孔令泉：天視衛(wèi)星要從“近海”駛向“遠(yuǎn)洋”

2010年6月，應(yīng)市場(chǎng)之變，天津衛(wèi)視率先成立天視衛(wèi)星傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天視衛(wèi)星”），為包括天津衛(wèi)視在內(nèi)的所有播出終端生產(chǎn)非新聞?lì)愖灾乒?jié)目。四年以來(lái)，天視衛(wèi)星為天津衛(wèi)視制作出《非你莫屬》、《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》、《國(guó)色天香》等大型周播和日播節(jié)目，天津衛(wèi)視的收視率穩(wěn)居一線衛(wèi)視行列，排名全國(guó)前五。

四年后的今天，央視、各衛(wèi)視紛紛成立影視公司，吹響新一輪制播分離號(hào)角，新媒體呈裂變式發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2014年也是天視衛(wèi)星的變化之年，天津衛(wèi)視總監(jiān)、天視衛(wèi)星總經(jīng)理孔令泉表示，2014年天視衛(wèi)星將面向市場(chǎng)化、獨(dú)立化進(jìn)行體制改革，使之接軌現(xiàn)代企業(yè)制度。面對(duì)傳媒環(huán)境的巨大變革，天視衛(wèi)星下一步將開(kāi)啟“遠(yuǎn)洋戰(zhàn)略”，從衛(wèi)視節(jié)目“近海”駛向新媒體“遠(yuǎn)洋”。

記者：天視衛(wèi)星成立之初的目的是什么？成立以來(lái)有哪些重要的發(fā)展節(jié)點(diǎn)？

孔令泉：成立之初，我們規(guī)劃的第一步是圍繞衛(wèi)視，進(jìn)行內(nèi)容提供業(yè)務(wù)；第二步是面向全國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)主要是考慮其他衛(wèi)視，但現(xiàn)在將新媒體納入其中，制作“網(wǎng)臺(tái)融合”的內(nèi)容將是我們的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

天視衛(wèi)星成立兩年后，天津衛(wèi)視收視率躍居全國(guó)第五，這是天視衛(wèi)星的第一個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)。第二個(gè)即是現(xiàn)在，我們將開(kāi)啟“深海戰(zhàn)略”，向“融媒體”進(jìn)軍，這也將是天津衛(wèi)視未來(lái)新的生命力所在。天津衛(wèi)視在廣告經(jīng)營(yíng)、覆蓋地域、節(jié)目投入上跟一線衛(wèi)視還有差距，因此更需要我們?cè)诶砟睢⑺悸贰⒐?jié)目模式以及新型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，走在其他衛(wèi)視前列。

記者：?jiǎn)?dòng)“深海戰(zhàn)略”，天視衛(wèi)星有何具體規(guī)劃？

孔令泉：面對(duì)新媒體藍(lán)海，天視衛(wèi)星在今后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，將探索真正屬于web2.0及web3.0時(shí)代的內(nèi)容產(chǎn)品。目前《非你莫屬》將與優(yōu)酷深度合作推出網(wǎng)絡(luò)版，采用互動(dòng)直播+衛(wèi)視播出的全新模式，網(wǎng)絡(luò)用戶可全程參與互動(dòng)。下半年即將推出的《百萬(wàn)粉絲》與新浪聯(lián)手打造，將網(wǎng)絡(luò)生活進(jìn)行電視化表現(xiàn)。《百萬(wàn)粉絲》若能獲得成功，它將是中國(guó)電視史上真正意義的第一部“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”或“臺(tái)網(wǎng)融合”節(jié)目。

通過(guò)內(nèi)容的拓展，加強(qiáng)內(nèi)容對(duì)外輸出合作，從而帶動(dòng)渠道的拓展，繼而產(chǎn)生新的經(jīng)營(yíng)模式，這是目前我們的新媒體進(jìn)軍思路。繼湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視之后，我們也開(kāi)發(fā)了APP產(chǎn)品“天天圈”。目前“天天圈”活躍用戶已達(dá)百萬(wàn)規(guī)模，更多基于天津衛(wèi)視內(nèi)容開(kāi)發(fā)的APP產(chǎn)品，新媒體部門正在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中，如以《非你莫屬》為基礎(chǔ)的職場(chǎng)招聘APP。除APP外，我們也建立了自己的內(nèi)容發(fā)送平臺(tái)——青梅網(wǎng)。通過(guò)青梅網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告能與天視衛(wèi)星的節(jié)目一起輸送至各個(gè)網(wǎng)站。希望未來(lái)通過(guò)青梅網(wǎng)，天視衛(wèi)星與互聯(lián)網(wǎng)的合作能由版權(quán)擴(kuò)展至廣告。

