19世紀末20世紀初美國大眾文化流行原因探究

于秀玉

摘 要：作為美國“軟實力”主要來源之一的美國大眾文化引起了越來越多人的關(guān)注。確實，在20世紀世界文化交流史上，對其他國家或地區(qū)文化發(fā)展影響最大的莫過于美國大眾文化。因此，探討美國大眾文化流行的原因，對于建設(shè)具有中國特色的社會主義大眾文化，發(fā)展我國的軟實力有著重要的現(xiàn)實意義；對于建設(shè)具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)，形成自己的文化戰(zhàn)略，抵制外來文化的侵略，從而使我國在國際競爭中站穩(wěn)腳跟，具有指導意義和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：軟實力；美國大眾文化；起因

[中圖分類號]：I106 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-02-0-02

當今世界，“美國化”已成為很多國家維護自己國家認同或文化價值觀所面臨的一個很大的挑戰(zhàn)。上世紀90年代，美國學者約瑟夫·奈（Joseph Nye）提出了“軟實力”的概念，并將其定義為“當一個國家是其他國家以其預期目標為目標時的同化權(quán)力，”即通過文化吸引而非通過武力來得到理想結(jié)果都的能力。11這一個概念的提出吸引了眾多的學者開始研究“軟實力”。軟實力成為近年來風靡國際關(guān)系領(lǐng)域的最流行的關(guān)鍵詞。它深刻地影響了人們對國際關(guān)系的看法，使人們從關(guān)心領(lǐng)土、軍備、武力、科技進步、經(jīng)濟發(fā)展、地域擴張、軍事打擊等有形的“硬實力”，轉(zhuǎn)向關(guān)注文化、價值觀、影響力、道德準則、文化感召力等無形的“軟實力”。作為“軟實力”的重要來源的大眾文化也相應地成為了人們研究的焦點。通過研究，我們不得不承認大眾文化已經(jīng)進入到社會生活的各個場景，也成為公眾日常生活中必不可少的組成部分，并發(fā)揮著越來越重要的作用，正在每時每刻潛移默化地影響著，甚至塑造著人們的情感和思想。3在20世紀世界文化交流史上，對其他國家或地區(qū)文化發(fā)展影響最大的莫過于美國大眾文化。大眾文化在中國仍就是一個新生的、有待成長的事物。因此，研究美國大眾文化，分析其成因，吸取其精華，對于建設(shè)具有中國特色的社會主義大眾文化，發(fā)展我國的軟實力有著重要的現(xiàn)實意義；對于建設(shè)具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)，形成自己的文化戰(zhàn)略，抵制外來文化的擴張，從而使我國在國際競爭中站穩(wěn)腳跟，具有指導意義和借鑒意義。研究美國大眾文化，構(gòu)筑自己的文化屏障，抵制美國的文化霸權(quán)，勢在必行。

大眾文化這個術(shù)語產(chǎn)生于西方社會，對于大眾文化的定義國內(nèi)外學者中說紛紜，至今也沒有定論。法蘭克福學派認為，大眾文化是借助于大眾傳播媒介而流行于大眾之中的通俗文化，它融合了藝術(shù)、流行音樂、宗教和哲學等各方面的內(nèi)容。1雷蒙德認為大眾文化包含4個重要的因素：大眾喜歡的、劣等的（沒有價值的）、有待大眾支持的以及由大眾自己創(chuàng)造的。2王一川在《大眾文化導論》中提到“大眾文化是以大眾傳播媒介為手段，按商品市場規(guī)律去運作，旨在使普通市民獲得日常感性愉悅的體驗過程，包括通俗詩、通俗報刊、暢銷書、流行音樂、電視劇、電影和廣告等形態(tài)。”10姜華的《大眾文化理論的后現(xiàn)代轉(zhuǎn)向》中提出“大眾文化是以全球化的現(xiàn)代傳媒技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)為介質(zhì)的文化生產(chǎn)形式和文化傳播形式，是處于消費時代由消費意識形態(tài)來策劃，按商品市場規(guī)律運作的，旨在使大眾獲得感性愉悅，并融入生活方式中的日常文化形態(tài)。”4金元浦在《定義大眾文化》一文中講到“大眾文化是一個特定的范疇，它主要是指興起于當代都市的，與當代大工業(yè)密切相關(guān)的，以全球化的現(xiàn)代傳媒為介質(zhì)的大批量生產(chǎn)的當代文化形態(tài)，是處于消費時代的，由消費意識形態(tài)來籌劃、引導大眾的，采取時尚化運作方式的當代文化消費形態(tài)。”5由于本文主要定位于美國的大眾文化，作者傾向于采納基于金元浦對于大眾文化的定義：興起于美國的都市的，與美國大工業(yè)和市場密切相關(guān)的，以消費主義為特征的，以全球化的現(xiàn)代傳媒為介質(zhì)的，以大眾（尤其是都市大眾）為消費對象的大批量生產(chǎn)的文化形態(tài)。3

