文旅融合提速江津旅游

袁彬

挖掘民俗，借力影視，演繹愛情，江津以文化為魂、旅游為載體，推動旅游產業快速發展

2012年，江津區旅游綜合收入達到19.1億元，同比增長33%；2013年上半年，全區旅游綜合收入達到14.7億元，同比增長35.9%。

“江津走出了一條文旅融合之路。”江津區旅游局局長江永剛說，“我們以文化為魂、旅游為載體，初步構建起一條旅游產業發展鏈。”

旅游之殤

2005年10月1日，江津區中山古鎮。

“這趟出游真不值。”來自重慶主城的游客李燕很是失望。

李燕為何不滿呢？

2000年6月，中山鎮組建了古鎮開發保護領導小組和辦公室，開始對古鎮進行旅游開發。投入資金對古建筑維修，并修建旅游基礎設施。

“沒點文化味。”李燕道出不滿的緣由。

對這點，中山鎮文化站站長劉棟林深有感觸。

“有游客問起古鎮的歷史文化或者一座建筑的來龍去脈時，鎮上很少有人能回答。”劉棟林說。

這一現象在江津其他景點也普遍存在。江津十分重視旅游硬件的建設，對旅游文化內涵的挖掘卻關注不夠。

“對游客來說，初級階段看山水，中級階段看文物，高級階段看文化。”重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏說，“沒有文化內涵的旅游目的地，只會使絕大多數游客‘來也匆匆，去也匆匆。”這正是江津旅游不溫不火、發展緩慢的重要原因之一。

“文化不與旅游結合，就會‘魂不附體；旅游不與文化結合，就會‘靈魂出竅。”羅茲柏說，“要像挖掘地下資源一樣挖掘江津文化資源，從而讓文化資源沉睡的價值展現在游客面前。”

挖掘民俗

2005年12月13日，天還未亮，江津區塘河鎮居民何貴銀就起床了。

“起這么早？再睡會吧。”老伴說。

“早上6點，迎親隊伍準時出發。”何貴銀回答。

這天，鎮上翠竹山莊的主人譚福朝22歲的大兒子譚磊舉行婚禮。新人選擇按照當地瀕臨消失的“塘河婚俗”舉行婚禮。

“塘河婚俗”婚禮場面隆重、氣氛熱烈，有說媒、做相、開庚、出閣、送親迎娶、鬧房、謝媒等13個程序，具有濃郁的巴渝人文氣息。婚俗用品做工考究，出閣“哭嫁”的曲和詞頗具藝術價值，婚禮的筵席匯集渝、川、黔菜肴風味，整個婚俗儀式凸顯了多種文化的交融。

在這套儀式中，何貴銀負責吹嗩吶。

如今，隨著新式婚禮的流行，很少有新人選擇這套儀式——這讓方圓十里的村民都跑來“看熱鬧”。

這一幕讓江津區旅游局決策層眼前一亮。“何不將民俗文化嵌入旅游中？”江永剛說。

“成功的民俗表演能夠凸顯當地文化的精髓，能夠拉動當地旅游產業的發展，能夠吸引村民的參與，解決就業問題。”羅茲柏說，“應該大力挖掘整理。”

于是，江津成立了專門工作小組，進村入戶挖掘民俗文化。

何貴銀被請出山參與挖掘“塘河婚俗”儀式，并組建了一支專業的婚俗表演隊。

在中山古鎮，失傳多年的“千米長宴”“打盆絕技”“打錢竿”等傳統民俗文化載體也通過搜集整理，得以重見天日。

在江津區白沙鎮，“打鐵水”的民俗也被挖掘出來。

借力影視

2006年，電視劇《紅色記憶》劇組來到重慶取景。

“什么地方能找到老重慶的場景？”劇組一行人四處打聽。

“江津白沙鎮的朝天嘴碼頭。”有人說。

于是，劇組派人到現場查看，朝天嘴碼頭酷似老朝天門碼頭。劇組一眼相中。

《紅色記憶》一劇讓白沙古鎮從“養在深閨人未知”逐步走入公眾視線。

“何不趁勢而為？”江永剛說。

“做什么？”有人不解地問。

“發展影視旅游。”江永剛做過一項調查，一部成功的影視作品，在上映一年之內，可以為其拍攝地帶來平均75%的經濟效益增長。正是因為這樣的帶動作用，文化影視旅游產業在美國、英國等國家頗受推崇。

其實，江津擁有眾多優勢資源——白沙古鎮有著23處抗戰遺址，可以打造成抗戰題材影視劇拍攝地；而在中山、塘河、石蟆等鎮，有保存完好的古建筑，可以拍攝古裝題材和以老重慶為特征的影視劇；江津還有26個自然風景區，可以作為一般題材影視劇的拍攝地。于是，江津推出了“2+N”的方式打造影視旅游。“2”是以白沙和塘河兩個古鎮為主，“N”是指其他景點，將這些景點結合，提供更多的選擇來吸引劇組取景以發展影視基地。除此之外，江津還針對游客需求，設計出從影視基地觀光、影視文化演藝秀到影視拍攝體驗活動等不同層次的影視旅游產品。

許多劇組聞訊而來。短短幾年間，已有《盧作孚》和《霧都》等40部影視劇前來取景拍攝。

這一探索讓江津的旅游進一步火爆起來。

演繹愛情

2008年11月，來自全國的旅游業專家齊聚江津，研討江津旅游發展。

“江津旅游還差一個名片型旅游文化產品。”中國休閑旅游文化研究中心主任賈云峰說。

“隨著生活節奏加快，人們婚姻觀念改變，忠貞的愛情更為現代人所渴望追求。‘七夕節于2006年被納入第一批國家級非物質文化遺產名錄，必能引起人們越來越多的關注；江津擁有獨一無二的‘愛情天梯、傳承千年的‘塘河婚俗等資源，在這方面當有所作為……”賈云峰侃侃而談。

江津決策層采納了專家的建議，決定探索市場化辦節之路，引導旅游企業參與。2008年8月1日，第一屆“七夕東方愛情節”在江津四面山舉行，以“愛的見證”為主題，邀請了99對金婚夫婦在四面山風景區舉辦婚禮。

此后每年，江津一直堅守“愛情”主線，從多角度演繹愛情，傳遞中國傳統節日的現代魅力。

“通過文旅融合，江津旅游形成賞山水、品文化的旅游發展格局，大大增強了旅游吸引力。”江永剛說。