網絡團購行業迎來投融資第二春

■莫岱青

網絡團購行業迎來投融資第二春

■莫岱青

事件背景：

2月，大眾點評獲騰訊5億美元戰略投資，騰訊入股占比20%。

5月15日，美團網完成了近3億美元C輪融資。

5月21日窩窩團宣布獲得原股東團隊5000萬美元融資，約合人民幣3.1億元，其中徐茂棟投資占比50%以上，以推進窩窩團向生活服務領域縱深發展。這是繼大眾點評、美團網融資后團購市場的又一次資本注入，團購行業深度“洗牌”后迎來投融資第二春。

近日，美團網被曝不忍市場被分，在大眾點評開展“5.17”系列團購大促前夜，召集旗下員工拉人惡意“刷單”，受到了互聯網業內人士與團購用戶對美團網競爭“無底線”的質疑。

相關數據

據中國電子商務研究中心發布的《2013年度中國網絡團購市場數據監測報告》數據顯示：

2013年全年團購市場交易額累計達532.89億元，與2012年相比環比大漲52.8%，交易額凈增184億元；

其中，窩窩團占據2013年團購市場份額4.84%，排名第三。另外，美團網2013年交易額為160億元，較2012年增長188%，占據團購市場份額16.69%，排名第一。大眾點評2013年年交易額100億元，占據12.85%，排名第二，緊隨其后，成為美團網最有力的挑戰者；其余份額被拉手網、百度糯米、高朋網、滿座網、嘀嗒團、Like團、千品團等中小團購網站瓜分。

分析師觀點

為了更全面剖析窩窩團獲5000萬美元融資對團購行業和市場的角度，中國電子商務研究中心分析師發表本點評，供業界參考。

對此，中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青分析師分別從窩窩團和團購行業兩個角度進行了分析點評：

（一）窩窩團：

1.資金不足以長期業務拓展

2013年團購市場在兩輪瘋狂燒錢擴張的惡性競爭后，陷入了融資荒。今年，大眾點評獲得騰訊5億美元注資，美團網完成C輪3億美元融資。相比之下，窩窩團5000萬美元的融資九牛一毛。在整個團購行業無盈利、“燒錢擴張”模式的阻礙下，窩窩團此輪融資不足以支撐日后長期的業務拓展。實際上，窩窩團是借融資噱頭展現“新賣點”，尋求資本支撐。

2.拼爹時代下為保“地盤”欲爭奪流量

2013年阿里、騰訊、百度相繼投資團購市場，團購進入拼爹時代。“大樹底下好乘涼”，美團網和聚劃算背后有阿里“干爹”，大眾點評、高朋網、微團購則有騰訊撐腰，糯米網也歸入百度旗下。窩窩團作為獨立團購網站，面對BAT三巨頭的控局顯得勢單力薄。此輪融資之后，窩窩團將力推移動端業務，為爭奪流量，保住已有“地盤”。

（二）團購行業：

1.三四線城市“跑馬圈地”加劇

經過近三年的大浪淘沙后，團購市場在一二線城市已達到飽和狀態，而在三四線城市，尚有較多潛在消費者、競爭相對緩和、市場相對空缺。

美團網、大眾點評等團購電商將本地生活服務的觸角伸向更廣泛的三四線城市，“跑馬圈地”的市場開拓卓見成效。隨著馬太效應加劇，優質商戶資源已被大型團購瓜分殆盡，規模不足的團購網站將逐步退出市場。

窩窩團不忍“市場蛋糕”被瓜分，也將利用此次融資資本，縱深切入三四線城市“跑馬圈地”，一場主流團購電商對三四線城市的爭奪戰已經開演。

2.搶食O2O領域的惡性競爭團購市場競爭白熱化

美團網、大眾點評在O2O領域不斷縱深化拓展生活服務業務，美團網主要布局餐飲、休閑娛樂、酒店、電影，大眾點評主要布局餐飲、休閑娛樂、結婚、酒店、旅游。

2013年，美團網憑借160億的團購規模占得了團購霸主地位。隨著大眾點評日漸強勁的上升態勢，美團網底氣不足，自亂陣腳，惡性競爭行為愈演愈烈。

美團不僅在商戶端態度蠻橫霸道，銷售提點居高不下；而且還想壟斷商家，強制簽訂獨家協議，禁止商戶為其同行提供服務，否則將在遭遇下線；更是采取在大眾點評等合作商戶門前張貼“該商戶已不與大眾點評合作”，散布大眾點評會提高傭金等虛假謠言，假冒競爭對手的合作商戶致電該對手客服稱“停止合作”，甚至鼓勵其一線銷售強行拿走競爭對手合作商戶門口的易拉寶、廣告牌、臺卡等宣傳材料等惡劣行為。

近日，美團網被曝動員員工多賬號惡意“刷單”大眾點評，以期阻止大眾點評給消費者提供實惠，給商戶帶來生意，畸形競爭行為演變得更加瘋狂。

5月17日，大眾點評旗下的團購業務將在23個新進城市推出“5塊錢的快樂是什么”系列團購，第一波上線了“5塊錢看電影”團購活動，之后還會開展更多不同的惠及消費者的大力度優惠活動，而這一系列惠及用戶的活動卻引起了團購網站美團的恐慌。

16日晚，新浪微博認證賬號“電商營銷觀察”爆料，“大眾點評大舉進攻三四線城市，欲在5.17開展有史以來最大力度團購活動，美團不忍市場被分，陣腳大亂，連夜召集旗下員工拉人刷單點評團購單。”這條微博一夜之間迅速走紅，在電商、團購圈引起不小震動。

微博中貼圖顯示了美團網實行刷單的方法，其動員員工利用手機號大量注冊大眾點評網賬號進行刷單，并在購買后申請退款，直接致使大眾點評網的優惠團購活動無法觸及真正的消費者。

窩窩團宣布在融資5000萬美元之后，也將差異化地推進生活服務領域，搶食O2O領域市場份額。今年，一場主流電商的團購市場爭奪熱戰進入白熱化階段。

3.團購市場迎來投融資第二春行業“強者生存”洗牌加劇

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2010年至2014年上半年團購行業已披露并監測的融資事件（含VC/PE、并購、IPO等）共50起，總金額逾19.661億美元。

2014年上半年已披露并監測的融資事件（含VC/PE、并購、IPO等）4起，總金額約9.071億美元；分別為：1月百度完成對糯米網剩余41%股份收購，從人人財報看，糯米這部分價值為5710萬美元；1月27日，蘇寧云商100%收購滿座網，整合為蘇寧本地生活事業部，收購金額1000萬美元。2月，大眾點評獲騰訊5億美元戰略投資，騰訊入股占比20%；5月15日，美團網完成近3億美元的C輪融資；5月21日窩窩團宣布獲得原股東團隊5000萬美元融資。

對此，中國電子商務研究中心互聯網金融部助理分析師錢海利認為，團購從2010年進入中國以來，行業融資環境整體呈現“倒U”型。2013年年底前VC/PE競相“燒錢”導致融資荒，2013年年底-2014年上半年，隨著千團”大戰到“百團”大戰，一、二線梯隊只幸存十幾家團購網站。BAT紛紛涉足團購領域，行業進入“強者生存”的深度洗牌。團購市場迎來并購事件多發的投融資第二春。而對于很多消費者來說，團購已經成為一種剛需。