“明星設計”你買賬嗎？

劉 曉

品牌公關。多年的品牌公關工作經驗，更客觀的“品牌發(fā)言人”。

S：以您從事Puma品牌公關的經驗來看，品牌是如何選擇明星參與設計的呢？

品牌和哪位明星合作也分不同時期吧，就Puma這個品牌來說，在國內最初大家可能認為它是一個運動品牌，后來有段時間Puma給人的感覺更加側重“l(fā)ife style”的風格，由于近幾年運動文化運動裝備在國內受到更廣泛的關注，Puma也推出了專門的運動線，研發(fā)生產了很多專業(yè)的運動裝備。這樣的現象也使得Puma在不同時期合作了不同類型的明星。最受大家歡迎得到消費者更多認可的應該就是Puma Black Label黑標系列了，是由日本知名跨界潮流設計師三原康裕，時裝奇才設計師Hussein Chalayan，狂野派設計師Alexander McQueen三位知名設計師聯袂推出的高端運動時尚產品。與這三位時尚大咖的跨界合作也正體現了Puma品牌“for fun”的理念。要說怎樣選擇明星參與設計，我想Puma最看重的就是明星或者設計師的鮮明個人特點。

S：品牌決定與明星合作設計之后，又是怎么樣去詮釋這系列產品呢？

當你選擇了一個特色鮮明的明星做設計的時候也是有一定利弊和細節(jié)需要去磨合的。明星往往有較強的或者被人們所熟知的個人特色，比如Alexander McQueen 可能大家想到他首先就會想到骷髏頭，那么怎么樣將設計師的創(chuàng)作靈感與品牌經典元素相融合，讓人們覺得這就是某某明星和某個品牌合作的呢？這需要一個長時間的磨合，才能最終結合各自的優(yōu)勢找到一個契合點并將其設計和生產出來打造出令消費者滿意的時尚產品。

S：明星參與設計受到很多品牌的歡迎，那么，您認為相較普通的設計師來說明星有什么優(yōu)勢呢？

很顯然明星比大多專業(yè)設計師更有知名度，而且大都有很好的時尚品位。邀請明星參與設計能更好地把時尚和潮流結合起來，通過這種有機的結合更加拓展了品牌的受眾群體，引起更多的關注和話題性。比如說知名設計師三原康裕，由于他獨特的審美觀和設計理念深受廣大時尚人士喜愛，運動品牌Puma與他合作必然會受到時尚人士的關注。

S：明星的知名度是不是直接提高了產品的銷量？有無帶動其他產品銷量？

Puma本身也不是一個特別循規(guī)蹈矩的品牌，雖然是做體育用品，但它并不強調自己有多么專業(yè)，而是更注重“for fun”的理念，倡導大眾享受運動，單純地為了快樂而生。產品更是涉及各個領域，算是運動品牌跨界合作的鼻祖了。合作的明星和品牌有很多，好萊塢男星Luke Wilson、高爾夫球星Johan Edfors、mini汽車、知名賽事F1、Vortice OverEar耳機等。Puma更注重的是雙方的共通性而不是單純?yōu)榱颂嵘N售量而跨界合作，我想多數大品牌也是這種觀點出發(fā)去跨界合作的。明星設計的產品銷量好的話一定會帶動其他產品的銷量，因為明星的身份使得他作為設計師而設計的產品也一樣備受關注，去實體店里體驗的人一定會有附加消費的幾率存在的。

S：您談到，明星與品牌間的共通點，這個共通點是什么呢？

明星與品牌合作是一個雙向選擇的事情，合作前雙方都是經過嚴謹考量的，一方不滿意都會造成合作無法進行。相同的出發(fā)點和目的是基礎，其次就是互相認可的過程了，比如Puma與瑞典高爾夫球星Johan Edfors合作的高爾夫球限量系列，也一定是Johan Edfors對Puma品牌的技術與品位等方面的認可。這也從另一個方面提升了品牌的位置。

