BAT

喻若然

2014年，互聯(lián)網(wǎng)開始大舉進(jìn)軍中國電影產(chǎn)業(yè)，尤其是三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭——百度、阿里巴巴和騰訊（合稱BAT），在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)爭(zhēng)相布局。作為手持海量用戶、流量的大玩家，BAT正以令人驚嘆的速度影響著整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)。

上游：爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是具渠道優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭(zhēng)之地。本年度，大佬們紛紛搶進(jìn)制片環(huán)節(jié)。例如在10月“國慶檔”中，《心花路放》《黃金時(shí)代》《親愛的》等幾部重點(diǎn)影片背后都有BAT的身影。

三巨頭中，阿里巴巴影視行業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)最少，但憑借雄厚財(cái)力，其在2014年的頻頻動(dòng)作最為引人關(guān)注。

3月，阿里巴巴推出“娛樂寶”，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇，預(yù)期年化收益7%，并有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見面會(huì)等娛樂權(quán)益。6月，阿里巴巴正式宣布斥資62.44億港元收購香港上市公司文化中國60%的股權(quán)，隨后該公司更名為阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)，并請(qǐng)來了原中影股份董事副總經(jīng)理張強(qiáng)擔(dān)任總裁。9月，阿里巴巴在美國上市，創(chuàng)造了史上最大規(guī)模IPO紀(jì)錄。10月，馬云帶領(lǐng)高管團(tuán)隊(duì)會(huì)見好萊塢各路制片商，力圖獲得更多影視內(nèi)容版權(quán)，并計(jì)劃在洛杉磯設(shè)點(diǎn)。阿里巴巴還在今年4月入股視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆。

百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝目前在用戶覆蓋、瀏覽時(shí)長等方面行業(yè)領(lǐng)先，這也是百度目前在影視業(yè)的最大支點(diǎn)。

7月17日，愛奇藝影業(yè)公司成立，推出“愛7.1電影大計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在一年內(nèi)與國內(nèi)外電影公司聯(lián)手出品7部國產(chǎn)電影和1部好萊塢電影。8月底，愛奇藝和華策成立合資影視公司。9月1日，愛奇藝宣布參與投資并聯(lián)合出品的姜文新作《一步之遙》將于12月18日上映。同月，百度與中信信托、中影股份成立了集融資、營銷、數(shù)據(jù)收集功能于一體的影視眾籌平臺(tái)“百發(fā)有戲”。在今年的AFM（美國電影市場(chǎng)）期間，愛奇藝又成為第一家和AFM正式合作的中國公司，計(jì)劃未來進(jìn)行大手筆版權(quán)購買。

相比之下，騰訊的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在多平臺(tái)的互動(dòng)資源，其核心策略是依托已有的游戲、動(dòng)漫、文學(xué)三大平臺(tái)的版權(quán)積累，與影視公司合作開發(fā)影視產(chǎn)品，利用“技術(shù)+內(nèi)容+平臺(tái)”的互動(dòng)娛樂服務(wù)來聚攏觀眾。

9月17日，騰訊宣布以優(yōu)質(zhì)IP為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)“騰訊電影+”成立，并公布了《斗戰(zhàn)神》《QQ飛車》《天天酷跑》《洛克王國》《藏寶圖》等多個(gè)計(jì)劃改編成電影的IP名單。11月，華誼兄弟以24.83元/股的價(jià)格，向阿里、騰訊、平安和中信建投非公開發(fā)行了A股股票共計(jì)1.45億股，四家公司共斥資36億元入股華誼兄弟。其中，阿里和騰訊的投資金額分別為15億元和12.8億元。

下游：互聯(lián)網(wǎng)思維拓展

BAT入局，為電影業(yè)的營銷、發(fā)行注入了互聯(lián)網(wǎng)新思路，各種互動(dòng)營銷、增值服務(wù)乃至衍生品開發(fā)都極大拓展了電影產(chǎn)業(yè)鏈下游的格局。

阿里巴巴的電商優(yōu)勢(shì)在下游布局中得到充分發(fā)揮。早在“三·八”婦女節(jié)期間，阿里巴巴就首開“3.8元看電影”先河，引來大批效仿。“雙十一”期間，阿里巴巴旗下淘寶電影、阿里影業(yè)聯(lián)合微博電影、新浪娛樂，對(duì)賀歲檔11部影片進(jìn)行低價(jià)預(yù)售。這使得影片從宣傳推廣、售票再到分享觀影感受，形成了一個(gè)新的營銷閉環(huán)，沖擊了傳統(tǒng)發(fā)行營銷模式。同樣是在“雙十一”，阿里還與優(yōu)酷土豆試行了“邊看邊買”的視頻營銷模式，以求未來能在衍生品市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)更多對(duì)接。

百度的搜索引擎擁有天然的流量優(yōu)勢(shì)，再打通愛奇藝、理財(cái)、地圖、百度糯米等相關(guān)資源，足以為電影的營銷發(fā)行提供新的渠道。9月，愛奇藝在移動(dòng)客戶端推出了電影票在線購票業(yè)務(wù)，引入小米成為第二大股東。愛奇藝CEO龔宇表示，新成立的愛奇藝影業(yè)旨在利用自身的互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，發(fā)揮對(duì)電影在傳統(tǒng)的制片、發(fā)行、宣傳三大職能之外第四大職能——互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營，包括電影的眾籌，大數(shù)據(jù)的挖掘與研究，電影票網(wǎng)購、預(yù)售，電影衍生品的電商服務(wù)，以及利用愛奇藝媒體資源增加電影的互動(dòng)式宣傳能力等。

手握QQ和微信兩大社交法寶的騰訊今年同樣在營銷端多有發(fā)力， “粉絲經(jīng)濟(jì)”是主推方向，“騰訊電影+”即是這一戰(zhàn)略的體現(xiàn)。此外，騰訊QQ還與華誼兄弟聯(lián)合成立了“星影聯(lián)盟”，該公司的定位正是“粉絲和明星互動(dòng)的娛樂社交平臺(tái)”。

未來：行業(yè)格局重構(gòu)

BAT的電影布局剛剛起步，其未來對(duì)整個(gè)電影行業(yè)的影響令人期待。一方面，BAT推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)、金融與影視行業(yè)的跨界融合，放大了行業(yè)發(fā)展空間，修改了游戲規(guī)則，促使中國電影未來將擁有更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和產(chǎn)業(yè)整合、延伸空間；另一方面，傳統(tǒng)的電影投資、發(fā)行、放映企業(yè)感受到了被替代和邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，一些走在市場(chǎng)前沿的大電影公司，如華誼、光線、博納、萬達(dá)等紛紛主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，選擇與BAT攜手合作，積極參與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)。博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬在今年的上海國際電影節(jié)上曾爆出一句引發(fā)無數(shù)爭(zhēng)議的論斷：“今后所有傳統(tǒng)的電影公司都會(huì)給BAT打工。”如今，于冬依然堅(jiān)持這個(gè)觀點(diǎn)，在他看來，所謂的“打工”，指的是創(chuàng)意給資本打工。“但是，未來仍會(huì)是文化公司牢牢守住電影文化創(chuàng)意，任何時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)公司都不可能顛覆。”在電影人眼中，“內(nèi)容為王”依然是影視行業(yè)顛撲不破的核心原則。