賀歲檔疲軟揭幕 半月票房不足11億

鄭浩天

進入12月，《太平輪（上）》《匆匆那年》《我的早更女友》相繼開畫，賀歲檔大戰正式拉開序幕，但市場的整體表現卻依舊乏力。與11月下半月相比，12月上半月雖然放映場次環比微增，觀影人次和票房產出卻均出現回落。從市場走勢來看，大盤若想有所回升，需等到12月中下旬《一步之遙》和《智取威虎山》上映。

賀歲片內耗嚴重

從11月28日上映的《撒嬌女人最好命》算起，今年賀歲檔的愛情片可謂扎堆上映——《太平輪（上）》《匆匆那年》《我的早更女友》等重點影片全都主打愛情元素，除了《太平輪（上）》之外，其余各片在類型、觀眾定位上都重合甚多，彼此之間內耗嚴重，拖低了賀歲檔揭幕戰的整體成績。

《撒嬌女人最好命》在12月上半月取得了1.3億元票房，成為半月票房季軍，累計票房成功突破2億元。12月2日推出的《太平輪（上）》是今年上映的首部華語賀歲大片。作為老牌大導演吳宇森的全新巨制，該片投資巨大、制作華麗、巨星云集，市場前景本被看好。但影片上映后的票房、口碑卻是一跌再跌，14天只取得了1.6億元票房，勉強拿到上半月票房亞軍。

12月5日上映的《匆匆那年》，改編自九夜茴的同名小說，可謂未映先熱。本片觀眾定位清晰、宣傳出色，點映票房便超過了2000萬元，首日則有近6000萬元進賬，第一周的票房更是突破了2億元。最終影片以4.4億元票房問鼎12月上半月票房榜。截止到12月15日，《匆匆那年》的累計票房已達4.6億元。

移檔至12月12日上映的《我的早更女友》，類型與《撒嬌女人最好命》相同，且均為周迅主演，其首周表現也同后者大致相似——上映4天斬獲9728萬元。《星際穿越》與《馬達加斯加的企鵝》等進口片在12月上半月謝幕。前者在最后12天放映中拿下了近8000萬元票房，并以7.47億元的最終成績超越《X戰警：逆轉未來》，成為2014年進口片賣座亞軍。作為動畫片，“企鵝”在放映最后14天取得了近5000萬元票房，累計票房2.5億元。

縱觀12月上半月，國內影院共排映173萬多場，環比增長5%；觀影人次3083萬人，環比縮減290萬；票房不足11億元，環比減少近1億元。相比去年同期，盡管放映場次大幅增長了37%，觀影人次和票房卻僅增長了22%。不過2014年市場的整體增勢依然喜人，截止到12月15日，全國累計票房已達281億元，基本有望實現300億元的全年目標。

終端票房回落

12月上半月，各大院線的票房產出和觀影人次均出現了不同程度的回落。萬達院線以1.54億元繼續蟬聯冠軍，但相對11月下半月下滑明顯。排在第二位的中影星美院線，雖然放映場次與萬達院線相差無幾，但觀影人次卻足足少了143萬，最終票房產出停留在9412萬元，遺憾止步于破億門檻。上海聯和、廣州金逸珠江、中影南方新干線以及廣東大地等院線票房縮水更為嚴重。大地院線雖然排位回升至第四，但7800萬元的票房產出相比其今年的整體表現明顯遜色。金逸珠江不僅排名跌至第六，票房更是跌破了7000萬元。

影院方面，北京耀萊五棵松店與深圳嘉禾影城在12月上半月的票房都超過了500萬元，前者的場均人次超過了100人。不過由于市場整體低迷，國內其他影城的表現大多較為慘淡。