韓敏捷

品牌主理人。比品牌更接近消費者，比消費者更接近設計師。

S：身為潮流品牌的主理人，您是怎么看待“明星設計”的呢？

我個人非常欣賞一些明星的設計，也很贊同明星參與到設計中去。我認為明星在潮流文化中占有很大的比重，至少目前來說在國內，明星在潮流文化中還是很重要的。由于明星的特殊身份，他們所穿的衣服、鞋子等等個人物品備受關注。明星的一身打扮也經常被潮流雜志強力推介，他的一言一行、穿什么討厭什么都備受關注，其影響力之大，可想而知。有很多年輕人關注潮流文化都是從明星開始的，比如陳冠希、李晨等，之后也是由于明星才真正喜歡上潮流文化的。

S：那你覺得是明星在引領潮流文化嗎？

我覺得，目前，國內的潮流文化有點傾斜。明星在潮流文化中是一個很重要的橋梁，為推廣潮流文化做出了很大的貢獻，但明星不是潮流文化的全部，他只是潮流文化很重要且不可分割的一部分。有的品牌主理人可能會比較排斥明星，覺得自己的品牌和理念才是潮流文化比較核心的，但我還是認為明星的確是一個重要組成部分。

S：剛您提到陳冠希，您是怎么看待他的品牌以及設計的呢？

我是這樣看陳冠希這個人的，我覺得拋開他是一個明星不說，他的確是一個潮流人物。也許是因為他成長環(huán)境的緣故吧，使他吸收了很多街頭文化擁有自己獨立的審美特質。他的設計非常棒！

S：2007年Nike邀請著名設計師Matt Irving以您的個人經歷為設計靈感創(chuàng)作的Nike SB Fly Milk Blazer很受關注，之后您也相繼與Nike、Vanc等品牌合作并參與設計出很多大熱產品，近期還會有合作嗎？

是的。前后一共和Nike合作了四款鞋子吧，2007年Nike SB Fly Milk Blazer、2009年Nike DunkSB Mid Beijing、2011年 Nike SB x Fly streetwear梧桐，還有就是本月即將推出的一款Nike從頭再來。今年10月份，和Vans合作的兩款鞋子也將發(fā)售。此次和Vans合作的這款鞋子的設計理念是源于我理解的中國街頭文化——斗蛐蛐兒。在很久以前，沒有這么多娛樂設備的年代，斗蛐蛐兒充斥著大街小巷豐富著人們的業(yè)余生活。斗蛐蛐兒是具有濃厚東方色彩的中國特有的文化生活，也是中國的藝術。斗蛐蛐兒從原先的聽其聲，發(fā)展到現在的觀其斗，從這一微小的側面，也反映了社會歷史的變化。至于斗蛐蛐兒這一活動起源于哪個朝代，至今仍沒有資料可以證明。我這邊也會和Nike協商，第一時間把我的設計稿和新品圖公布給您！

S：介紹下您的品牌Fly和設計團隊吧！

Fly Streetwear 1999年成立，現已在中國4個城市上海、北京、成都、鄭州開設了零售店。經歷15年的成長與不斷創(chuàng)新，2014年8月Fly 正式推出自己的全新產品線，服裝、帽飾、配件等都會逐一面世。當然，Fly也將專注于同名滑板品牌的設計與開發(fā)。其實早在1999年成立之初Fly就已經出過自己的Tee和服裝了，當時覺得國內的自主品牌環(huán)境氛圍還不成熟，所以只是玩票性質按心情不定期地出一些產品而已。當年取名Fly的本意是覺得這個詞非常簡單 ，容易被記住 ，并且Fly有顏色鮮亮，明快活躍的意思，很符合當年街頭服飾的風格 ，當然Fly還有蒼蠅的含義當年覺得這是比較貶義的，所以會刻意回避這個意思。可想而知當時的街頭人物是有多不自信啊，哈哈……時隔15年，當我們重提做回Fly產品線的時候 ，一個念頭不由自主地跑了出來 ，當下的街頭服飾風格和質量都越來越高端，與主流品牌的界限也越來越模糊，如何保持品牌不迷失自己失去自我？干脆就用小蒼蠅的Logo！ 不管別人怎么看，這個標志至少可以時刻提醒自己，我們是來自于街頭的小人物，我們正視自己身份，我們的品牌有來自街頭的天然基因！

