手機(jī)智能終端市場(chǎng)的五大關(guān)注點(diǎn)

■趙杭平

專題

手機(jī)智能終端市場(chǎng)的五大關(guān)注點(diǎn)

中國廠商如何影響全球市場(chǎng)格局;下一個(gè)劃時(shí)代產(chǎn)品已經(jīng)初露端倪;群雄爭霸移動(dòng)支付但要安全先行;變革加速成長型企業(yè)再受關(guān)注;人機(jī)界面的5大創(chuàng)新技術(shù)。

中國廠商強(qiáng)勢(shì)崛起

APP正在取代電視頻道，移動(dòng)互聯(lián)對(duì)社會(huì)各個(gè)行業(yè)進(jìn)行著重塑。正因如此，智能終端用戶增長超過以往任何時(shí)候。當(dāng)前全球智能手機(jī)用戶僅占52億手機(jī)用戶的30%，還有很大的空間。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2014年中國智能手機(jī)市場(chǎng)的零售量將高達(dá)4.2億部。

當(dāng)然，中國市場(chǎng)不僅只是“規(guī)模最大”的代名詞，以華為和聯(lián)想為代表的中國終端制造商強(qiáng)勢(shì)崛起，正在改寫全球產(chǎn)業(yè)的格局。而今年更是中國手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一年，國產(chǎn)手機(jī)在中國手機(jī)市場(chǎng)的份額不斷提高，同時(shí)不斷向海外市場(chǎng)擴(kuò)張。

華為已是全球第三大智能手機(jī)廠商，2014上半年同比增長62%，持續(xù)發(fā)力高端手機(jī)和海外市場(chǎng);聯(lián)想不僅是全球最大PC廠商，還是全球第三大平板廠商，以及中國市場(chǎng)最大的智能手機(jī)廠商;2014年第二季度，小米在的中國手機(jī)市場(chǎng)排名第一，明年將會(huì)進(jìn)軍非洲和印度等新興市場(chǎng)。國外廠商Synaptics也憑借在全球人機(jī)互動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，通過發(fā)布的“中國業(yè)務(wù)戰(zhàn)略”進(jìn)一步與中國主流的OEM廠商加深合作，全面助力他們開拓全球市場(chǎng)。

下一個(gè)劃時(shí)代產(chǎn)品

客觀來看當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)，用戶對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)和饑餓營銷越來越理性，最看重的還是過硬和創(chuàng)新的產(chǎn)品。但市場(chǎng)卻好久未見用戶瘋狂搶購一款手機(jī)的場(chǎng)景。無疑，手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨顛覆性創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)正在焦急地等待下一個(gè)劃時(shí)代產(chǎn)品，會(huì)是誰呢?會(huì)什么樣?

換個(gè)角度，或許可以從蘋果公司的Apple Pay和谷歌公司的Google Wallet看出些許端倪，這是兩家巨頭主推的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，通過智能終端，生物識(shí)別身份驗(yàn)證，NFC近場(chǎng)通信實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)在線支付。這讓我們看到，智能終端的顛覆創(chuàng)新，或許不再是外觀和性能，而將體現(xiàn)在業(yè)務(wù)模式所帶來的體驗(yàn)，這意味著，人機(jī)互動(dòng)的技術(shù)將成為智能終端顛覆性創(chuàng)新的關(guān)鍵。

所有電子產(chǎn)品都將融合到一部或兩部移動(dòng)設(shè)備中，這種趨勢(shì)將繼續(xù)。除特斯拉的出現(xiàn)，讓我們看到除了手機(jī)，汽車或?qū)⒊蔀榈诙匾囊苿?dòng)智能終端。因此，除了傳統(tǒng)的三大業(yè)務(wù)市場(chǎng)分別是手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦，Synaptics此次明確宣布將汽車作為第四大市場(chǎng)加以投入。當(dāng)前，汽車制造商和科技企業(yè)的跨界合作越來越多，這將加速汽車智能化的進(jìn)程。

■趙杭平

Synaptics公司認(rèn)為，不管是手機(jī)，還是智能汽車，未來它們都會(huì)更加自然地與我們的生物反應(yīng)及處理過程同步，例如眼球轉(zhuǎn)動(dòng)、思維過程、動(dòng)覺、文化偏好等。因此，人機(jī)互動(dòng)在這方面有著最大可能性，因?yàn)檫@種跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。

移動(dòng)支付安全先行

過去3個(gè)月，蘋果、三星、華為紛紛推出了各自最新高端智能手機(jī)，與以往不同的是，這次三家公司主打的賣點(diǎn)不再是輕薄和大屏，而是無一例外地選擇了指紋識(shí)別和移動(dòng)支付。這是全球智能手機(jī)領(lǐng)域最具代表的三家巨頭，他們的選擇自然也就代表著最新趨勢(shì)。

