開放、合作、革新

曉毅

2014年的好萊塢，靜水之下暗流涌動。

銀幕上，盡管《變形金剛4》以導演邁克爾·貝招牌式的簡單粗暴、無邏輯劇情在全球市場頂著一片聲討狂卷了10.8億美元票房，但來自漫威的超級英雄們才是真正“稱霸”的主角——《銀河護衛隊》《美國隊長3》《雷神2》等都叫好叫座。10月底，漫威公司公布了漫威宇宙的第三階段時間表，從2015年到2019年，包括兩部《復仇者聯盟》在內的十部“超級英雄”電影蓄勢待發。這浩大的聲勢，讓好萊塢其他電影公司未來幾年制定新片上檔計劃時都要反復權衡，唯恐正面攖其鋒芒。2014年的完結，對漫威來說，只是剛剛開始。

電視業方面，傳統播出方式雖然遭遇以Netflix為首的新勢力挑戰，但已逐漸穩住陣腳，以更加開放的心態與流媒體網站合作內容。新媒體巨頭們也不甘人后，加緊開拓自制節目版圖，以Netflix為先鋒，YouTube、雅虎、亞馬遜等紛紛通過并購、自主研發終端、培育自制專業力量等方式，完善在網絡視頻行業的內容和渠道短板，形成利益增長點。

觀看方式的改變帶動了產業鏈上一系列變革。2014年，尼爾森公司革新收視率統計辦法——繼去年和社交網站Twitter合作后，尼爾森又針對視頻網站推出新的網絡視頻信息收集系統，能夠為廣告商提供有關廣告和廣告活動的在線投放情況，并為各個頻道提供原片廣告收視情況。

熱鬧了好幾年的3D終于不再是讓人趨之若鶩的噱頭，2014年被更多提及的是另外一項技術——4K。6月的世界杯上，FIFA官方贊助商索尼公司首次嘗試了以4K信號轉播賽事，隨著4D電視售價的下調和各大內容供應商加強對高清內容市場的重視，未來兩年很可能成為4K的爆發年。

2014年，在最熱的夏季，各路科技、IT、電影、電視、音樂、體育界的名人大佬們爭先恐后地把一桶桶冰水澆在自己頭上。這項為“漸凍人”籌款的公益活動因為其易操作和趣味性，在短短數周內風靡全世界，再次讓世人驚嘆了一回名人效應和社交網站結合后產生的強大傳播能力，“冰桶”無疑是2014年最凍人也最火熱的流行詞。