雙面英倫

經(jīng)典之源

精選皮料是品牌不變的初衷，繁復(fù)的手工提升品牌附加值。

品牌創(chuàng)始人Roger Saul 1970年在倫敦近郊Somerset田園中建立MULBERRY皮件王國(guó)之后，便開始了其風(fēng)靡全球的步伐。MULBERRY能夠被稱為經(jīng)典，是因?yàn)樽詣?chuàng)立之初便專精于皮革制品，厚實(shí)又氣味濃重的皮革、大量運(yùn)用的金屬鉚釘、扣帶及舊銅色的金屬配件，令人不禁聯(lián)想到中古歐洲時(shí)期帶點(diǎn)樸拙與夢(mèng)幻的城堡騎士，而皮件的真材實(shí)料和外形的原創(chuàng)性這一傳統(tǒng)也延續(xù)至今。之所以稱其為繁復(fù)，是因?yàn)镸ULBERRY所有產(chǎn)品都是由位于英格蘭西南方工廠內(nèi)的精湛工藝師手工打造，值得一提的是，此地也是眾多高級(jí)品牌中唯一保留和投資在英國(guó)的工廠。由于MULBERRY特別重視材質(zhì)，所以同樣的包款在不同皮料制作下可呈現(xiàn)出不同風(fēng)味，像是異國(guó)風(fēng)味的Congo皮革、粗獷的Scotchgrain皮革和優(yōu)質(zhì)細(xì)膩的英國(guó)Mattglove皮革，耐用度當(dāng)然不分軒輊，但配合不同的染色，任何人都可從中找到最適合自己的色料，仿佛量身定做一般，令許多時(shí)尚男女難以抵抗其魅力。

前衛(wèi)輕奢

簡(jiǎn)約造型容易百搭，輕奢定位擴(kuò)大了消費(fèi)者的受眾面。

在品牌創(chuàng)立初期，MULBERRY的發(fā)展勢(shì)頭是不可小覷的，這當(dāng)然要?dú)w功于品牌的上一任CEO，如今的董事會(huì)主席Godfrey Davis先生，他曾創(chuàng)下了18個(gè)月內(nèi)讓股票上漲6倍的輝煌紀(jì)錄，如此大幅度的漲幅在精品品牌中并不多見，MULBERRY很快到達(dá)了發(fā)展頂峰。但跌宕起伏的發(fā)展之路注定了是大牌發(fā)展的常態(tài)，作為上世紀(jì)的英國(guó)老牌，MULBERRY在登峰造極之后走入低潮期，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必然。2000年，接受新投資注入的MULBERRY，經(jīng)過多口袋、多扣環(huán)、多鉚釘?shù)母略O(shè)計(jì)，憑借簡(jiǎn)潔的外觀與實(shí)用性再度風(fēng)靡全球，更在2004年9月榮獲英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)（British Fashion Council）所頒發(fā)的年度最佳配飾設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Best Accessory Designer 2004）。

不得不說，正確的定位是一個(gè)品牌穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，而無獨(dú)有偶，MULBERRY品牌擁有者試圖將其由輕奢打造成奢華界的標(biāo)志性品牌，這一舉動(dòng)無疑犯了策略性錯(cuò)誤。前愛馬仕法國(guó)總公司總裁Bruno Guillon任職MULBERRY CEO后，開始大刀闊斧發(fā)展高品質(zhì)策略，雖然大幅度提高了產(chǎn)品質(zhì)量，但直接后果便是使MULBERRY的股價(jià)從2012年狂跌70%。現(xiàn)如今，MULBERRY由品牌元老Godfrey Davis重新掌舵，傳承經(jīng)典、品質(zhì)上乘、定位輕奢成為品牌穩(wěn)定發(fā)展的根本，從逛街時(shí)偶遇MULBERRY包袋的頻率看，銷售數(shù)字上的再度逆襲又有何難！

英國(guó)超模、新生代女演員及音樂人Cara Delevingne與MULBERRY的緣分在2013年秋冬起便已開啟，時(shí)值合作的第三季，二者合作推出聯(lián)名設(shè)計(jì)系列。此系列從設(shè)計(jì)構(gòu)想到成品出樣，Cara均親力親為，她從MULBERRY品牌歷史檔案中尋找靈感、繪制設(shè)計(jì)草圖，進(jìn)而到店鋪了解顧客的實(shí)際需求，在低調(diào)優(yōu)雅風(fēng)的大前提下選擇皮料，更細(xì)致到挑選適合的背帶與扣環(huán)，讓鐘愛Cara與MULBERRY的人們趨之若鶩。

