可樂家族的其他小伙伴們

關鍵詞：二次元飲品

“胡椒博士”是七喜公司旗下的可樂品牌，其在日本市場表現生猛。“胡椒博士”瞄準了日本的動漫產業(yè)，將產品植入到大量動漫作品中。一經播出，粉絲們瘋狂地搜尋角色在動畫中飲用的可樂品牌。“胡椒博士”靠“二次元飲品”的品牌印象一炮打響，擁有大批簇擁者，在全日本軟性飲料的市場占有率達15%。

關鍵詞：功能性

德國的阿非利可樂在上世紀90年代進入美國市場，主打“最高咖啡因含量可樂”，避開可口可樂創(chuàng)造的運動、年輕的可樂文化，打造具有功能性的可樂品牌，創(chuàng)造出一個細分市場。

關鍵詞：差異化

美國的根汁汽水是一種由植物根部釀造的可樂類飲料。其主打產品差異化，口味類似黑啤酒，但是不含酒精；在銷售上，根汁汽水刻意避開了大型超市，主攻酒吧、快餐店、便利店等渠道。

關鍵詞：爭議營銷

Soda Stream是一家以色列公司，其售賣的制作可樂和汽水的家用機器，在45個國家的6萬個商店銷售。2007年，CEO比恩·鮑姆決定進軍北美市場，意味著必須要直接面對百事和可口可樂兩家巨頭的競爭。

Soda Stream首先提出包裝廢棄物不環(huán)保的理念，在全美各個州人流量聚集的地方，如機場、商場等地，展示出一個大盒子，里面堆積每個家庭每年平均扔掉的易拉罐和瓶子數量。很多人都會停下來觀看，并關注到活動承辦商Soda Stream。

接下來Soda Stream 在“超級碗”耗費400萬美元投放了2012年第四賽季的廣告。廣告內容充滿挑釁和諷刺，直指百事和可口可樂極度不環(huán)保。不久，可口可樂就把Soda Stream告上了法庭。這個官司卻讓Soda Stream的廣告視頻被頻繁播出。據統計，Soda Stream獲得總數接近60多億次的曝光，知名度和銷量都隨之翻倍。

編 輯 唐 婷 romarin94@163.com