中國游戲大佬齊聚英倫尋找產業發展新方向

■赫志強

動漫

中國游戲大佬齊聚英倫尋找產業發展新方向

■赫志強

近日，應英國貿易投資總署的邀請，來自中國游戲界的頂尖代表們（包括來自騰訊、完美世界、獵豹、三七玩、游族、昆侖、西山居、樂動卓越的代表）開始了他們為期一周的英國游戲產業全接觸的行程。此次行程的目的是讓中國游戲公司代表全面了解英國游戲產業，而本次活動主辦方英國貿易投資總署(UK Trade&Investment，簡稱UKTI)是英國政府中專門從事貿易投資促進工作的部門，其職責之一就是給世界頂尖的各行業企業提供支持，幫助他們來英國開展業務，同時幫助他們在全球各地范圍內建立項目。在開始的前兩日行程中，英國貿易投資總署為大家呈現了亮點頗豐的英國游戲產業。

亮點一：英國游戲產業的巨大發展潛力

行程首日上午，來自主辦方英國貿易投資總署的單恒進先生用詼諧幽默的語言和生動形象的比喻對全球的游戲產業做了整體概覽，之后由UKIE（英國互動娛樂協會）的CEO Dr。Jo Twist深入地介紹了英國游戲產業的發展現狀。從Rune Scape和古墓麗影等3A級大作，到Candy Crush Saga等風靡全球的社交游戲，英國游戲業這個市值已達400億的巨大產業已位列全球第四。英國還擁有龐大的用戶人群，多達3千5百萬的高質量玩家支持著這個產業的蓬勃發展。英國游戲產業還源源不斷地獲得著強大的政策支持，不論是G20國家中最低的企業稅、今年8月最新提出的創意稅收減免，還是覆蓋面極廣的稅收減免積分制度，都可以惠及英國本土游戲公司，也吸引著國外投資者來英發展。

亮點二：英國頂尖游戲公司的綜合前瞻性發展

英國的頂尖游戲公司在20號及21號向中方代表展示了自己的產品及技術，也分享了其在中國發展的愿景。參加交流的公司中包括享譽全球的BBC，此次他們帶來了自己的王牌，同時也是希冀可以在中國市場大力發展的系列產品，包括神秘博士、Top Gear和神探夏洛克等；另外，為世人熟知的Disney也派出了英國地區的總負責人，在介紹公司全球發展戰略的同時，也表達了他們期待更深層地了解中國市場及用戶的積極意愿。參加交流的，也包括擁有23年發展歷史的Team 17，他們的主要產品，百戰天蟲，已經歷了21年12代的發展，但依舊在全球擁有擁躉無數，從最初的主機或單機平臺，他們正在積極向手游市場轉型，并將于接下來的8至9個月的時間里，相繼推出8款產品。作為競速游戲領域的巨頭，Codemasters在介紹了自己的王牌F1賽車系列游戲產品后，還宣布了其將于明年發行其第一款中國市場手游游戲（F1 Race Star）的消息。不同于其他游戲公司，Mediatonic擁有強大的技術能力，基于大數據產生的產品Game Fuel允許開發者或發行商去分析并管理來自中央云端應用的數據，這些數據可以應用到游戲的任何一個方面，如內容、盈利、難度、關卡設計等。

亮點三：游戲產業工作室的無限創意活力

英國的游戲工作室特點鮮明：不同于國內的產業集群發展模式，英國的創意產業園區更期待的是不同創作團隊間在溝通過程中所碰撞出的創意火花，來自英國第三大創意產業集聚園區Leamington Spa的三家代表分別介紹了自己的代表作品及發展經歷，包括畫風復古的LA Cops，藝術氣息濃厚且后期制作風格獨特的Calvino Noir和即將在中國發行的新游戲Lumo Deliveries。同時，這些工作室充滿活力，同時具備先進的技術，他們憑借獨特的視角創造出了更多令人心動的創意。不同于國內的巨大發展規模，英國的游戲工作室規模相對較小，但其均有自己與眾不同的創意，比如來自Makielab的3D虛擬形象打印快遞技術（即玩家可以要求將自己在游戲中養成的虛擬形象利用3D技術打印出來，并快遞給玩家）。另外，英國的游戲工作室通常專注于某一類型的游戲開發，并一直秉持“將細節做到極致就是創新”的理念，如WeRInteractive是一家專注于音樂和體育類游戲的公司，其開發的Lyroke游戲已展開了索尼與環球音樂的緊密合作。

了解了每家公司的產品及愿景之后，兩國代表帶著更深入了解對方的期冀投入了進一步的商業洽談中，雙方都明確表達了各自的期待，并交流了合作中的各種細節問題。通過交流，英方代表更深入地了解了中國市場的現狀及自己未來游戲產品的改進方向，同時，中方代表也表達了與英國公司就創意和技術合作的意愿。

“在美國、亞洲和歐洲，我們有豐富的經驗，以及有非常優秀的人才、我們的創意和新的具有創新能力的知識產權，也包括跟全球的娛樂公司以及這些分銷商建立伙伴關系的機會。相信大家現在已經可以感受到這種時差的影響了。事實上我覺得我們處于一個非常好的時區，將東西方聯系在一起，這對于24小時全天候運營的游戲企業來說是非常重要的。”UKTI的全球創意負責人Sue Bishop的總結點明了倫敦獨特的全球優越性地理位置，相信在接下來的實地參觀及體驗行程中，代表們可以體驗到一個更全面，更可觸摸的英國游戲產業。