電影招貼的構(gòu)成形式特點(diǎn)簡(jiǎn)析（一）

王天舒　范文博

作者簡(jiǎn)介：

第一作者：王天舒（1980.7-），吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教師，編寫(xiě)出版《國(guó)家十二五規(guī)劃教材——平面構(gòu)成》，在國(guó)家級(jí)和省級(jí)以上期刊多次發(fā)表論文，科研項(xiàng)目《東北地區(qū)特色圖案研究》，主持教研項(xiàng)目《形態(tài)構(gòu)成教學(xué)改革研究》，繪制多部圖書(shū)插圖。

第二作者：范文博（1980.8-），吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教師。

[中圖分類號(hào)]：J90 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-35--02

招貼按其字義解釋，“招”是指引起注意，“貼”是張貼，即為“為了引起注意而進(jìn)行張貼”。招貼是現(xiàn)代廣告中使用最頻繁、最廣泛、最快捷和最經(jīng)濟(jì)的傳播手段之一。在林林總總的招貼設(shè)計(jì)中，有一種生活中常見(jiàn)的藝術(shù)形式，電影招貼。它不像電影特效那么高深莫測(cè)難以了解，也不像電影本身那么復(fù)雜多變，它的形式表現(xiàn)了電影本身所要傳達(dá)給觀眾的體驗(yàn)和感覺(jué)，能夠把它第一時(shí)間傳達(dá)出來(lái)，讓觀眾不必坐到電影院里，不必購(gòu)買(mǎi)碟片就能大致了解這部電影的內(nèi)容，或者說(shuō)這部電影的制作人想讓你知道的東西。電影招貼可以表現(xiàn)出驚悚、懸疑、溫馨、震撼等很多種感覺(jué)，就在映入眼簾的那一瞬間人們就可以體會(huì)到。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商界和企業(yè)界對(duì)自身形象宣傳的重視，同時(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到藝術(shù)界的重視，使現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)不但有傳播實(shí)用的價(jià)值，還具有極高的藝術(shù)欣賞性和收藏性。電影招貼也是其中別具特色的一部分，在歐美國(guó)家，很多家庭墻上會(huì)掛有經(jīng)典的電影招貼作為裝飾和收藏，不僅具有美感，還表現(xiàn)出這個(gè)家庭的欣賞品味。

各個(gè)不同的電影招貼間到底有沒(méi)有共同點(diǎn)？招貼的構(gòu)成形式美感底在哪里？單憑這一篇小小的文章不足以分析所有的招貼形式，但是我們可以淺略地感受一下。此文里的電影分類較為粗淺地分成四個(gè)種類：喜劇電影、劇情電影、驚悚電影和科幻電影四個(gè)部分，當(dāng)然不夠細(xì)致全面，但是由于篇幅有限，只是列舉了這些比較具有代表性的類型，電影的分類也是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，我們的主要關(guān)注點(diǎn)還是在招貼的設(shè)計(jì)上。

一、喜劇類電影招貼的形式特點(diǎn)

喜劇電影的形式一般來(lái)說(shuō)沒(méi)有其他種類的電影形式感強(qiáng)烈，是以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容為主。電影招貼是一種以受眾為主的藝術(shù)，喜劇適合闔家觀賞，所以招貼的內(nèi)容也不會(huì)出現(xiàn)太怪異的效果。

一般很少有人會(huì)把喜劇電影列為自己最喜歡的電影形式，就是因?yàn)橄矂≈幸话銇?lái)說(shuō)缺少沉重的主題和生活意義，但是喜劇電影看起來(lái)輕松，隨意，可以是生活的調(diào)劑品，尤其在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)期，喜劇電影不會(huì)帶來(lái)太多壓力，更受人歡迎。比較知名的例子是在近期上映的《1942》和《泰囧》的票房差距，《1942》不能說(shuō)拍的有多么的國(guó)際化多么大制作，但是只憑兩部片子的導(dǎo)演級(jí)別，就相差不止一個(gè)段位。《1942》在上映初期，馮小剛導(dǎo)演自信滿滿地說(shuō)：我估計(jì)會(huì)有8億票房，也許低估了。可結(jié)局出人意料，兩部片子下線時(shí)，《泰囧》賺了12.6億票房的盆滿缽滿，而各方面評(píng)價(jià)都不錯(cuò)的《1942》只有寥寥的3.6億，差一點(diǎn)連投資都沒(méi)有收回來(lái)。觀眾是勢(shì)利的，他們不會(huì)因?yàn)檎J(rèn)可一位導(dǎo)演就捧他的片子，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)低迷，面對(duì)天價(jià)電影票，觀眾會(huì)選擇會(huì)令自己感到放松的來(lái)看，而不是笑著進(jìn)電影院哭著出來(lái)。

喜劇電影招貼的形式特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：

1.人眼的對(duì)視

平面媒體中最為吸引人眼球的NO.1是人眼的對(duì)視，據(jù)調(diào)查，人眼的對(duì)視是最能引起人與之相對(duì)興趣的，就連動(dòng)物也會(huì)因?yàn)閷?duì)視而高度注意對(duì)方的行動(dòng)。想抓住觀眾的興趣，不只是街頭賣(mài)的時(shí)尚雜志封面美女會(huì)和你對(duì)視，喜劇電影招貼中的搞怪男們也會(huì)不約而同地看向畫(huà)面外的你。相同尺寸的電影招貼并列在一起，沒(méi)準(zhǔn)你就會(huì)更加注意到那個(gè)好多眼球齊齊全部看向你的電影，就算不一定因?yàn)檫@個(gè)買(mǎi)票走進(jìn)電影院去看，起碼成功地吸引到受眾的視線了。

