橫店商業帝國的崛起

地處荒僻，沒有任何地理資源優勢，橫店集團生生靠炸山造出了全國最大的影視基地。再加上“免場租”的模式，政府給影視企業的稅收優惠政策，讓影視產業鏈在橫店落地生根。

這里是全中國最容易“穿越”的地方，紅墻綠瓦之中，陳列著從春秋到民國任一時代的標志性建筑。這里也是全中國最容易“入戲”的地方，游客一不小心就能夠進入劇組的拍攝范圍。演員公會里，聚集著超過萬名的注冊群眾演員。“出戲”也在轉瞬之間：一個乞丐先變成一個商人，再變成日本軍官，死上個三五次。

浙江東陽市橫店鎮的這個中國最大的影視基地，還是包括華誼兄弟在內的大大小小的影視公司扎堆的地方。

橫店地處丘陵地帶，是個苦地方，當地許多人需要靠手藝吃飯。1993年，橫店集團創始人徐文榮想在橫店搞旅游，這一想法被所有人都視為是異想天開。但他仍以2億元的大手筆搞了一個“農民兄弟度假村”，主要游客來自四鄰八鄉。

1996年，導演謝晉為迎接香港回歸而拍攝《鴉片戰爭》，通過東陽籍的一位宣傳部領導牽線，謝晉與徐文榮二人一拍即合。《鴉片戰爭》的炮火，打開了橫店的影視城之路。此后，香港街、清明上河圖、明清宮苑等景區相繼拔地而起。

影視城的勃發迅速帶動了周邊產業。橫店的餐館往往注明“提供給劇組送盒飯服務”，復印店則專門說明“復印劇本”，道具、服裝、群眾演員產業鏈都瘋長起來。看到了影視城建設帶來的好處，村民們對于征地、拆遷也大多變得更為樂意，因為征地可能直接推高其所在村的物業價格。

橫店集團總裁助理徐長征介紹，這里一年四季分明，除了雪景，一年中絕大多數景都可以取到，“背靠義烏小商品市場，道具物資也充沛。《滿城盡帶黃金甲》40萬盆菊花只是一個訂單的事，但在別的地方，就很難有這么高的效率”。最近，15家在浙江橫店影視文化產業實驗區注冊的影視企業正進入上市程序。

摘自《南方周末》