騰訊視頻開啟2015內(nèi)容巨幕

薛少林

秋末初冬，寒風(fēng)來襲，廣告招商會的現(xiàn)場依然火熱。

繼北京、廣州之后，“視不可擋——騰訊視頻V視界大會”于12月4日在上海收官。騰訊視頻主要負責(zé)人對戰(zhàn)略聚焦方向、產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)展、版權(quán)內(nèi)容布局、自制戰(zhàn)略、廣告產(chǎn)品等主題進行了闡釋和發(fā)布，騰訊視頻2015內(nèi)容巨幕正式開啟，互聯(lián)網(wǎng)潛在價值再次刷新。

戰(zhàn)略：以用戶為核心，

打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)

“優(yōu)秀的視頻內(nèi)容必須具備的品質(zhì)是，拋棄對技術(shù)和手段的盲目依賴，以用戶為核心。”騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義如是說。

中國視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了幾年發(fā)展，市場競爭格局仍處于混沌焦灼狀態(tài)，拼版權(quán)、拼自制、拼移動、拼生態(tài)，騰訊視頻抓住了根本問題，即“人為什么喜歡看視頻？騰訊視頻應(yīng)該為他們提供什么？”

“突破一切既有思維、技術(shù)、手段，去實現(xiàn)真正的創(chuàng)新。”對于“一切以用戶為核心”，劉勝義給出了解讀，突破公式化采買思維，與產(chǎn)業(yè)合作伙伴深度合作；突破指標為王思維，深入到用戶的使用場景中，思考他們獲取內(nèi)容的便捷性；突破孤立運營思維，充分運用騰訊大平臺的各類產(chǎn)品，共同提升視聽體驗。

重視回歸用戶需求，對于沸騰狀態(tài)的視頻行業(yè)來說，看似“保守”，實則更進一步，直指視頻行業(yè)本質(zhì)——滿足用戶需求，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)才能獲得持續(xù)發(fā)展的可能。

視頻網(wǎng)站發(fā)展趨勢將向何方，騰訊公司副總裁孫忠懷有自己的看法，這也是騰訊視頻2015內(nèi)容布局的戰(zhàn)略指導(dǎo)：

第一，網(wǎng)劇爆發(fā)熱潮來襲。未來網(wǎng)劇應(yīng)該擁有更高品質(zhì)、更多模式，拼的不只是高價格，大尺度，創(chuàng)作者應(yīng)改變單純買賣模式，注重用戶體驗，聯(lián)合產(chǎn)品商共同生產(chǎn)、運營內(nèi)容。

第二，綜藝節(jié)目百花齊放。資本泡沫與制播分離的紅利催生了綜藝市場的爆發(fā)，全覆蓋與差異化難以兩全其美，因此電視臺和視頻網(wǎng)站都需要提升選擇節(jié)目的能力。

第三，海外影視政策初始化。政策首次明確了網(wǎng)絡(luò)視頻合規(guī)合法運營海外內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)海外內(nèi)容的長期價值將得以回歸。

第四，OTT將成為市場新星。政策重申掃清行業(yè)發(fā)展障礙，OTT市場將為商業(yè)模式帶來多元化機會。孫忠懷表示，今年下半年公司已成立OTT部門，專門負責(zé)智能客廳領(lǐng)域，即將推出盒子等產(chǎn)品。2015年騰訊視頻將通過和牌照方、硬件廠商的積極合作來推動整體的布局，打造視頻行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。

第五，付費業(yè)務(wù)粉絲經(jīng)濟全面啟動。付費業(yè)務(wù)進入快速成長期，粉絲經(jīng)濟有了更大探索空間，而正是移動與OTT的爆發(fā)支持了付費業(yè)務(wù)啟航。

內(nèi)容：影視+綜藝+音樂全線覆蓋，

奉送“暖心”大餐

2015年騰訊視頻將在高品質(zhì)化、差異化策略下，不斷引入頂級精品內(nèi)容。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場部、視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰表示，電影方面，騰訊視頻將繼續(xù)加大投資，參與重磅作品；電視劇則采用“全覆蓋、大劇齊發(fā)”策略，100%覆蓋熱播大劇，包括《羋月傳》《少女武則天》《活色生香》等。同時，騰訊視頻還與HBO、華納兄弟達成戰(zhàn)略合作，作為HBO在中國大陸互聯(lián)網(wǎng)視頻的獨家官方授權(quán)播放平臺，2015年騰訊視頻將引進《權(quán)力的游戲》《新聞編輯室》《兄弟連》《大西洋帝國》等多部獲獎劇集，以及HBO美國和HBO亞洲年度最新自制劇和原創(chuàng)電影內(nèi)容。還將獨家呈現(xiàn)華納2015年新片巨制。