張佳妮

知名服裝設計師。曾擔任only品牌設計師，現長沙開設“張佳妮設計工作室”，為大家呈現高級定制，從設計角度看產品。

S：“明星設計”如今已經不是什么新鮮事，您怎么看待這個現象呢？

現在國內很多明星跨界合作品牌參與設計，這樣的事情在國際上早已經司空見慣，而且不僅僅涉及服裝和鞋子，還有一些周邊產品比如Jennifer Lopez在2002年親身參與設計，推出了名為GLOW BY JLO的香水。這支香水的廣告也由Jennifer Lopez本人親自擔綱，并為這款香水全裸入鏡，這支廣告在美國當地推出之后果然制造了相當的話題，并為這款香水創(chuàng)造了極佳的銷售業(yè)績！值得一提的是，這款香水瓶身上的J.Lo綴飾還可以拿下來 ，設計成項鏈或是手鏈，創(chuàng)意獨特！

S：同身為設計師，您覺得明星做設計的優(yōu)勢在哪里，又有沒有什么弊端呢？

由于明星的特殊身份，他們比普通設計師更有知名度，設計出的產品更容易受到公眾的關注。作為一個公眾人物，他們會比較注意自己的形象，都有自己的服裝師造型師甚至是一個團隊，身為明星也會有各種品牌提供贊助，明星的工作也使他們接觸到國際頂尖級的設計師等諸如此類的條件使明星更多更快地接觸到最新流行資訊，從而慢慢地被渲染，身在這樣的氛圍，自身的藝術素養(yǎng)和設計能力也慢慢提高了。但是做設計也不單單只是有良好的藝術素養(yǎng)和審美觀就足夠的。從設計到生產為成品是一個很繁雜的過程，可能一張圖出來很漂亮很有設計感，但實際上把設計圖拿到版房的時候也許你會發(fā)現它是不能成為產品的甚至說是不能穿到人的身上去的，比如，面料、款式的結合，符合人體的切割線等這樣的專業(yè)知識或許是多數明星所不擅長的，這方面明星做設計師是沒有什么優(yōu)勢的。

S：明星設計紛繁多樣，有的只是改變了原有的配色比如余文樂設計的New Balance MRL996，也有的在保留品牌原有經典元素的基礎上進行大膽的創(chuàng)新比如陳奕迅設計的三葉草花朵運動套裝，您覺得明星設計應有哪些側重點呢？

對于設計師來說，只改原有的配色是一件很簡單的事情，我記得Nike是有可以自己設計顏色的啊，Nike ID不就是可以自己設計鞋子顏色嘛！只是可供選擇的款式相對局限而已。據我了解余文樂設計的New Balance MRL996除了配色的變化，細節(jié)、大底、材質也有精心設計，當然不如陳奕迅設計的花朵系列那么大突破和創(chuàng)新。每個人有自己的著裝風格和穿著習慣，明星也一樣有自己的喜好，只是作為明星他們的定位更加清晰，做設計也會更有個性。個人認為明星極佳的審美觀和知名度如果有一個好的團隊配合，幫助明星的設計理念豐富起來并實際地投入生產，這也不妨是一件好事。

S：那么，您認為明星這樣清晰的個人特色帶入設計中對品牌來說有什么不好的地方嗎？

明星跨界做設計師品牌營銷是一劑速效藥吧，是這個聲色犬馬時代的產物。更進一步說，品牌在貪圖明星設計師所帶來的“明星效應”時，也應預想到這些人離任時對品牌的沖擊同樣可觀，若不能及時找到適合的接班人，會造成品牌在業(yè)內地位的巨大動蕩。同時，品牌和明星設計師的公眾形象會被緊緊地綁在一起，如果明星有任何負面的新聞，苦心經營的品牌形象也會隨之瞬間大打折扣。