美國的大眾文化起源很早，但真正引起人們注意的，成為美國文化的突出代表，則是在19世紀末20世紀初。軟實力的形成需要硬實力的支撐，即美國的大眾文化的流行離不開經(jīng)濟政治這些硬實力的支撐。在當時的美國，政治的相對穩(wěn)定，工業(yè)化、城市化的逐漸形成、經(jīng)濟的迅速發(fā)展，都為大眾文化的流行提供了有力的保障，但大眾文化的流行還要依賴于以下幾個因素的共同作用：

1、大眾消費需求的增加推動了大眾文化的流行。首先，社會財富的增加，即大眾的經(jīng)濟收入增加，使人們手里有多余的錢進行大眾娛樂消費。1919年至1929年是經(jīng)濟迅速發(fā)展的十年，它使得美國人民的收入和財富達到了歷史上前所未有的水平。“1919年，根據(jù)生活費用調(diào)整后的國民總收入為650.93億美元，人均620美元。10年以后，國民收入增為828.1億美元。”9其次，產(chǎn)業(yè)工人作為大眾社會的主要消費群體，他們的勞動時間逐漸降低，使得他們有閑暇時間去娛樂。在制造部門，1910年每周平均工作時間為平均51小時，1920年將為47.4小時，1929年進一步減少到44.2小時。6最后，由于工業(yè)化和城市化的出現(xiàn)，工作的性質(zhì)發(fā)生了改變。工人們普遍感到了巨大的心理壓力，他們嘗試通過某種途徑或手段來改變工作帶來的單調(diào)乏味。此外，已經(jīng)結(jié)束的第一次世界大戰(zhàn)給人們帶來失落感，使得人們開始對重大的國際國內(nèi)事件失去了興趣。他們傾向于把部分精力放在日益繁榮的工商業(yè)上，其余的精力則用來放松和享受，其目的是尋找一種解脫。而大眾文化的繁榮發(fā)展帶來的一個好處就是它們使人們興奮并得到放松。8經(jīng)濟收入的增加，閑暇時間的增多，以及內(nèi)心的巨大空虛形成強烈的消費需求，推動了大眾文化的流行。

2、大眾文化自身的內(nèi)容和形式的不斷豐富和完善推動了大眾文化的流行。在20世紀20年代，電影吸引了無數(shù)眾多的群體。1923年電影由無聲到有聲，使得電影業(yè)的發(fā)展一日千里。1927年至1929年間，每周去看電影的人估計在1.1億人---而當時總?cè)丝趨s只有1.2億人。12收音機的發(fā)明使廣播走進了千家萬戶。1922年1月美國廣播電臺數(shù)為30座，1923年3月便達560座；收音機的數(shù)量則從1921年的53臺增至1923年的60萬臺以上。7電視的普及、卡拉OK的出現(xiàn)、休閑娛樂吧的流行；報社、出版社的出現(xiàn)與發(fā)展等休閑娛樂活動相繼出現(xiàn)。這些五光十色的娛樂活動豐富了人們的生活。現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展也為大眾文化的傳播提供了現(xiàn)代化的載體。而這些多樣化的大眾文化內(nèi)容，推動了大眾文化的流行。美國的大眾文化也可謂是無孔不入，已經(jīng)波及了美國乃至世界的每一角落。

目前，國內(nèi)對大眾文化的研究尚處于初始階段，然而美國的大眾文化卻對世界各國的文化交流、價值觀念和生活方式產(chǎn)生著前所未有的影響。大眾的消費需求以及大眾文化本身的豐富與發(fā)展對于大眾文化的流行具有很大的作用。作為發(fā)展中的國家，一方面，中國要弘揚自己的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極參與國際文化交流。同時吸取其他國家的文化精華，以豐富自己的大眾文化；另一方面，中國需要加快經(jīng)濟的發(fā)展，改善人們的生活水平，增加人們的經(jīng)濟收入，提高人們的大眾文化消費需求。其最終的目的是中國要制定本國的文化發(fā)展戰(zhàn)略，抵制美國大眾文化擴張，建設(shè)中國特色的社會主義大眾文化，為中國在國際競爭中站穩(wěn)腳跟提供文化保障。

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