自制內容

祝媛莉

當國內視頻網站大張旗鼓步入“大自制時代”時，國際新媒體巨頭已開拓出自制節目的更廣闊版圖。前有Netflix自制劇集《紙牌屋》大獲成功，2014年，YouTube、亞馬遜、Hulu等流媒體視頻服務商大舉發力自制劇集和視頻內容，通過并購、自主研發終端、培育自制專業力量等方式完善自身在網絡視頻行業的內容和渠道短板，擴充產業鏈，形成利益增長點。

如今，Netflix在網絡視頻行業的領軍地位自不待言，所出劇集《紙牌屋》《女子監獄》廣受好評。視頻行業后來者亞馬遜今年的表現亦十分搶眼。

2014年，亞馬遜在原創視頻領域動作密集——4月推出名為Fire TV的視頻和游戲流媒體機頂盒進軍家庭娛樂終端市場，在渠道上搶占商機；8月份，以9.7億美元收購游戲直播網站Twitch；10月，又收購了音頻和視頻喜劇公司Rooftop Media；11月，亞馬遜宣布將于2015年實時試播期間發行6個新的喜劇和戲劇類視頻。亞馬遜工作室目前正在開發的項目有32部電影和35部電視劇。2014年原創劇全部使用4K拍攝技術。亞馬遜為發展流媒體視頻服務投入了大量資金，包括版權購買和自制劇。摸著石頭過河的亞馬遜始終在探索視頻多終端模式，通過擴充產業鏈將內容和平臺有效結合，完善了網絡視頻生態系統。

YouTube也不甘人后，有強大后盾谷歌支持的YouTube同樣選擇了重金發展自制，可能為一部電視劇提供100萬至300萬美元的資金，并有望在營銷方面提供更多資金支持。

作為后起之秀的視頻流媒體服務商Hulu，2014年對原創節目增加了三倍投資，還加大了原創內容的播出力度。2014年，Hulu上線的十部原創劇和真人秀中，有7部安排在晚間黃金時間，與傳統電視臺正面展開收視爭奪。

互聯網公司雅虎也投身網絡自制劇浪潮。雅虎公司4月宣布，2015年將推出兩部自制劇，投資額以百萬美元計，并由該公司旗下的網站和移動應用獨家播放。值得注意的是，雅虎宣布所有新內容都將免費提供給用戶，創收模式僅為廣告。免費策略無疑是其與Netflix、亞馬遜等競爭對手較量的有力武器，甚至被視為攪動市場的“變數”。

網絡視頻力量日益壯大。一方面是流媒體視頻網站在自制內容和營銷上的加碼，另一方面，傳統電視臺也開始轉變思維，為網絡視頻提供優質內容。今年8月份， CBS宣布將給Netflix、Hulu、亞馬遜等網絡視頻平臺制作電視劇等節目。當NBC宣布不再購買索尼公司制作的情景劇《社區》續集，雅虎成為索尼的新買家。此外，夢工廠制作公司也和Netflix簽約，將為后者制作多部動畫。

未來，傳統電視臺和新媒體之間的界限將變得愈加模糊。