此外，騰訊視頻還與FOX在國家地理頻道紀錄片獨家網(wǎng)絡(luò)運營、內(nèi)容聯(lián)合出品及海外發(fā)行等領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作。自制方面，騰訊視頻將聯(lián)合業(yè)內(nèi)頂尖影視制作公司以及最火的編劇，推出包括《暗黑者第二季》《霧區(qū)》等精品力作。

2015年騰訊視頻綜藝內(nèi)容布局依然圍繞“選、制、播、傳”四字秘訣而來。《中國好聲音》第四季網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)再次攬入懷中；《非誠勿擾》等熱門節(jié)目網(wǎng)絡(luò)首播；《你正常嗎》《大牌駕到》《Hi歌》繼續(xù)上演自制綜藝重頭戲。此外，將與Talpa聯(lián)合研發(fā)制作大型生活實驗節(jié)目《我們15個》，該節(jié)目應(yīng)用了全球最前沿的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目制作技術(shù)和工業(yè)化內(nèi)容管理制作流程，是一次前所未有的探索。

為何迎難而上？騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群視頻平臺運營部副總經(jīng)理馬延琨認為，2014年騰訊視頻通過強大的內(nèi)容構(gòu)建和產(chǎn)品體驗開發(fā)，實現(xiàn)了用戶在看視頻的同時能玩起來和嗨起來的“嗨2014”綜藝戰(zhàn)略，助推騰訊視頻穩(wěn)居視頻網(wǎng)站綜藝第一平臺。2015年，騰訊視頻的戰(zhàn)略將在此基礎(chǔ)上升級為“帶感2015”，“我們的內(nèi)容是帶感的，不僅能帶來愉悅感，而且有溫度，能打動和感染人。”

2015年，騰訊視頻將進一步擴大“Live Music”計劃，高密度推出50場演唱會，并將通過實時彈幕、吐槽、鮮花等強大互動方式，讓用戶不受距離、空間限制，全程參與和享受音樂盛況。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群視頻平臺運營部副總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟表示，將互聯(lián)網(wǎng)基因注入傳統(tǒng)音樂演出，不僅可以隨時將精彩分享給全世界，還能快速找到志趣相投的小伙伴，粉絲數(shù)據(jù)會將在網(wǎng)絡(luò)上觀看演出的粉絲星座、地域等一一呈現(xiàn)，數(shù)百萬粉絲一起狂歡，是傳統(tǒng)演唱會無法感受到的。

運營：智能優(yōu)化系統(tǒng)，

技術(shù)加持拓展營銷邊界

2014年，騰訊視頻開創(chuàng)了代言人營銷新模式，并以跨平臺、多樣化營銷手段，締造了一次又一次現(xiàn)象級營銷事件。其中，《中國好聲音》第三季在騰訊視頻創(chuàng)下42億播放量，伊利8800萬元的網(wǎng)絡(luò)總冠名也成為中國視頻史上的標王。

2015年獨播《中國好聲音》第四季，運營模式將更趨成熟。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)部策劃交付部助理總經(jīng)理翁詩雅表示，電腦智能和人腦智能已經(jīng)進入高度融合，如何把營銷的經(jīng)驗、策略、數(shù)據(jù)相結(jié)合，在廣告產(chǎn)品上實現(xiàn)創(chuàng)新體驗，與廣告智能評估系統(tǒng)相對接，將是未來營銷的新方向。2015年，騰訊視頻將在數(shù)據(jù)、策略、產(chǎn)品、評估四方面開創(chuàng)視頻營銷新起點，新的營銷模式包括娛樂OTO，粉絲經(jīng)濟2.0，以及場景化的植入等。

實現(xiàn)這一目標的優(yōu)勢非常明顯。騰訊擁有中國億萬網(wǎng)民的數(shù)據(jù)，16年來用戶在QQ、騰訊視頻、微信等各平臺上的交互行為的類聚，形成了豐富的數(shù)據(jù)維度，讓其可以完整還原用戶喜好，這些聚類的標簽就像用戶在數(shù)據(jù)世界的DNA，讓其可以擁有超越市場的辨識能力，如果將這樣的數(shù)據(jù)能力運用到廣告主身上，做到精準識別，將真正實現(xiàn)廣告最大化。

據(jù)翁詩雅介紹，騰訊視頻正在將人工智能技術(shù)運用到廣告營銷上，在投放過程中通過對數(shù)據(jù)的洞察，了解用戶需求，幫助品牌廣告主找到更多潛在用戶，也提升了廣告點擊跟參與度。數(shù)據(jù)在沉淀過程中，將不斷自我學(xué)習(xí)，擁有超越人腦的智慧，讓數(shù)據(jù)計算更好地跟策略、經(jīng)驗相融合，最終通過多次投放，沉淀出品牌樣本，為品牌運營帶來更大價值。“我們愿意建立透明的監(jiān)控體系，跟廣告主共同推動行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展，為合作伙伴帶來更精準、更長效、更具價值的商業(yè)回報，開創(chuàng)視頻營銷的新紀元。”