的確，全球移動(dòng)支付市場(chǎng)潛力巨大，全球知名研究機(jī)構(gòu)Gartner表示，“到2017年移動(dòng)支付用戶將達(dá)4.5億人，支付規(guī)模達(dá)7210億美元”。這讓產(chǎn)業(yè)鏈各方動(dòng)心并付出行動(dòng)，包括手機(jī)制造商，互聯(lián)網(wǎng)公司，電信運(yùn)營商，大型銀行，信用卡公司，零售商戶等等。

復(fù)雜產(chǎn)業(yè)鏈的背后，是相對(duì)簡單的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，即利用近場(chǎng)通訊(NFC)技術(shù)和指紋識(shí)別技術(shù)(Touch ID)，讓用戶可以安全和輕松地實(shí)現(xiàn)支付。Synaptics通過收購全球生物指紋身份驗(yàn)證解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者Validity，借機(jī)進(jìn)入了這一蘊(yùn)含重大發(fā)展機(jī)遇的市場(chǎng)最前沿。此外，Synaptics還與同是FIDO(線快速身份認(rèn)證)聯(lián)盟創(chuàng)始成員的Nok Nok Labs建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同應(yīng)對(duì)移動(dòng)身份驗(yàn)證的全新挑戰(zhàn)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)無縫的移動(dòng)支付。Nok Nok Labs是現(xiàn)代身份驗(yàn)證技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)，已經(jīng)開發(fā)出符合FIDO認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的安全軟件。

2年股票增長5倍

而對(duì)這個(gè)快速變革的時(shí)代，大型企業(yè)的轉(zhuǎn)身往往非常吃力，而規(guī)模相對(duì)較小的企業(yè)卻占盡優(yōu)勢(shì)，這或許也是近兩年全球媒體特別關(guān)注成長型企業(yè)的原因。2013年，Synaptics被《福布斯》評(píng)為全美最有潛力的小型上市公司，而最近一年Synaptics的股票走向充分證實(shí)了這個(gè)評(píng)價(jià)的正確和精準(zhǔn)。從下圖可以看出，Synaptics股票從2002年的20美元左右，快速增長到今年6月的90美元左右。

Synaptics在股票市場(chǎng)的反應(yīng)，證實(shí)了其戰(zhàn)略收購的正確。今年6月，Synaptics宣布收購Renesas SP Drivers，后者是全球顯示芯片的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，主要面向智能手機(jī)和平板電腦。此次收購意味著觸控和顯示兩者將實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)集成，這代表了行業(yè)趨勢(shì)，此舉能夠幫助手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)性能和成本的兼顧。到2015年，預(yù)計(jì)全球超過50%的終端采用觸控和顯示集成的解決方案，正因如此，Synaptics通過收購SP Drivers有望將潛在市場(chǎng)機(jī)遇提升1.5倍。

人機(jī)界面的5大創(chuàng)新技術(shù)

Natural ID：Synaptics的Natural ID?技術(shù)能夠滿足生物識(shí)別感應(yīng)的爆炸式需求增長，從移動(dòng)支付交易、云服務(wù)到企業(yè)移動(dòng)設(shè)備安全性，涵蓋基于FIDO(線快速身份認(rèn)證)的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。

3D-Touch：Synaptics的這款專利手勢(shì)技術(shù)已應(yīng)用于三星2013款Galaxy S4。基于這個(gè)技術(shù)開發(fā)的AirView(浮窗預(yù)覽)，新增了多種用戶界面操控方式，如“靠近”、“懸浮手勢(shì)”和“空中劃動(dòng)”功能。

ClearPad 3350：全球首款全高清(HD)內(nèi)嵌式觸摸屏，采用Synaptics單芯片觸摸控制器解決方案，可為Nexus 5用戶帶來首屈一指的靈敏度和10指多點(diǎn)觸摸體驗(yàn)。

ClearPad單層外嵌式(SLOC)：全球首款將觸摸控制器和液晶顯示屏同時(shí)融入一個(gè)超薄層疊的觸摸屏設(shè)計(jì)，性能和成本兼得，已用于應(yīng)用于中國市場(chǎng)的Yulong 8908智能手機(jī)。

觸控筆：全球首款首款Windows 8.1認(rèn)證觸控筆，面向智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦觸摸屏，可提供隨時(shí)可用的手寫筆功能，無需使用多個(gè)分立系統(tǒng)元件。

可以預(yù)見，人臉、指紋、虹膜、掌紋、手形等全新的人機(jī)交互方技術(shù)，雖然目前還和在發(fā)展初期，相信未來他們將會(huì)籠絡(luò)諸多終端用戶的芳心，這意味立著他們將幫助智能終端廠商贏得全新市場(chǎng)。