山東招遠麥當勞打人事件新浪微博傳播簡要分析

■張紫

5月28日晚上21點15分事件發生。截止5月28日24時，新浪系統共采集到2條微博數據。5月29日，網絡開始傳播。在創建事件“山東招遠麥當勞殺人事件”關鍵詞：招遠麥當勞殺人、招遠麥當勞致死之后，截止5月29日24時，系統共采集到22條微博數據。5月30日，經各大媒體大V帳號關注和轉發，事件傳播量迅速爆發。添加關鍵詞：山東招遠事件，山東招遠女子被打死，山東招遠毒打致死，山東招遠女子致死，山東麥當勞殺人，山東麥當勞致死，山東圍毆致死，招遠圍毆致死等，截止5月30日24時，系統共采集到556035條微博數據。5月31日，經公安部門調查確認，發生在5月28日的山東招遠故意殺人案，6名犯罪嫌疑人系邪教組織成員。截止5月31日24時，系統共采集到626226條微博數據。6月1日，數據傳播量減弱。截止6月1日24時，系統共采集到635506條微博數據。截止6月2日24時，系統共采集到639703條微博數據。6月3日，是死者吳某某殞命第七天，死者丈夫和六七名家屬來到麥當勞門口進行祭奠。截止6月3日24時，系統共采集到643431條微博數據。

通過對核心傳播用戶分析可以清晰地看到，在媒體和機構類傳播用戶中，@頭條新聞@人民日報@環球時報的傳播作用最為明顯。可見傳統媒體的傳播力量依然是事件擴散和發酵的有力推手。在個人用戶中，@請叫我路飛船長@Happy張江@袁裕來律師等賬號的傳播力量處于傳播的前列。

當地權威部門@招遠市公安局在事情發生后的第二天就迅速反應，結合傳統媒體和網絡媒體對事件進行了全方位的還原。其中就此事發布的第一條微博獲得了17萬多條轉發，80余萬條評論。此后又發布了兩條長微博，也獲得了數萬條轉發和評論，較早地將輿論帶回尊重事實的軌道。