朱瑞雪

熱愛潮流的年輕人。真正享受產品服務的“上帝”，最有切身感受的普通消費者。

S：您有沒有印象很深刻的明星設計？它的哪個方面給你留下深刻印象，又是什么吸引了您的眼球呢？

我平時著裝偏向休閑類時裝類，專業(yè)運動類的相對來說沒什么研究。說起“明星設計”的產品，我印象最深刻的要屬余文樂設計的New Balance MRL996吧！New Balance M996鞋款可以說因余文樂而大紅與備受追捧，這款MRL996SY，更是以余文樂個人與個人品牌CMSS名義推出，光是這一點就足夠吸引我眼球的。

S：當您看到這款產品的時候，您首先想到的是此明星臺前幕后的形象、著裝風格，并且考慮與品牌是否一致？還是，只看產品本身，“明星設計”并不重要？

就這款產品而言，就像余文樂低調卻彰顯獨特的大眾印象一樣，限量版的MRL996同樣閃耀著低調的輝煌。加入運動時尚、簡約、精致、城市酷感等元素，大膽采用了寶藍配色，使得鞋款從外觀開始就透出了無比獨特的誘惑。明星設計產品對我而言必然會首先考慮到這個明星的大眾形象的，是否具有時尚感是否被我本人認同，但是，更多的是看產品本身。就像CMSS×New Balance MRL996這款鞋子，我很欣賞余文樂的潮流品位，而New Balance 996系列本身就是一款很經典的鞋子，余文樂設計的這款保留了大部分原創(chuàng)設計原色只是注入精致的細節(jié)設計使它時尚感更強易于穿搭。

S：最近李寧和少女時代jessica合作釋出型自西卡系列鞋服大受歡迎，不知道您有沒有關注？

對運動品牌我比較后知后覺吧！我也是最近才看到這個系列的產品。正像您說的，型自西卡系列一經釋出就大受歡迎，去到各大門店都有看到相關宣傳，在雜志和網絡上也有看到，真的是人氣蠻高的，讓我這個對專業(yè)運動品牌沒什么研究的人也關注到了。

S：李寧這個專業(yè)運動品牌與并非專業(yè)運動員的jessica合作，您是怎樣看待其合作的型自西卡系列呢？

我覺得身為韓國天團少女時代成員的jessica為李寧注入了新鮮的血液。在我的印象里李寧一直主營專業(yè)運動裝備并且得到了廣大消費者的認可，我本人也有體驗過李寧的跑步系列產品，覺得不管是舒適度還是性價比都讓我對這個強大的國產品牌很欣慰，以后選擇運動裝備還是會考慮這個品牌，然而這次的型自西卡系列卻讓我有很大的顛覆，在保證運動功能性的同時更加時尚、甜美，真是滿足了很多像我這樣愛時尚又愛運動的人，個人覺得型自西卡系列不管是運動還是平日出街都很適合。

S：就型自西卡系列和您印象深刻的New Balance MRL996系列來說，您覺得“明星設計”是否影響了您的消費導向？功能性、性價比、明星設計如何取舍？

也許是因為我已經過了那個追星的年紀吧，我還是相對理性的消費者。對于明星跨界做設計我還是非常關注的，大概這就是明星效應吧，但是，真正到自己購買的時候還是更多地考慮當下的需求和產品的質量及時尚度等等。比如，最近想走一下甜美型的運動休閑風我會買型自西卡系列，但不會單單因為設計師是某個明星而一定要擁有某個產品。

S：明星和品牌您只了解其一的情況下，您會上網查閱相關資料來了解另外一方嗎？

會的！如果此明星的大眾形象是我所欣賞的或者這個品牌風格比較適合我的話，我會去上網查詢另一方的相關信息從而更多地了解這個系列產品吧。或者想要打造某明星的類似風格時也會去了解他有沒有合作過什么品牌著重關注一下。

S：怎樣的“明星設計”更能得到您的認可呢？

最重要的是產品的質量等硬性條件，我所購買的是產品并不是“明星設計”這個噱頭而是一個切實的東西，所以我更多時候會拋開“明星設計”這一方面。當然，如果是明星設計的話我更加希望多一些去了解他的設計理念、靈感來源等等，對于產品上我希望更有明星自己的特色，不然“明星設計”還有什么意義呢？