網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)迎來投融資第二春

■莫岱青

網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)迎來投融資第二春

■莫岱青

事件背景：

2月，大眾點評獲騰訊5億美元戰(zhàn)略投資，騰訊入股占比20%。

5月15日，美團網(wǎng)完成了近3億美元C輪融資。

5月21日窩窩團宣布獲得原股東團隊5000萬美元融資，約合人民幣3.1億元，其中徐茂棟投資占比50%以上，以推進窩窩團向生活服務(wù)領(lǐng)域縱深發(fā)展。這是繼大眾點評、美團網(wǎng)融資后團購市場的又一次資本注入，團購行業(yè)深度“洗牌”后迎來投融資第二春。

近日，美團網(wǎng)被曝不忍市場被分，在大眾點評開展“5.17”系列團購大促前夜，召集旗下員工拉人惡意“刷單”，受到了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士與團購用戶對美團網(wǎng)競爭“無底線”的質(zhì)疑。

相關(guān)數(shù)據(jù)

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2013年度中國網(wǎng)絡(luò)團購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示：

2013年全年團購市場交易額累計達532.89億元，與2012年相比環(huán)比大漲52.8%，交易額凈增184億元；

其中，窩窩團占據(jù)2013年團購市場份額4.84%，排名第三。另外，美團網(wǎng)2013年交易額為160億元，較2012年增長188%，占據(jù)團購市場份額16.69%，排名第一。大眾點評2013年年交易額100億元，占據(jù)12.85%，排名第二，緊隨其后，成為美團網(wǎng)最有力的挑戰(zhàn)者；其余份額被拉手網(wǎng)、百度糯米、高朋網(wǎng)、滿座網(wǎng)、嘀嗒團、Like團、千品團等中小團購網(wǎng)站瓜分。

分析師觀點

為了更全面剖析窩窩團獲5000萬美元融資對團購行業(yè)和市場的角度，中國電子商務(wù)研究中心分析師發(fā)表本點評，供業(yè)界參考。

對此，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青分析師分別從窩窩團和團購行業(yè)兩個角度進行了分析點評：

（一）窩窩團：

1.資金不足以長期業(yè)務(wù)拓展

2013年團購市場在兩輪瘋狂燒錢擴張的惡性競爭后，陷入了融資荒。今年，大眾點評獲得騰訊5億美元注資，美團網(wǎng)完成C輪3億美元融資。相比之下，窩窩團5000萬美元的融資九牛一毛。在整個團購行業(yè)無盈利、“燒錢擴張”模式的阻礙下，窩窩團此輪融資不足以支撐日后長期的業(yè)務(wù)拓展。實際上，窩窩團是借融資噱頭展現(xiàn)“新賣點”，尋求資本支撐。

2.拼爹時代下為保“地盤”欲爭奪流量

2013年阿里、騰訊、百度相繼投資團購市場，團購進入拼爹時代。“大樹底下好乘涼”，美團網(wǎng)和聚劃算背后有阿里“干爹”，大眾點評、高朋網(wǎng)、微團購則有騰訊撐腰，糯米網(wǎng)也歸入百度旗下。窩窩團作為獨立團購網(wǎng)站，面對BAT三巨頭的控局顯得勢單力薄。此輪融資之后，窩窩團將力推移動端業(yè)務(wù)，為爭奪流量，保住已有“地盤”。

（二）團購行業(yè)：

1.三四線城市“跑馬圈地”加劇

經(jīng)過近三年的大浪淘沙后，團購市場在一二線城市已達到飽和狀態(tài)，而在三四線城市，尚有較多潛在消費者、競爭相對緩和、市場相對空缺。

美團網(wǎng)、大眾點評等團購電商將本地生活服務(wù)的觸角伸向更廣泛的三四線城市，“跑馬圈地”的市場開拓卓見成效。隨著馬太效應(yīng)加劇，優(yōu)質(zhì)商戶資源已被大型團購瓜分殆盡，規(guī)模不足的團購網(wǎng)站將逐步退出市場。

窩窩團不忍“市場蛋糕”被瓜分，也將利用此次融資資本，縱深切入三四線城市“跑馬圈地”，一場主流團購電商對三四線城市的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開演。

