企業豈能自配“品牌毒藥”

戚偉

如今，有的名牌仗著自己是名牌，便利用老百姓的信任造假牟利，最終毀掉品牌信譽，吃虧的還是自己。去年的臺灣大統食用油造假、胖達人面包謊稱無添加劑等事件，就是前車之鑒。

消費者相信名牌產品，愿意為名牌產品花更多的錢，就是看中名牌產品所代表的商業信譽。然而，像中原大化這樣的企業，為了“不勞而獲”，打起了“賣牌子”的歪腦筋，將品牌使用權違規授予產品質量不達標的小廠，致使農戶選用該品牌化肥后農作物大幅減產。農戶的損失，表面上責任在于制售不合格產品的小廠，但如果沒有名牌企業的違規授權，消費者未必會選用那些劣質化肥。而且，名牌企業將品牌使用權授予小廠，就必須承擔起相應的質量檢驗監督責任，這不僅是對消費者負責，更是對自己的品牌負責。

在名牌企業已經喪失品牌榮譽感，一意孤行地要將品牌價值吃干榨凈的時候，監管者必須承擔起維護社會主義市場經濟秩序的職責，及時阻止偽劣名牌產品的流通，并責令企業嚴格整改。對尚未發現問題的名牌企業，也應采取突擊檢查和派駐人員等方式，防患于未然。

無論是名牌企業自己，還是監管者，都應明確，企業的品牌不只是企業自己的事，而是全社會的事。知名品牌的自我毀滅，不僅影響消費者信心，更是國家的“痛”。希望名牌企業以此為鑒，珍惜品牌價值，牢記社會責任，讓消費者放心選用。

（摘自新華網）