得到他們應得的

S：球鞋發展至今，各式各樣的鞋款吸引著人們的視野，各種屬于球鞋的文化也隨之而來，到底為什么會產生這種文化？

首先，球鞋文化是從海外流行然后慢慢遍及中國，中國本身是沒有這個文化的，美國那邊應該算是發源地吧，在中國發展可能就是從球鞋雜志創刊的時候開始的，大概在2004年前后吧，《尺碼》是從2004年，包括臺灣的《勘履者》也是在2002年創刊，還有很多宣傳球鞋文化的雜志在那個階段創刊，可能還是受JORDAN的影響比較大，包括籃球文化的影響，從NBA在中國的轉播更加頻繁，對于球鞋文化有了很大的推進作用，這也是球鞋文化在中國起源的一部分吧。慢慢地，從潮流的方面，包括滑板等運動文化在中國興起，更多各式各樣的球鞋文化也就隨之而來。其實說起來也沒有什么復雜的，就跟喜歡汽車或者相機似的道理是一樣的，那些喜歡運動喜歡球鞋的人，對于產品的一種熱情和迷戀吧。人們關注這些以后慢慢就會衍生出的文化。

S：一雙需要排號的新球鞋信息發布之后，作為媒體一定會積極進行宣傳這方面的信息，你認為在受眾中，什么樣的人群對于這樣的信息會十分感興趣？

其實主要還是喜歡球鞋的人吧。因為對于球鞋，有三方面的需求，第一呢，是關于球鞋收藏，購鞋的人對于一雙鞋特別的喜歡，穿不穿其實是次要，就是很單純地想擁有留作紀念，就是想要珍藏的那種感覺吧，收藏家類型的。還有就是使用型的，買了球鞋就是為了穿為了打球，追求的是舒適性和保護性，在打球的時候能夠在裝備上有不錯的功能性為主。還有一類就是為了穿著搭配的，現在的籃球鞋屬性已經很模糊了，很多人購買不是為了打籃球，是為了搭配，人有這方面的需求。這三方面的需求促使了人們排隊購買的情況出現，所以這三類人，還有就是他們為了追尋獨特，顯得與眾不同這樣一種感受。排隊的鞋大部分是要升值的，我可能1000元購買，市場價就已經到1500-2000元左右，甚至上萬。這種升值也帶動了很多販鞋的人群，這就屬于上述三類之外的人群，賺取其中的差價。綜上所述就是3+1類人吧。

S：當一雙球鞋被炒到相當高的價格后，對這雙鞋，其中媒體產生的效能也是存在的，如果你認為一雙鞋被炒到高價是合理的，推動的其中的關鍵因素會是什么？如果是不合理的，那么其中又是什么誤導了消費者？

我認為其實好玩之處就在于十分的國家化，一款鞋熱不熱其實不是媒體說了算，是市場的引導，有很多鞋在美國發售，排隊，在中國必然也會排隊，有些鞋款會從中國炒到美國，或是從美國到中國來，還是一個很國際化的市場，說白了球鞋還是會有一個黑市價格和水貨價格，有些人可能對于球鞋處在一個十分熱衷的狀態，對于限量鞋款更是趨之若鶩，但是等到了排隊后，買到鞋發現其實不是那么回事，鞋的數量其實很多，而且耗費了很多人力物力，包括原價購買，其實我更加提倡人們在買限量或者復刻款的時候更多關注一下國內外的市場走向，看這款鞋有沒有國際影響力，就是所謂更廣泛的影響力，才能確保這雙鞋有足夠的價值，但是如果只是一個店鋪說了一雙鞋是限量產品，那么這雙鞋不一定能夠達到物有所值吧。關鍵因素還是大家對于一款鞋的需求程度，如果有人愿意穿，花大價錢購買到，這是其一。還有就是明星效應，是哪些明星穿過的，包括NBA等眾多領域的明星，這樣一雙鞋的價值相比較于同類的價值就會高出很多，其實很多人存在追星這樣的因素。我認為不存在所謂的不合理因素，存在即合理。它存在于商業社會，炒到很高的價格沒人買，就是不合理，高價有人收，就是合理，不能單純以個人定義認為1000元不貴，10000塊錢就是個貴的。

S：對于推動球鞋文化，你我都盡了屬于自己的一份力，希望愛鞋的人們能夠買到更多更好的鞋，但是當球鞋漸漸脫離了功能性而成為收藏品，潮流品后，是否會呼吁人們也要回歸更多地去關注球鞋的實用性？兩者是否矛盾？

