媒體融合 驅動創新

王獻鵬 李京京

在“TV地標（2014）中國電視媒體綜合實力大型調研”中，河南電視臺都市頻道憑借其品牌影響力，再次榮膺全國省級地面頻道三甲。

2014年，面對央視和省級衛視的強勢出擊，地面頻道在內容生產和廣告營銷層面遭受更大壓力，強者愈強、弱者恒弱的馬太效應更趨明顯。在此態勢下，河南電視臺都市頻道繼續堅持“全省收視、全媒覆蓋、全國影響”的戰略方向，以“融合新媒體”為驅動之源，在內容、渠道和營銷三大環節全面創新，不斷全面提升頻道的競爭實力。

一、升級內容

對電視而言，內容為王的理念在媒體融合時代仍未過時，優質的內容仍是電視媒體的競爭利器。新媒體的出現，對電視內容生產而言，是壓力更是可以改進自身的手段。河南電視臺都市頻道兩大自制節目類型：“新聞+綜藝”均借助新媒體，實現了自身的內容升級。

新聞方面，今年，河南電視臺都市頻道搭建了全媒體記者團隊，為所有一線記者配備安裝特殊軟件的智能手機，并重新構建新聞采編流程，實現新聞的一次采集、多元生成、多屏發布。與此同時，搭建了全媒體演播室，在主播之外設置副播崗位，通過大屏幕播報來自互聯網與觀眾提供的內容資訊，實現電視與新媒體雙屏互動、電視與觀眾在線互動。

綜藝方面，頻道季播綜藝節目《我是大贏家》之“名嘴K歌秀”，首次借助微信搖一搖打造電視與觀眾的實時互動，不僅解決了電視與觀眾的連接互動，微信的社交屬性還形成了觀眾與觀眾的連接互動，在這一閉環系統中，電視與觀眾的黏性得到了極大的加強。截止12月13日，節目鄭州市網最高收視達2.48%，最高市場份額7.94%，同時段排名所有落地頻道第二，超越同時段播出的湖南衛視王牌娛樂節目《快樂大本營》。

二、拓展渠道

頻道所有自辦欄目均開通了官方微博、微信公眾號，借助微博和微信這兩個在手持終端具有極大影響力的APP平臺，植入自己的內容，發出自己的聲音。

針對頻道王牌新聞節目《都市報道》，頻道專門成立了新媒體組，負責《都市報道》等新聞節目在手持終端（官方微博、微信訂閱號等）的編輯工作，編輯內容包括但不限于節目內容。官博與官微不簡單地作為節目在手持端的宣傳發布平臺，而是依托頻道新聞資源，從海量的網絡資訊中擷取符合頻道理念、對手持用戶具備吸引力的內容，進行重新的解構、組合和編輯，以適合網絡傳播的風格進行發布，經營自身新媒體新聞品牌，實現多終端、多平臺傳播。目前，《都市報道》官微正在重點打造的“都市微社區”，每天訪問量達5000并在穩步攀升，節目通過微信與觀眾互動的渠道進一步拓展。《打魚曬網》、《食客準備著》兩檔日播欄目利用微信與觀眾連接互動，開展了“魚丸握手會”、“美食發現之旅”等多個活動并反哺節目內容，在欄目與活動、線上和線下互動方面，做出了大膽的嘗試與探索。

與此同時，頻道還實現了節目在CUTV、WTV、云圖TV等網絡視頻集成端的傳播，覆蓋用戶近六千萬，初步實現了頻道節目在新媒體渠道的全媒覆蓋。

三、整合營銷

如果說前兩年，廣告營銷的關鍵詞是“定制”，那么2014年河南電視臺都市頻道的廣告營銷以“整合”為特點，整合一切可以整合的內容、渠道和手段為廣告主提供優質的服務。

河南電視臺都市頻道專門成立了企劃部，作為廣告團隊的有益補充，負責策劃、整合節目、活動和新媒體資源，對廣告主提供O2O的定制服務。2014年，企劃團隊策劃的“鐵籠足球”、“我猜世界杯”等多個定制式服務的廣告案例，在業界收獲了極高的評價。

與此同時，頻道2013年底開通的河南首款電視互動APP“都市搖搖樂”，今年下載人數突破百萬，注冊人數逾40萬。作為一款集新聞娛樂、互動游戲、生活消費為一體的新型多媒體互動手機客戶端，“都市搖搖樂”以手機為媒介，不僅強化了觀眾與電視的互動和粘性，更為頻道節目實現混媒傳播、廣告增值服務提供了新的平臺。

2015年，河南電視臺都市頻道將繼續扛起“媒體融合”的大旗，圍繞用戶體驗、連接互動、貼近生活等關鍵詞做足文章，在節目研發、大型活動、廣告營銷等電視運營的多個環節進行大膽探索，使頻道在電視媒體激烈的競爭格局中繼續挺立潮頭，勇往直前。