淺析桂西北民族文化元素在旅游紀念品包裝設計中的運用

麥欣

摘 要：本文通過對桂西北旅游紀念品包裝市場現狀分析為切入點，闡明了桂西北旅游紀念品應根據桂西北民族文化元素進行設計和包裝，分析桂西北民族文化在桂西北旅游紀念品設計方面應用中的可行性，開發出具有桂西北民族文化元素的旅游紀念品包裝。

關鍵詞：桂西北民族文化；旅游紀念品；包裝設計

[中圖分類號]：J524.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-35--01

一、桂西北旅游市場分析

桂西北即廣西西北部，主要指河池市的金城江、宜州、羅城、環江、南丹、天峨、東蘭、巴馬、鳳山、都安、大化等縣（市），有著豐富的旅游資源，具有非常大的潛在旅游消費市場，有著強大的旅游發展潛力。桂西北地區得天獨厚的“長壽、生態、民俗、文化、紅色”的旅游資源使其順理成章地成為廣西區內重要的旅游勝地，旅游業也逐漸發展為當地的支柱產業，其旅游商品市場也有著廣闊的發展前景。

二、 桂西北旅游紀念品包裝設計現狀分析

（一）桂西北旅游紀念品種類

桂西北是一個多民族雜居的區域，生活在這片古老土地的各民族有著本民族內容豐富的民族風情、民族建筑、民族服飾、民族工藝品、民族風味飲食等。桂西北典型的旅游紀念品有苗族的織錦、刺繡、蠟染；都安壯族、瑤族有名揚海內外的竹藤、草芒編織；環江毛南族有染織、竹器、銀器、石雕、花竹帽、師公木面具等工藝；天峨和大化的奇石工藝，以及多個少數民族的木雕、剪紙、服飾、根雕等。

（二）桂西北旅游紀念品包裝現狀及存在的問題分析

目前桂西北旅游紀念品包裝的發展比較落后，就市場紀念品包裝現狀分析出這些旅游紀念品的包裝設計存在以下問題：

1.旅游紀念品包裝簡陋，包裝材料和款式單一，包裝質量低，價值與旅游商品不相稱，甚至有很多產品是沒有包裝處于裸露狀態。

2.旅游紀念品包裝設計缺乏桂西北民族文化特色，設計定位不明確。

3.旅游產品包裝外觀設計缺少創意，包裝品牌形象沒有突顯桂西北民族文化元素。

4.包裝材料選擇較為單一，以塑料材料為主。

三、桂西北民族文化元素在旅游紀念品包裝設計中應用的可行性探索

（一）強化民族文化在旅游紀念品包裝設計中應用的可行性探索

現在，旅游紀念品包裝設計處在審美浪潮大變革、不同民族藝術融合滲透其中。我們要把旅游紀念品包裝設計的文化發展成為具有審美性、民族性甚至裝飾性的元素，就應當注意以下兩點。

首先，要建立桂西北民族文化元素包裝設計的意識，設計師要從新時代、新包裝中汲取養分，面臨新的問題和挑戰，學會科學的分析和思考，從而提升為毛的創新意識，再對傳統文化進行創新。

其次，人們在不斷探索過程中，又回歸了自然，崇尚自然，努力尋找傳統美學和未來發展趨勢的匯聚點。因此，把傳統的題材結合現代意識，追求淳樸、大氣的色彩，新穎的形式感是少數民族旅游紀念品包裝設計發展的方向。

（二）樹立獨具桂西北民族文化的特色品牌形象

增強包裝意識，努力抓好旅游紀念品的造型和包裝創意設計，擺脫目前的滯后局面。從旅游紀念品的外觀造型和紀念品本身所表達的內容以及包裝樣式、色彩、結構上下工夫。包裝中設計的造型及圖案色彩要深刻體現典型桂西北民族元素特點和民族文化精神。

品牌是競爭力的重要因素，增強品牌意識，加強桂西北旅游紀念品的品牌建設并打造名牌產品也是關鍵。

（三）運用現代包裝設計理念展現桂西北文化的獨特魅力

現在，人們不僅關注商品的實用性能，更注重能在商品和商品的包裝上獲取美的視覺享受。因此，我們在利用桂西北民族元素對旅游紀念品進行包裝設計時，可以使用現代科技和多種表現技法，加強實用和審美功能的統一，展現出桂西北民族文化特色。

1.運用多種表現手法展現桂西北民族文化特色

包裝設計中的表現手法主要有直接表現和間接表現兩種。無論使用哪種表現手法，都要表現出旅游紀念品的屬性和地域特點。

在直接表現中，我們可以對具有桂西北民族文化的主體形象稍作改變使旅游紀念品的主要特征更加突出，其中歸納、夸張與特寫是比較常用的手法。

如桂西北地區的旅游紀念品在中苗族的織錦、師公木面具、少數民族的服飾等都具有獨特的造型和色彩，在對其進行包裝設計時，可以把玩具形象的局部進行特寫來展現紀念品所具有的地域文化特色。

2.運用現代工藝技術強化對桂西北民族文化元素的表現

作為設計師要熟悉行業的技術和工藝，并能利用新的技術成果為旅游紀念品包裝設計服務。在旅游紀念品包裝設計時應該充分挖掘不同材料的材質來體現桂西北文化。同時，也應該考慮循環利用，環保等因素，在設計中選擇合適的包裝材料，使桂西北旅游紀念品包裝設計大放異彩。

四、結語

桂西北旅游資源豐富，且獨具特色，旅游發展持續升溫，而旅游商品、紀念品也必須加快發展才能和飛速發展的旅游業相匹配。就目前來看，桂西北旅游紀念品市場也逐漸出現一些設計構思新穎、材質本土化、極具桂西北地區民族文化元素代表特色的產品，但旅游紀念品的發展速度依然很遲緩，旅游紀念品市場的問題解決還需企業、政府扶持和社會各界集思廣益，群策群力。

參考文獻：

[1] 張純. 旅游紀念品包裝的民族文化性研究[C].西安：西安美術學院，2009.

[2] 孫曉燕. 文化性與旅游紀念品設計[J].大眾文藝.2009（6）：66