淺析媒體的跟風報道

尚丹丹 劉張利

摘 要：作為黨、政府和人民的耳目喉舌，新聞媒體對新聞的報道具有傳承知識文化、反映百姓訴求、正確輿論引導的作用。而市場經(jīng)濟下，媒體的同質化傾向明顯，大量跟風報道使得媒體、新聞起到了反作用。本文從媒體的跟風報道出發(fā)，針對跟風報道的成因、影響以及與新聞策劃的異同，從自律及他律的角度，分析媒體如何合理進行跟風報道。

關鍵詞：媒體；跟風報道；新聞

[中圖分類號]：G206.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-02--01

一、跟風報道

什么是跟風報道？至今，媒體行業(yè)還沒有準確的定義。筆者認為，跟風報道，就是指當某件事經(jīng)一家媒體報道后在社會上引起熱議時，往往造成多家媒體對該事件前因后果的揣測或對類似事件的大力報道，媒體過分夸張地將一些常規(guī)事件以一種“偶然”、“新鮮”的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前，以此引發(fā)受眾在一段時間內對該類事件的重點關注，形成一種高密度、全方位的報道態(tài)勢。

二、跟風報道的成因

在新媒體環(huán)境下，大量跟風報道占據(jù)媒體行業(yè)的主流。造成跟風報道出現(xiàn)的原因是多方面的。

（一）根本原因：媒體市場化的發(fā)展

改革開放以來，中國從計劃經(jīng)濟轉向市場經(jīng)濟，媒體也逐漸走上市場化改革的道路，由原來完全依靠壟斷優(yōu)勢逐漸轉變?yōu)橐苑諡楹诵摹⒁允袌鰹橹鲗У慕?jīng)營模式。[1]媒體的經(jīng)濟創(chuàng)收也由過去單一的黨和政府掌控轉向多元，受眾和廣告商成為媒體的主要財源。

為增加經(jīng)濟收入，媒體在新聞報道時就不得不迎合受眾的需要。當一件新聞報道后引起熱議時，為保持新聞事件的熱度，迎合受眾的獵奇心理，不同媒體似乎約定成俗地聚集力量于該事件或類似事件的報道當中。

2013年4月15日復旦研究生中毒案，一度成為社會的熱點話題。媒體看好時機，針對受眾對校園命案的好奇心理，“一窩蜂”似的在16、17日兩天接連報道南京航空航天大學、張家港沙洲職業(yè)工學院、江西南昌航空大學的三起校園命案，甚至又聯(lián)系起十九年前清華大學朱令的鉈中毒事件，一度將校園暴力案件這個話題推上輿論頂峰。公眾議論聲沸沸揚揚，好奇心得到了滿足，而作為新聞報道主體的媒體，也收獲了閱讀人群和經(jīng)濟效益。

（二）主要原因：媒體責任意識缺失

作為黨、政府和人民的耳目喉舌，同時又是百姓的利益體現(xiàn)，新聞媒體除應具備基本的職業(yè)素養(yǎng)外，更有具有責任意識。而如今，部分新聞從業(yè)人員及新聞媒體責任意識缺失，造成假新聞、失實新聞大量泛濫，在對新聞報道時只求經(jīng)濟效益而弱化了媒體的教化功能，進而只求新聞博人眼球，吸引受眾數(shù)量。

三、跟風報道與新聞報道策劃

跟風報道與新聞報道策劃在某些方面具有一致性。從內涵上說，二者都是圍繞一定的主題目標，對已有的信息進行分析和研究，有目的地進行信息傳播的行為。從目的上，都是為了獲得良好的傳播效果。從意義上說，跟風報道與新聞報道策劃都是對新聞報道主動權的掌握，為充分發(fā)揮媒體的主觀能動性提供了更大的空間，同時，又進一步提高了新聞報道的合理性，促進媒體之間的合作與競爭，最大限度滿足受眾的需求。

