微電影悲喜錄

王一敬

2010年10月19日，黃偉快步走出沙坪壩區工商分局門口。

這一天，四個合伙人出資的重慶小熊座文化傳播有限公司成立，黃偉是總經理兼制片人，“終于能圓我們的電影夢了”。

“小熊座”首先瞄準了微電影，“姜文為佳能拍的《看球記》，五分鐘短片，佳能付了8600萬元！”

四個躊躇滿志的年輕人，準備大干一場。

而三年后，黃偉卻如此盤點：“幾年來，我們手頭有很多好劇本，但真正意義的微電影只拍過兩部。”

“小熊座”的經歷，折射出重慶微電影發展的悲與喜。

從“播客”到“電影”，微電影風生水起

2011年12月26日凌晨，沙坪壩區沙鐵大廈3樓的燈還亮著。黃偉和團隊正在打磨微電影劇本《恐怖電影之影院驚魂》。

2011年11月，“小熊座”得知消息——上海華大影業公司準備做“十分鐘電影系列”，正面向全國征集劇本。

為了爭取這個機會，幾萬字的劇本，一幫弟兄改了四五次。

此時，“微電影”一詞已成了搜索熱詞。

“微電影不是新東西，它是播客的延續。”重慶大學美視電影學院副院長楊尚鴻說，但網絡時代的到來給了它新生命，微電影可通過網絡和3G手機終端傳送，普及面廣；有了佳能5D等拍攝設備，僅兩萬多元，進入門檻低；投入幾萬元就可以拍攝一部微電影，回報卻不可估量……微電影想不火爆都難。

從2010年優酷《老男孩》超過5000萬次點播開始，2011年，全國逾2000部微電影問世。

“小熊座”一頭扎入微電影市場。

第一部微電影劇本《恐怖電影之影院驚魂》順利入圍，近20萬元版權費打入賬戶。

日益火爆的市場，讓視頻網站、影視公司、廣告公司等爭相殺入微電影領域。

成亦廣告，敗亦廣告

2011年3月的一天，重慶國奧集團辦公室。

“怎么才能成功打造國奧品牌，釋放其人文關懷的理念？”重慶國奧集團副總經理湯勇勤半瞇著眼，手指輕叩桌面。

此時，國奧剛入駐重慶不久，急需通過廣告開拓市場。

“可嘗試微電影。”高戈數字傳播公司副總經理文彥民建議。

“哦？”湯勇勤不解，“微電影不是故事片么？”

“就是靠故事打動你，再把廣告巧妙植入，讓你在不經意間接受廣告信息。”文彥民說，“比如《老男孩》里就多次出現了雪佛蘭新車型科魯茲的身影，但因為故事好看，還是讓無數人追捧。”

雙方一拍即合。隨后，高戈數字構思出劇本《愛的選擇》，巧妙將國奧的人文關懷理念植入其中，“我們贏得了國奧三年的廣告服務合同”。

在微電影市場中分得一杯羹的不僅僅是廣告公司。

豬八戒網與北京時間碎片新媒體文化發展有限公司合作推出微電影《出招吧小姐》，為豬八戒網帶來了近千萬的點擊率。

2012年6月，愛奇藝網的“城市映像”微電影系列開始在重慶衛視《星電影》環節播出。

商業廣告定制成為微電影的主體，以廣告贊助、廣告植入、廣告插播為主的盈利方式逐漸清晰。

專業機構發布的報告顯示，2012年，微電影市場容量已超過100億元。有人預測，2013年微電影將出現井噴。

黃偉在期待中接下了第二單微電影。

然而，期待中的井噴并未如約而至。

2013年12月17日中午，高戈數字互動策劃總監王天柱按下手機接聽鍵。

“我們想做一部微電影，宣傳企業文化……”熟悉的聲音傳來。

“你們真的不適合做微電影。”王天柱第十次否定了客戶的提議。

從興奮到理性，高戈數字對待微電影的態度轉變，源自市場之手。

2012年，高戈數字為重慶某乳業公司定制了一則微電影廣告《最牛招聘會》。

對方提出意見，“第一個鏡頭要出現公司LOGO”。

“但直接出現LOGO會讓故事失去懸念，創意蕩然無存，受眾容易反感。”王天柱據理力爭。

“我投了錢，公司的名字都不及時出現，有啥意思？”對方拉下臉。

像這樣的爭奪戰屢見不鮮，“客戶常希望在微電影中盡可能多地出現LOGO、詮釋品牌，然而廣告痕跡明顯，會直接影響點擊量，我們會要求制作方刪掉廣告。”56網視頻原創中心編輯吳波說。

一個多小時后，這場討論不歡而散，創意保留了，但乳業公司卻拒絕投入資金進行后期營銷推廣。

王天柱在幾家免費視頻網站上傳視頻后，點擊者寥寥。

“這折射出微電影擴張的第二個瓶頸。”文彥民說，“很多客戶甚至拍攝公司缺乏推廣營銷能力，認為劇本拍攝好了工作就完了，而其實拍攝完成才是微電影營銷的開始。如果沒有推廣手段、后期互動、產品接續，再好的微電影也無法帶來回報。”

微電影商業模式的“最后一公里”，絆倒了無數影視制作公司。“每年新出品的微電影有幾千部，廣為人知的不過二三十部。”王天柱說。

“微電影瓶頸之三是重慶乃至西南地區幾乎沒有一家設備齊全、配套完善、制作一流的室內影視拍攝基地。”

從公司業績統計圖上，王天柱能清晰地看到脈絡，2011年微電影進入鼎盛，2012年發展平緩，2013年趨冷，“現在我們會十分理性地對待客戶定制微電影的需求”。

曾經備受追捧的微電影變得不那么熱了。

批量生產的全新突圍

2013年8月30月，黃偉走進簡潔時尚的重慶廣告產業園。

繞著樓體走了一圈，黃偉在腦子里盤算著。

就在兩天前，黃偉得知一個消息，重慶廣告產業園將引進微電影包括制作棚、后期制作室在內的制作平臺，希望借此打造微視頻生產銷售產業基地。

“這意味著重慶將實現微電影的批量生產。”重慶微視頻大賽組委會的溫勇說，基地將匯聚全國各地微視頻拍攝者，形成一個龐大的團體，讓微電影創作和生產團隊更加專業化。

讓“黃偉們”興奮的是，拍攝者將不需要考慮微電影的盈利模式。溫勇說：“以基地為保障，廣告客戶為一部微電影投入百萬元，獲得的是在網上數千萬次的點擊量，以及在各大電視臺、地鐵、公交上播放的機會。”

2013年10月，“小熊座”的注冊資金從10萬元升級為100萬元。“我們還看到了另一個機會，”黃偉說，“通過手機終端與網絡營運商進行下載分賬的模式，已逐漸成熟。如果能將微電影變成以內容為載體的獨立產品，擺脫對廣告的依附，成為打發空白時間的消費品，也是一條出路。”

“我手頭還有幾個好本子，新平臺的出現，或許能讓我們在沒有廣告的壓力下，孕育出真正的作品。”在微電影之路上，黃偉又開始了新的憧憬。