燒錢也沒用，阿里手游是扶不起的阿斗

樂休

大平臺發力，阿里瞄準手游市場

三消游戲絕非是騰訊首創，在騰訊之前，也不乏像寶開公司推出的《寶石迷陣》這樣的名作。而眾所周知，騰訊的《天天愛消除》能夠在眾多前輩面前殺出一條血路來，依賴的并非是其游戲品質和玩法創新，而是依靠《微信》和《手機QQ》所打造的大平臺。這個大平臺使其能夠在短時間內迅速獲得其他游戲所無法獲得的玩家，并擁有更高的留存率—這種大平臺優勢正是許多游戲所不具備的。

和騰訊相似的是，在《瘋狂的玩具》背后同樣有一個大平臺—淘寶。1月26日，阿里手游平臺的三款游戲全面登陸《手機淘寶》和《來往》兩大客戶端，其中《瘋狂的玩具》消除類休閑手游登陸《手機淘寶》4.01 Android客戶端。和《微信》一樣，《手機淘寶》4.01 Android客戶端推出了一個全新的游戲中心，用戶在點擊進入后，就可以直接通過游戲中心下載游戲。與此同時，《來往》也推出了一個“來玩吧”的模塊，用戶在進入后就可以下載試玩相關游戲。阿里想要挑戰騰訊的野心可謂是昭然若揭。但是它能成功么？

背倚大樹卻不知乘涼

作為目前中國最大的購物平臺，淘寶的號召力毋庸置疑，而聯想到之前的打車APP大戰，阿里強勢推出游戲中心，似乎也讓業內人士感受到了一絲“山雨欲來風滿樓”的壓抑氣氛。然而這場眾所矚目的大戰如今卻是雷聲大雨點小。這又是為什么呢？

是阿里對手游業務不夠投入么？恐怕并非如此。此前，阿里宣布正式對外推出手游平臺，并將收入分成比例與騰訊游戲平臺對調，調整為2：8，即阿里分成20%，游戲開發者分成70%，還有10%用于慈善公益。這一堪稱業內良心的分成比例也讓《瘋狂的玩具》開發商EZJOY游戲公司CEO劉峰大為看好，認為阿里平臺在移動端上有巨量的用戶，“以《手機淘寶》為例，這個平臺上多是年輕用戶，有足夠多的碎片時間，還擁有較強的經濟實力，有著大量的休閑娛樂需求，阿里的這一動作將全面激活用戶的休閑娛樂需求”。而與此同時，《手機淘寶》的累計用戶數也達到了四億，按照常理來看，無論從各方面，阿里挺進手游業的時機都已經成熟。

但它忘記了，像《全民飛機大戰》這樣的游戲能夠成功，正是因為利用了《微信》這個大平臺所帶來的社交性，而《瘋狂的玩具》卻并沒有將阿里在這些領域所在的優勢發揮到極限，而僅僅作為一款單機游戲來上架。

再者，阿里雖然有《手機淘寶》這樣的大平臺，但與騰訊的平臺相比，它們的起點和定位都有所不同，擁有完全不同的客戶需求，其手游作品的成績自然也會有所不同了。畢竟對于像《微信》這樣的強社交產品而言，用戶在這個平臺上分享自己的游戲成績，并且與自己的朋友相對比能夠給用戶帶來不少滿足感，而在《手機淘寶》平臺上，別說無法分享成績，就算是實現了這一功能，難道你有興趣和店家比拼游戲成績么？再加上許多玩家在進行游戲的過程中，舍本逐末，更關注集分寶等獎勵物品的獲取，以致《瘋狂的玩具》游戲本身反而成為了擺設。

手游時代，阿里應該怎么玩？

雖然阿里是電商界的老大，甚至QQ在推出財付通和QQ商城之后，依舊沒有動搖過淘寶根基，但對于手游圈來說，阿里卻是一個笨拙的新人，雖然擁有大量的現金流作為后盾，但阿里顯然還沒有摸清楚其背后的規則。所以在接下來，阿里想要把自己的手游業務做大，就要明白，自己真正的劣勢所在并非是“游戲”，而是游戲背后所反映出來的弱勢—沒有將自家平臺完全利用起來。

在我們看來，《瘋狂的道具》目前最大的軟肋就在于缺乏“可玩性”，換句話說，這款手游的壽命將非常短。因為這款游戲的模式太過單一，想想看，誰會為了一次賺1～5分錢去浪費太多時間呢？哪怕是每個關卡中的集分寶掉落率是100%，那么通關100次，才能得到最多幾塊錢。

除此之外，阿里豐富的策劃營銷經驗應該能為阿里系手游提供一定的助益，手游能否也像當年淘寶“雙11”購物節一樣，通過一系列連續的活動，從一個產品，被包裝成一個文化呢？雖然從目前來看，《瘋狂的玩具》恐怕無法擔負起這一重任，但如果當真開了這樣一個好頭—將淘寶相關優惠活動與手游相捆綁，甚至推出手游獨家活動，那么這樣的產品經營必將成為阿里手游系列的最大特色。