此款MULBERRY Cara Delevingne 包袋是三合一功能結(jié)合款式，既顯露了MULBERRY的英式氣質(zhì)與實(shí)用的美感，又展現(xiàn)出Cara獨(dú)有的個(gè)人風(fēng)格。如果當(dāng)后背包使用，適合前往健身室或是辦公室，亦或是搭飛機(jī)、火車外出都很方便；如果側(cè)背在肩膀上，無論從工作到赴宴，或是從城市到鄉(xiāng)村，都可十分應(yīng)景；而選擇手提時(shí)，無比優(yōu)雅的氣質(zhì)油然而生。正如Cara所說：“Whatever it is that you do， this bag will come with you。”（無論在何時(shí)何地，這包將會(huì)伴你左右。）

經(jīng)典的Natural皮革、Nappa格紋皮革以及創(chuàng)新的Camouflage小牛皮，MULBERRY Cara Delevingne系列因選材的不同使得風(fēng)格也不盡相同，加之三個(gè)不同尺寸，更加擴(kuò)大了整個(gè)系列的受眾面。被問及誰會(huì)喜歡MULBERRY Cara Delevingne的包袋時(shí)，Cara說：“我想我奶奶會(huì)喜歡，她102歲了。還有我的小侄子也會(huì)喜歡，他是個(gè)兩歲的小男孩。”略顯俏皮的回答，卻讓人不禁聯(lián)想到那可愛的畫面：一個(gè)摩登老奶奶，頭戴禮帽、身背艷色雙肩包，讓人贊嘆時(shí)尚的延展性；一個(gè)小男孩，身穿牛仔服、手拎迷彩包，讓人沉迷時(shí)尚的可塑性。

硬朗廓形 優(yōu)雅之冬

秋冬將至，在各大品牌紛紛推陳出新時(shí)，MULBERRY一如既往地選擇了低調(diào)行事。整個(gè)秋冬系列延續(xù)了品牌的經(jīng)典元素，重現(xiàn)細(xì)節(jié)的魅力，唯美卻不乏實(shí)用，正如它一直所堅(jiān)持的：將實(shí)用變得美好，讓美好兼具實(shí)用。

服裝：細(xì)節(jié)取勝

女裝系列融入了經(jīng)典男裝常見的英倫面料花紋，如腰果花、扭紋及菱紋：富有趣味的腰果花面料加上手繡的透明塑料亮片及綴有寶石的細(xì)節(jié)，在傳統(tǒng)中流露現(xiàn)代感；經(jīng)典的扭紋及菱紋織法則盡顯精致與華麗。經(jīng)典外套亦有創(chuàng)新細(xì)節(jié)：男裝的燕尾服成了漂亮的修身夾克，與緞面翻領(lǐng)形成對(duì)比；為人熟知的夾棉夾克以英國(guó)法蘭絨重新制作；傳統(tǒng)紳士外套變化為恒久流行的柔美女裝；新款絲質(zhì)女襯衫和晚裝褲子的設(shè)計(jì)也從燕尾套服的前褶襯衫找到靈感，寬松的女式絲質(zhì)襯衫采用條紋設(shè)計(jì)，精致的蝴蝶結(jié)裝飾畫龍點(diǎn)睛。

包袋：實(shí)用創(chuàng)新

2014秋冬系列包袋的靈感源自品牌詮釋如何令每一天的生活更加美好，及令每一件事物更具實(shí)用性。經(jīng)典款Bayswater， Alexa 和 Willow系列，喚起了MULBERRY包款的回憶，猶如從過去中復(fù)活；而早期經(jīng)典的款式亦為本季新款提供設(shè)計(jì)靈感，如早前的保齡球袋成就了全新Pembridge系列，Double Handle Bag雙提手包搭配Pembridge系列的編織手提帶，重現(xiàn)復(fù)古的保齡球袋形狀；全新Tessie系列由軟皮制成，經(jīng)典休閑挎包、Hobo單肩手袋、手挽包、手包，搭配現(xiàn)代精制金屬件─方形桑樹徽章，體現(xiàn)了簡(jiǎn)單的心情與自然流露的優(yōu)雅氣質(zhì)。