我認為球鞋到了現在這個階段了，這些國內的球鞋雜志也已經走過了10年的歷程了，一些品牌現在對于消費者市場的細分已經很清楚了，之前是什么運動穿什么鞋，到現在就屬于想收藏，想穿搭，功能啊，都會有人關注，沒有人逼著消費者花超額的價錢去買超過實用的部分，就單說實用，有很多性價比好的產品，其實追求高價的還是屬于奢侈品的范疇，能夠滿足一部分人心理上的需求，很難用量化指標來定義。從某種角度也算是合理吧。要是實用，也有很多很廉價，折扣的，這些也都是有的。其實兩者不存在矛盾，關鍵是你如何去理性地去看待這樣一件事情。

S：其實品牌在推行排號之后，品牌商的一雙鞋，依然是沒有產生更多的獲利，但是為什么依然如此頻繁地進行著排號抽鞋這種行為，作為媒體人，請你來分析一下品牌商的目的。

比如復刻的鞋，不是每年都有，也不是什么款式，配色都有，就造成了一種球鞋需求饑渴的情況出現，排隊其實本身就是一個無形的宣傳，就是增加購買者對于品牌的忠誠度，其中包括一系列的運作，除了銷售這些鞋之外，因為這些鞋已經到了排隊的階段證明并不愁賣，不管在實體店還是在網上都是很快能夠被消化掉的。排號現在也會選擇一些地理位置比較優越，有一定文化沉淀的店鋪去進行，也是為了達到宣傳的目的。排隊的話會把其品牌購買人群的形態最大限度地展現出來。我認為這是其中的目的。當然了，還有不是喜愛球鞋的人，例如黃牛雇傭民工去排隊，這些情況就另當別論了，那些人就是真正的買手，只是為了單純地把鞋賣掉，賺取其中的差價和看好球鞋升值的這一部分，和真正熱愛球鞋去排隊性質上都有本質的區別。當然了，這類人群在世界各地，美國或者歐洲幾大國家都難以避免。

S：你認為排號抽鞋這樣一種趨近于成熟的購鞋方式，對于現如今的球鞋文化起到什么樣的作用？

其實很直白地說就是規則，有了規則以后就會有更好的市場，負面的東西盡量屏蔽掉。本來對于很多sneaker文化愛好者來說，去排隊購買一雙自己心儀的球鞋，很多都是年輕的小朋友，比如像很多初中生去排隊，辛辛苦苦排一晚上，像民工一來，插隊或者讓人買不到球鞋，這樣本身一個很好的氛圍也就被打破了，所有好的初衷都得不到一個好的結果，所以有了成熟的市場和好的規則以后，能夠讓這些年輕人很純正地去買到自己的球鞋而避免外界不良因素的干擾。排隊對于球鞋文化來說起到的是一個秩序化的推動作用，所有這一切的規則也只是為了這個行業更好的發展。

S：相信你也有是一個愛鞋之人，也會時常更新自己的鞋庫，但是當排號抽鞋產生以后，對于新款的球鞋購買渠道增多了，可是卻出現了有錢買不到的現象，你對于此是否也有自己的苦惱？

就拿NIKE來舉例吧，像原來AIR JORDAN 12、13這樣的主款配色也就四五款，所以你想要購買到元年配色買不到就會很著急，因為接下來可能就不發售就會再去發售一些別的配色。復刻也一樣，原來復刻真的不多，一年也就復刻一兩款這樣的，后來復刻的頻次就會很多，元年的配色也會再發售，更會發售二三十種配色甚至特別版，選擇真的變得更多了，不會再為了一款球鞋特別的傷神，一個配色沒有可能還會有別的選擇，復刻也是，今年可能AIR JORDAN 11黑紅配色的沒有買到，可能接下來還會有白黑等等，這樣的機會也會變得更多。現在復刻的大量化沖擊著人們對于球鞋收藏的價值體現，像現在買來進行穿著搭配的幾率就大大增加了，因為你會有更多的機會去買到這雙鞋，也是兩方面好與不好并存吧。

S：對于排號抽鞋是否有屬于自己的建議，其中是否有可以改進可以完善的部分呢？

完善的話，可以將球鞋市場與網絡等新媒體進行結合，可以搖號啊，手機現在也比較發達了，不一定要親身去店里排隊，或者到店內取鞋，像有些店會搞一些比較有意思的，像有獎競猜什么的，這樣的行為會讓文化的行為更加充實和完善。對于球鞋的成熟化道路現在做得還好。其實我也沒有太多的建議，不過我認為不管什么樣的措施，能夠讓更多喜愛球鞋的人買到球鞋，盡量避免讓黃牛和民工在其中干擾和諧的球鞋市場，只要回避這些就可以。