新疆特色林果產品區域品牌建設研究——以庫爾勒香梨為例

新疆農業大學經貿學院 祁世梅

新疆農業大學管理學院 關志強

新疆特色林果產品區域品牌建設研究
——以庫爾勒香梨為例

新疆農業大學經貿學院 祁世梅

新疆農業大學管理學院 關志強

一、引言

農產品區域品牌建設是將一個普通的農產品品牌轉變成具有市場競爭力的著名地域品牌的過程。根據眾多學者關于農產品區域品牌內涵、特征等方面的研究，曲叢新(2012)首次提出，新疆林果產品區域品牌的概念，即以獨特的自然資源及悠久的種植、養殖方式與加工工藝歷史的林果產品為基礎，經過長期的積淀而形成的被消費者所認可的、具有較高知名度和影響力的名稱、商標和其他標識及組合，通過申請、經國家質監總局審查批準公布的、并獲得地理標志保護產品證書;通過申請經國家工商總局商標局批準注冊，為證明商標或集體商標的地理標志保護產品。它的主要表現形式是集體商標、證明商標或地理標志產品，并以“地域名稱+產品名稱”命名，如庫爾勒香梨、吐魯番葡萄、和田核桃等，這些新疆特色林果產品區域公共品牌都廣為消費者所熟知。接下來本文就以知名度最高，最具競爭優勢的“庫爾勒香梨”為例，分析其區域品牌建設經驗及其給新疆特色林果產品區域品牌建設帶來的啟示。

二、“庫爾勒香梨”區域品牌建設經驗

通過實施品牌戰略，“庫爾勒香梨”憑借其獨特的果品品質和成功的品牌建設，近年來名聲大振，享譽海內外，同時也獲得了不少獎項，如新疆著名商標，中國馳名商標(成為全國唯一一個農產品類具有原產地地理標志的中國馳名商標)和全國“60件最具市場競爭力的地理標志”稱號等。……