賽事轉播權

唐瀟霖

“到2020年，中國的體育產業規模將達到2萬億。”

這是一個有望在幾年內達到萬億級的市場，這會是一個更加開放的市場。10月20日，國務院發布一紙政令，讓體育市場的進入門檻更低，市場更開放。這就是2014年發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（下稱《意見》）。

《意見》明確指出將把全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色、朝陽產業扶持。其中一條規定，即將按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機制，放寬轉播權限制。

央視曾是體育賽事轉播權的既得利益者，可以說獨攬了大部分國內、國際體育賽事的轉播權和獨播權，其他電視臺很難獲得相應的體育資源。《意見》的起草人之一、國家體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任鮑明曉表示，“我國的賽事轉播目前是壟斷狀態，地方臺不能參與競爭。新政策實施后，比如國內的CBA聯賽和中超聯賽，地方臺也可以參與轉播競價。”

央視體育頻道總監江和平認為，“放開賽事轉播”并非針對央視，賽事版權方愿意把他們擁有的賽事資源賣給央視，是由于國家電視臺的平臺大、受眾廣，具有公信力，對此央視不會受到任何影響。

競爭對手的增多，或許意味著央視在采購賽事轉播權時需要付出更大代價，但憑借央視國家臺地位及其雄厚的資金實力，要將世錦賽、歐洲杯等體育賽事收入囊中，優勢也非常明顯，而奧運會、亞運會、世界杯足球賽三大重大體育賽事并不在開放范圍之內。

體育賽事一直是電視媒體的優勢廣告資源。賽事轉播權的放開不僅讓觀眾有更多觀看選擇，也能進一步促進職業體育的發展，對各大電視臺來說，無疑是重大利好。對此，東方衛視是嗅覺靈敏、行動最早的省級衛視之一。今年10月底，東方衛視在“大夢想，聚東方”的廣告招商會上，就推出了零點體育播出帶，每晚11點半以后播出賽車等多項世界級賽事，吸引男性高端用戶群。

此外，上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下的百視通，已獲得英超2013年至2018年度合計6個賽季的內容資源。百視通擁有這些資源在國內新媒體電視屏獨占許可使用權，以及在手機電視、網絡視頻等新媒體領域的部分權利。此外，百視通還與NBA簽署了2013年至2016年合計3個賽季的內容資源授權。