內(nèi)容IP化

祝媛莉

IP（知識產(chǎn)權）是今年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的熱詞。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體紛紛走上內(nèi)容IP化的道路：圍繞一個熱門電視劇、綜藝節(jié)目、電影等核心IP向產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱深，形成貫穿游戲、出版物、電商、動漫、APP等多種產(chǎn)品的新生態(tài)。變內(nèi)容產(chǎn)品為IP資源能夠牢牢抓住用戶。不過，只有IP足夠強勢，才能支撐其后續(xù)孵化。

“廣電媒體的核心資產(chǎn)是IP。內(nèi)容越強大，IP就越強大，可開發(fā)的價值就越高。”湖南廣播電視臺臺長呂煥斌表示。

電視臺對綜藝節(jié)目的IP開發(fā)尤為活躍。“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》被認為是電視節(jié)目進行IP運營的經(jīng)典案例。第一季的熱播帶火了同名手游、大電影和圖書銷售。今年《爸爸去哪兒》第二季的上檔不僅帶火了拍攝地的旅游業(yè)，萌娃同款造型服飾和商品也在網(wǎng)上熱銷。基于這檔人氣IP，芒果傳媒又推出可穿戴智能設備——咘瓜親子智能手表。《爸爸去哪兒》第二季的大電影也將于大年初一上映。

《中國好聲音3》播出期間推出多檔適于電視及網(wǎng)絡平臺的衍生節(jié)目，播出效果和收益蔚為可觀。據(jù)騰訊視頻發(fā)布的數(shù)據(jù)，好聲音衍生節(jié)目《重返好聲音》自7月18日上線，視頻播放量高達8466萬次，觀眾突破3100萬。《重返巔峰》播放量接近7800萬。同時推出的一款以唱歌為核心的音樂類游戲，添加導師轉(zhuǎn)身環(huán)節(jié)，游戲玩家可以在節(jié)目播出時參與互動，競猜選手去留并實時評論。

“把節(jié)目變成產(chǎn)品，變觀眾為用戶是東方衛(wèi)視的目標。”東方衛(wèi)視中心業(yè)務拓展部副總監(jiān)藺志強表示。

《花樣爺爺》推出同名手游，游戲玩家與節(jié)目跨屏互動。新一季《中國夢之聲》與電商、手游、影視劇、網(wǎng)絡、應用APP等公司、機構(gòu)，以及阿里巴巴集團旗下的娛樂寶都展開了深度戰(zhàn)略合作。

《女神的新衣》引入電商，將天貓、東方衛(wèi)視，以及節(jié)目制作公司藍色火焰的資源進行整合，節(jié)目中嘉賓展示的服裝可以直接進入天貓購買。據(jù)天貓的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，節(jié)目線上線下互動超過1億人次，服裝銷售量超10萬件。

此外，江蘇衛(wèi)視的《最強大腦》《一站到底》、深圳衛(wèi)視的《極速前進》等也都開發(fā)了同名手游。

有韓劇的成功案例在前，國內(nèi)部分影視劇也紛紛試水IP開發(fā)，多以游戲、粉絲經(jīng)濟為主要方向。9月7日，湖南衛(wèi)視推出的周播欄目劇《美人制造》在劇本創(chuàng)作之初就綁定了同名網(wǎng)游，使得這款網(wǎng)游高度還原劇中場景、人物、劇情，游戲玩家還可能反向影響劇情走向。游戲和影視IP實現(xiàn)了高度交融互動。

除此之外，《步步驚情》《武林外傳》《新濟公活佛》，以及“超級網(wǎng)劇”《盜墓筆記》等多部電視劇IP也均有改編的游戲推出。