2.夸張的表情

夸張的表演方式是每個(gè)喜劇電影中都必不可少的，比如《我為瑪麗狂》中，不止男主角表現(xiàn)極其夸張，就連性感漂亮的卡梅隆迪亞茲都要負(fù)責(zé)一部分的搞笑，夸張的表情層出不窮。與之相對(duì)應(yīng)的是招貼中幾位主演的夸張搞怪面孔，讓觀眾一眼就看到這部電影的內(nèi)容形式。

3.鮮艷的色彩

兒童會(huì)特別喜歡鮮艷色彩的東西，因?yàn)樗麄兊囊曈X(jué)系統(tǒng)還沒(méi)有發(fā)育成熟，鮮艷的色彩更加刺激他們的視覺(jué)。在所有色彩并置的時(shí)候，我們成年人也會(huì)更加注意到鮮艷明快的色彩，所以商業(yè)化的電影招貼也會(huì)運(yùn)用鮮艷的色彩吸引人們的關(guān)注。喜劇電影中非常經(jīng)典的《驚聲尖笑》系列，是集結(jié)了當(dāng)年最火的幾部電影的橋段，用搞笑的形式表現(xiàn)出來(lái)，《驚聲尖笑》每一部的招貼都運(yùn)用了里面幾乎所有人物的出場(chǎng)，搭配鮮艷的色彩，結(jié)合完滿的構(gòu)圖和標(biāo)志性的角色造型，完成了整個(gè)招貼的設(shè)計(jì)。

二、劇情類電影招貼的形式特點(diǎn)

劇情類電影的涵蓋比較廣泛，電影歷史上具有突出成就的幾乎都是劇情類電影。劇情類電影的故事性強(qiáng)，內(nèi)容深刻，在電影節(jié)中獲獎(jiǎng)影片幾乎以劇情類電影為主。

1.穩(wěn)重的色彩

劇情類電影因其內(nèi)涵深刻，面向的觀眾群體主要是年齡層次偏高，文化程度也較高的人群。據(jù)日本色彩研究所分析，這類人群的偏好色彩是低沉淡雅的色調(diào)。而且不只為了投其所好，劇情類電影的主調(diào)也是稍顯沉重的，招貼中運(yùn)用的顏色會(huì)體現(xiàn)出影片的主色調(diào)。《教父》不管是后期制作的招貼還是最早的原版手繪招貼，都是黑色調(diào)，突出黑幫片的主題。《活著》是張藝謀早期廣受好評(píng)的作品之一，招貼采用了古典油畫(huà)式的構(gòu)圖，雖然主體人物是女主角抱著一個(gè)孩子，但給人的感覺(jué)卻會(huì)聯(lián)想起了蒙娜麗莎，或安格爾的圣母圖。遙遠(yuǎn)的青色山脈作為背景，經(jīng)過(guò)特殊處理的色調(diào)，沒(méi)有任何跳躍的顏色，人物臉上帶著無(wú)法言說(shuō)的神情穿過(guò)畫(huà)框望向遠(yuǎn)方，都說(shuō)明了這是一部沉重的電影，不經(jīng)任何修飾地體現(xiàn)殘酷生活的現(xiàn)實(shí)主義電影。

2.簡(jiǎn)明有力的構(gòu)圖

在劇情類電影紛繁復(fù)雜的故事情節(jié)中都有一條主線，而招貼中要表現(xiàn)的一定是這條主線。《辛德勒名單》的招貼設(shè)計(jì)極為經(jīng)典，一條有力的手臂拉住一只兒童的小手，小手臂上的衣服是比較有代表性的猶太人的服裝顏色，背景是濃淡不同的名單。畫(huà)面以斜線構(gòu)成，有一種向上提拉的感覺(jué)，結(jié)合畫(huà)面中的其他元素，形成了一種“拯救、救贖”的效果。一張招貼就簡(jiǎn)明扼要地點(diǎn)出了主題，使《辛德勒名單》不止是人們耳熟能詳?shù)臅充N書(shū)，把它變成了視覺(jué)化符號(hào)表現(xiàn)出來(lái)。《肖申克的救贖》的基調(diào)和《辛德勒名單》比較相似，都是暗色背景，傾斜的構(gòu)圖，唯一不同的是《肖申克的救贖》招貼中的人物和傾盆而下的暴雨形成了相對(duì)的效果，人物以即將升入天國(guó)的姿態(tài)，迎接的是暴風(fēng)驟雨，給人一種十分堅(jiān)毅的感覺(jué)。

3.含蓄的表現(xiàn)方法

劇情類電影的故事主線非常清晰，表現(xiàn)形式不會(huì)很夸張。相對(duì)應(yīng)的，劇情類電影招貼會(huì)主要體現(xiàn)主要?jiǎng)∏椋砸环N含蓄但隱喻的方式。《阿甘正傳》只有一個(gè)主要人物阿甘，在招貼中采用了電影中的一個(gè)畫(huà)面，阿甘穿著西服正襟危坐在一個(gè)長(zhǎng)椅上，腳邊放著手提箱，腳上穿著跑鞋，雙手有不知所措的緊張感，但臉上露出好奇的表情看向前方。即使沒(méi)看過(guò)這部電影的人看到了這張招貼，也會(huì)感受到人物的精神狀態(tài)就像個(gè)兒童，對(duì)未知的世界一直心存好奇和希望。