哪些人在消費(fèi)情趣用品

作為中國內(nèi)地規(guī)模最大的成人情趣連鎖品牌掌門人，桔色網(wǎng)CEO劉波把經(jīng)營內(nèi)容定義為“成年人的玩具”。這6個(gè)字揭示了情趣產(chǎn)品的本質(zhì)：它并非生活必需品，只是幫助人們獲得快樂。

這使許多人對“情趣”產(chǎn)生了一種微妙心理——今天的中國人雖然不再“談性色變”，多數(shù)人卻依舊“談性臉紅”，成人情趣因此難登大雅之堂。而另一方面，正因?yàn)檫@種心照不宣，小小的“玩具”才有了更加獨(dú)特的吸引力。

“情趣行業(yè)的發(fā)展水平能夠影響一個(gè)社會(huì)的幸福感。”性商網(wǎng)一位不愿具名的負(fù)責(zé)人對記者說，“成人情趣滿足了人們對私生活的正常需求，不僅能增進(jìn)夫妻和睦、家庭穩(wěn)定，還能從醫(yī)院不足以觸及的角度保護(hù)人們的身心健康。”

不管現(xiàn)實(shí)中的情趣是否有如此威力，成人情趣行業(yè)近十年來的急速擴(kuò)張也是事實(shí)。而常常被人忽略的是，隨著行業(yè)發(fā)展和社會(huì)變遷，情趣品的消費(fèi)群體在不到十年間也發(fā)生了顯著變化。

大約在2000年前后，當(dāng)國內(nèi)第一批情趣零售品牌初建時(shí)，消費(fèi)者以40歲左右的“60后”人群為主。相對于那時(shí)一般公眾的收入水平和消費(fèi)習(xí)慣，成人情趣是一種小眾的高消費(fèi)項(xiàng)目，所以購買者或有海外生活經(jīng)歷、容易接受情趣理念，或是比較富足，開始追求更多生活享受。與消費(fèi)者的年齡相應(yīng)，這一時(shí)期情趣消費(fèi)的焦點(diǎn)產(chǎn)品也主要集中在自慰品和帶有性能力補(bǔ)充功能的產(chǎn)品。

很快，更年輕、更注重生活細(xì)節(jié)的70后、80后群體成為情趣用品的消費(fèi)主力，而自慰品的比例也顯著下降，用于二人世界的消費(fèi)開始上升。

根據(jù)“春水堂”總經(jīng)理藺德剛的總結(jié)，2005年前以自慰為主要目的的消費(fèi)占到消費(fèi)總額的七成以上——這個(gè)比例在3年內(nèi)就下降到一半。而目前，“春水堂”售出的80%以上的產(chǎn)品都可用于二人之間的性活動(dòng)。

由“春水堂”委托第三方組織的《情趣用品消費(fèi)者態(tài)度與需求調(diào)研報(bào)告》顯示：情趣行業(yè)的核心消費(fèi)群體是25～30歲，在微信和微博調(diào)查中占比均超過40%。緊跟的兩個(gè)年齡段分別是31～35歲和18～25歲，微信調(diào)查中前者多于后者，占比分別為24%和21%；而微博調(diào)查則顯示后者占比30%——成人情趣產(chǎn)品的消費(fèi)群體在向年輕化方向發(fā)展，并逐漸鞏固于以“大齡青年”為主體的年齡分布。

“25～30歲的消費(fèi)者往往已經(jīng)步入社會(huì)，有一些財(cái)富積累，同時(shí)婚戀情愛又活躍，有需求也有消費(fèi)能力，是情趣產(chǎn)品的消費(fèi)主體。”桔色網(wǎng)CEO劉波說。

除了年齡分野，不同性別的消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)也表現(xiàn)出不同特征。在情趣產(chǎn)品各個(gè)子品類中，女性對除“情趣內(nèi)衣”以外的所有類別產(chǎn)品的接受程度均低于男性。

成人玩具的購買障礙調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然“該類產(chǎn)品太多太雜，不知道如何挑選”排名第一，但“不好意思使用”在女性消費(fèi)者中發(fā)生的比例遠(yuǎn)高于男性，而“不需要這類產(chǎn)品”在男性消費(fèi)者中是非常突出的購買障礙。

這種對比反映出，虛榮心和傳統(tǒng)文化造就的羞恥感，依然發(fā)揮著潛移默化的影響力。而撥開這一層遮掩，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，公眾對于情趣產(chǎn)品的需求和接納程度均保持在較高水平。

這一點(diǎn)，同樣被調(diào)查中45%的受訪者明確表示今后會(huì)購買情趣產(chǎn)品的數(shù)據(jù)所佐證。？笪摘自《瞭望東方周刊》