不同的是，新聞報道策劃更多地側重于對未來報道活動的規(guī)劃和設計，是為了某種目的而去實施的一個過程，而跟風報道更類似于新聞報道策劃中的非周期性報道策劃，是根據(jù)報道需要臨時進行的報道策劃。往往是新聞話題引發(fā)在先，跟風報道活動在后。它突破了新聞報道策劃過程中單一媒體的限制，由不同媒體對已發(fā)生的新聞事件從不同角度進行跟風報道，深度挖掘該事件的前因后果或發(fā)散性拓展類似新聞事件，短期內在社會制造一個話題影響。

四、跟風報道的影響

當然，跟風報道的出現(xiàn)，有其必然性。對于它的存在對新聞報道內涵及傳播效果帶來的改變，我們應該從正反兩面分析。

（一）正面影響

1.挖掘新聞，保證關注

媒體對某一事件進行跟風報道，能夠集中力量全方位地對事件進行深度挖掘，將調查、采訪所得的信息最大限度地呈現(xiàn)給受眾以使受眾了解事件。[2]

今年8月24日發(fā)生的山西男童被挖雙眼慘案，媒體從最初的事件新聞報道，到后來關注警方破案進展、男童病情、男童家屬，不斷對男童家庭恩怨進行挖掘，形成一種引起關注、維持關注、創(chuàng)新關注點的跟風報道格局。受眾從最初單一的了解事件到后來逐漸明晰事件的前因后果，并對男童后續(xù)治療持續(xù)關注，關注度貫徹始終。

2.拓展新聞，形成話題

媒體除對一件事集中報道外，常常在一件事的基礎上關注在相近時間段里發(fā)生的該類事件的新聞報道，由此引發(fā)社會的普遍現(xiàn)象感，形成某一話題的討論與關注。

近來發(fā)生的醫(yī)療暴力事件，10月21日，廣州廣醫(yī)二院3名醫(yī)生被打傷；24日，北京120急救車組在一起救護過程中醫(yī)生被打傷；25日，浙江溫嶺三位大夫死傷于患者刀下。[3]幾日內對同一題材新聞事件的跟風報道，引起社會對醫(yī)患糾紛的普遍關注，在社會各界形成輿論話題——醫(yī)療暴力如何制止。

（二）負面影響

過度的解讀新聞事件背后，容易錯誤引導公眾輿論。當新聞事件本身的新聞價值被挖掘后，為了吸引受眾，維持熱度，媒體往往充當“福爾摩斯”的角色，對事件的前因后果妄加猜測，甚至先于司法機關之前進行“媒體審判”。如四月份的復旦中毒案件，媒體跟風報道嫌疑人林某的私生活，甚至根據(jù)林某的微博來推測林某的犯罪原因及具體行兇手法，公眾對這件事的輿論導向發(fā)生偏差。

當然，一些跟風報道只顧前不顧后，當熱度退去，又是跟風似的停止對新聞的報道，致使一些新聞事件的報道有頭無尾，觀眾了解到的仍然只是片段式的事件過程。

五、跟風報道合理化

跟風報道不能簡單地評定為好與壞，我們相信，它的出現(xiàn)是新媒體時代發(fā)展的產(chǎn)物，它的存在更是有其必然價值。

對于跟風報道的合理化改變，首先，媒體從業(yè)人員要加強自身修養(yǎng)，確定好選題及輿論的正確導向，其次，媒體要加強創(chuàng)新意識，在遵守新聞從業(yè)道德的基礎上創(chuàng)新新聞報道的視角及方向，嚴格把好質量關，最后，媒體的上級監(jiān)管部門也要嚴格監(jiān)控跟風報道的態(tài)勢，從制度上嚴格管理。只有三者結合，做好自律與他律工作，才能逐步推動跟風報道走向合理化。

參考文獻：

[1]媒介市場化[DB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=kaTp2a8KvyLlNdhCPvA6pjn7frOGVEQId92iU9B8iDpO31GXUrzJD-tkVVed2_vm6eiEhRDw4H1HawUbqy10B_.

[2]周聞杰.跟風報道背后媒體責任的缺失[DB/OL].http：//qnjz.dzwww.com/gcypp/201310/t20131017_9017893.htm.

[3]殺醫(yī)案頻發(fā) 誰來拯救醫(yī)生？[DB/OL].http：//help.3g.163.com/13/1028/11/9C94HPUQ00964JJM.html.