關于傳媒市場化背景下的新聞傳媒責任探究

張佳榮

摘 要：經濟全球化和信息全球化的趨勢促使傳媒行業越來越向多元化發展，我國傳媒行業的市場化運作也日漸發展，新聞傳媒作為信息傳播的重要途徑擔當著重要的社會責任。

關鍵詞：傳媒；市場化；新聞媒體；責任

[中圖分類號]： G206 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-02--01

一、前言

新聞傳媒是信息傳播的重要途徑，其所具有的獨特地位賦予了其政治影響、經濟影響和文化領域影響的特權，真因為其所具有的這些權利，其在社會中有著不可小覷的地位。權利和責任往往是相連的，新聞傳媒有著獨特的社會影響力，其所要承擔的社會責任也會因此增加。

二、關于傳媒市場化背景

傳媒市場化是70年代末的一場特殊變革，傳媒開始進入市場化的運作，在經濟上取得了獨立，而現代傳媒的發展則進一步在政治、輿論、文化等方面占據了獨特地位。隨著傳媒行業的發展，國家法律也日漸完善，新聞媒體具有采訪、報道、輿論監督等權力的同時，信息的承受者也相應地取得了知情權、隱私權、不受侵害權等權力。傳媒市場化也叫做商業化，也就意味著傳媒公司需要獲取大量的信息資源進行獲取經濟效益的資源，新聞傳媒作為信息傳播的媒介，具有信息中轉的作用，而這些信息可能造成或大或小的影響，這就需要新聞傳媒工作具有責任感和正義感，新聞傳媒所擔當的社會責任不言而喻。

三、新聞媒體的責任

（一）傳播真實信息的責任

新聞傳媒作為新新資訊的傳播者，就要求其所傳播的信息具有真實性和可靠性，不能傳播和制造虛假信息。新聞傳媒所傳遞的信息必須是在客觀、真實、理智的角度對社會現象進行描述，其傳播責任需做到真、快、準和全面，不能有誘導、誤導、欺騙的色彩。而事實上很多媒體為了博得收視率進行虛假、炒作等不實的報道，是嚴重沒用社會責任的表現，這樣的報道嚴重損害了媒體的公信力和新聞媒體的形象，是媒體日漸不被公眾所信任的重要原因。

今年網上一則報道引發熱議，7月廣東一女清潔工在烈日下工作，銀高溫中暑而暈倒在路邊。一對母女走過時，小女孩拉住媽媽，并給女清潔工撐起了一把遮陽傘，女孩的媽媽猶豫片刻后終將小女孩拉走了，只留下地上一把傘。

這原本是一則感人的報道，然而很快就被發現這是一起精心“導演”的劇情，著使得原本感人溫暖的報道蒙上了陰影。這樣虛假的新聞對社會所造成的影響是難于估量的，虛假的新聞會傳達給受眾不良情緒，對社會和諧不利。

真實是新聞傳媒賴以生存的原則，所謂真實要求所報道的新聞在數字、細節、語言、情節等方面必須做到準確無誤，不能有任何的虛假、夸張、和個人色彩，尤其是對事件的解說和描述，不能添加任何的掩飾和歪曲，這樣的報道才是合格的新聞。

（二）立場客觀、公正的責任

新聞媒體作文新聞報道的中介，具有收集和發布信息的權力，媒體在獲取信息后對信息進行整合、篩選，然后寫成報道發表，這個過程中新聞媒體在撰寫評論和意見時，一定要秉承公正、客觀的原則，不能發表帶有傾向性的評論或意見，以免誤導信息承接者。

但事實上很多我們現在所接觸到的很多新聞報道，尤其是網絡流傳的報道，卻都或多或少的帶上了個人色彩，其所站的角度沒能全面的展現事件的全部事實，所發表的評論也有個人主義的傾向，這樣的報道是極不負責的。作為新聞的發現者與發表者，必須要保持理智、客觀且全面的思維和視覺，新聞報道者不是評論家，決不能由于執筆人的個性而使報道出現不實、夸張等，可能誤導受眾的新聞，這是作為新聞媒體的責任。

（三）傳播文化、文明的責任

新聞媒體的覆蓋面非常廣，對社會氛圍和社會和諧有著不容忽視的影響，正因為如此，傳媒工作就要擔負起傳播文明、文化的社會責任。正義、美好、希望是社會和諧穩定不可缺失的，參與建設和諧社會是新聞傳媒義不容辭的。新聞媒體應該多宣傳我國優秀的傳統文化和優良的道德典范事件，以鼓舞人民爭取美好的生活。部分媒體為博眼球，拋出各種病態、犯罪等負面訊息，甚至夸大其程度，無形中制造了混亂緊張的社會氛圍，嚴重威脅著社會的和諧穩定。新聞媒體應該認知其對社會的影響和所擔負的社會責任，倡導文明行為，傳播優秀文化，自覺履行創建和諧社會的責任。

（四）社會監督的責任

近年來，媒體曝光了不少貪污、違法、違章現象，這些現象在被曝光后，往往能得到相關部門的重視，并且大多數得到了妥善解決，這就是新聞傳媒的另一個重要的社會責任—監督。法律需要監督，工作需要監督，社會現象也需要監督，社會的和諧發展需要廣大人民的監督，而媒體則恰恰是發表監督的重要平臺。社會萬千，人生百態，新聞媒體的有效監督能促進法律的實施，起到公平、公正的效果，媒體已經成為現代人民群眾維權的另一條重要的出路。新聞傳媒要繼續深入群眾，挖掘人民的心聲，監督各種社會現象，實現其社會監督的責任。

四、結束語

隨著經濟和科技的發展，信息傳遞的速度和范圍越來越廣，新聞媒體所承擔的社會責任也越來越豐富，作為新聞傳媒企業，更要用于擔當起時代所賦予的責任，努力為和諧社會的建設做出貢獻。

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