2.搶食O2O領(lǐng)域的惡性競爭團購市場競爭白熱化

美團網(wǎng)、大眾點評在O2O領(lǐng)域不斷縱深化拓展生活服務(wù)業(yè)務(wù)，美團網(wǎng)主要布局餐飲、休閑娛樂、酒店、電影，大眾點評主要布局餐飲、休閑娛樂、結(jié)婚、酒店、旅游。

2013年，美團網(wǎng)憑借160億的團購規(guī)模占得了團購霸主地位。隨著大眾點評日漸強勁的上升態(tài)勢，美團網(wǎng)底氣不足，自亂陣腳，惡性競爭行為愈演愈烈。

美團不僅在商戶端態(tài)度蠻橫霸道，銷售提點居高不下；而且還想壟斷商家，強制簽訂獨家協(xié)議，禁止商戶為其同行提供服務(wù)，否則將在遭遇下線；更是采取在大眾點評等合作商戶門前張貼“該商戶已不與大眾點評合作”，散布大眾點評會提高傭金等虛假謠言，假冒競爭對手的合作商戶致電該對手客服稱“停止合作”，甚至鼓勵其一線銷售強行拿走競爭對手合作商戶門口的易拉寶、廣告牌、臺卡等宣傳材料等惡劣行為。

近日，美團網(wǎng)被曝動員員工多賬號惡意“刷單”大眾點評，以期阻止大眾點評給消費者提供實惠，給商戶帶來生意，畸形競爭行為演變得更加瘋狂。

5月17日，大眾點評旗下的團購業(yè)務(wù)將在23個新進城市推出“5塊錢的快樂是什么”系列團購，第一波上線了“5塊錢看電影”團購活動，之后還會開展更多不同的惠及消費者的大力度優(yōu)惠活動，而這一系列惠及用戶的活動卻引起了團購網(wǎng)站美團的恐慌。

16日晚，新浪微博認證賬號“電商營銷觀察”爆料，“大眾點評大舉進攻三四線城市，欲在5.17開展有史以來最大力度團購活動，美團不忍市場被分，陣腳大亂，連夜召集旗下員工拉人刷單點評團購單。”這條微博一夜之間迅速走紅，在電商、團購圈引起不小震動。

微博中貼圖顯示了美團網(wǎng)實行刷單的方法，其動員員工利用手機號大量注冊大眾點評網(wǎng)賬號進行刷單，并在購買后申請退款，直接致使大眾點評網(wǎng)的優(yōu)惠團購活動無法觸及真正的消費者。

窩窩團宣布在融資5000萬美元之后，也將差異化地推進生活服務(wù)領(lǐng)域，搶食O2O領(lǐng)域市場份額。今年，一場主流電商的團購市場爭奪熱戰(zhàn)進入白熱化階段。

3.團購市場迎來投融資第二春行業(yè)“強者生存”洗牌加劇

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年至2014年上半年團購行業(yè)已披露并監(jiān)測的融資事件（含VC/PE、并購、IPO等）共50起，總金額逾19.661億美元。

2014年上半年已披露并監(jiān)測的融資事件（含VC/PE、并購、IPO等）4起，總金額約9.071億美元；分別為：1月百度完成對糯米網(wǎng)剩余41%股份收購，從人人財報看，糯米這部分價值為5710萬美元；1月27日，蘇寧云商100%收購滿座網(wǎng)，整合為蘇寧本地生活事業(yè)部，收購金額1000萬美元。2月，大眾點評獲騰訊5億美元戰(zhàn)略投資，騰訊入股占比20%；5月15日，美團網(wǎng)完成近3億美元的C輪融資；5月21日窩窩團宣布獲得原股東團隊5000萬美元融資。

對此，中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師錢海利認為，團購從2010年進入中國以來，行業(yè)融資環(huán)境整體呈現(xiàn)“倒U”型。2013年年底前VC/PE競相“燒錢”導(dǎo)致融資荒，2013年年底-2014年上半年，隨著千團”大戰(zhàn)到“百團”大戰(zhàn)，一、二線梯隊只幸存十幾家團購網(wǎng)站。BAT紛紛涉足團購領(lǐng)域，行業(yè)進入“強者生存”的深度洗牌。團購市場迎來并購事件多發(fā)的投融資第二春。而對于很多消費者來說，團購已經(jīng)成為一種剛需。