記者：對(duì)于目前大熱的傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，你有什么思考和看法？

孔令泉：大的國(guó)家戰(zhàn)略，我不敢妄言，我們只能做自己力所能及的實(shí)事，如開(kāi)發(fā)越來(lái)越多適合“融媒體”形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)模式。隨著技術(shù)發(fā)展，“融媒體”的大趨勢(shì)不可阻擋，傳統(tǒng)媒體人現(xiàn)在有一種緊迫感，我們更需要做一些實(shí)實(shí)在在的項(xiàng)目。

我理解的“融媒體”，不是指電視臺(tái)自身從事互聯(lián)網(wǎng)，那叫“自己融媒體”，我覺(jué)得應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)深化合作，未來(lái)天視衛(wèi)星將與互聯(lián)網(wǎng)公司展開(kāi)更深層的合作。下一步天視衛(wèi)星將選擇一家實(shí)力最強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，進(jìn)行資本層面的戰(zhàn)略合作。從資本合作，到內(nèi)容開(kāi)發(fā)，再到渠道聯(lián)動(dòng)，這是我們的融媒體戰(zhàn)略。我希望天視衛(wèi)星能成為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的一個(gè)橋梁紐帶。

記者：在選擇視頻媒體合作伙伴上，天視衛(wèi)星有何考量？

孔令泉：首先，雙方需對(duì)等。其次，需要合作方有充分的探索欲望和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。三年前視頻媒體在原創(chuàng)節(jié)目上還不太愿意投入，或者說(shuō)不太敢投入，更多是花巨資購(gòu)買版權(quán)。但是近一年來(lái)，我們的互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴們對(duì)于原創(chuàng)節(jié)目的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。

記者：天視衛(wèi)星目前業(yè)務(wù)架構(gòu)是怎樣的？

孔令泉：成立四年以來(lái)，天視衛(wèi)星團(tuán)隊(duì)已初具規(guī)模，且在不斷成長(zhǎng)成熟。目前為止，公司主要的業(yè)務(wù)版塊有電視節(jié)目制作、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、新媒體及廣告經(jīng)營(yíng)，其中電視節(jié)目制作業(yè)務(wù)以工作室模式運(yùn)營(yíng)，陸續(xù)成立了六大工作室。作為傳統(tǒng)媒體，天視衛(wèi)星的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)實(shí)力堅(jiān)強(qiáng)，未來(lái)可能會(huì)更多引入新媒體的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，使天視衛(wèi)星真正成為一個(gè)以“融媒體”為標(biāo)志，集內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)為一體的新型媒體公司。

記者：今年整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩，有沒(méi)有感覺(jué)到廣告經(jīng)營(yíng)壓力？

孔令泉：今年廣告經(jīng)營(yíng)壓力是歷年來(lái)最大的，因?yàn)閺V告主非常惜投。當(dāng)然基于目前天津衛(wèi)視的收視率，廣告收入還是在穩(wěn)中有增，我們對(duì)廣告主有新的信心。另外今年我們新開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目遠(yuǎn)多于往年，因此有新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

記者：廣告主對(duì)“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”項(xiàng)目的投放態(tài)度如何？

孔令泉：現(xiàn)在廣告主的衡量標(biāo)準(zhǔn)依舊是收視率和影響力，真正針對(duì)“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”項(xiàng)目進(jìn)行組合投放的廣告主還不多，這可能跟他們的理念、內(nèi)部體制分工都有關(guān)系。作為內(nèi)容供應(yīng)商和運(yùn)營(yíng)商，我們應(yīng)向他們提供更多相關(guān)信息，引導(dǎo)他們進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的投放。這種投放方式絕對(duì)是未來(lái)的主流，對(duì)廣告主也會(huì)起到事半功倍的效果。

記者：2015年天津衛(wèi)視的節(jié)目規(guī)劃有哪些？

孔令泉：《非你莫屬》、《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》等常態(tài)節(jié)目肯定會(huì)保留和升級(jí)，《非你莫屬》將不斷推出一些特別節(jié)目或衍生節(jié)目；《國(guó)色天香》等今年成績(jī)不俗的節(jié)目也將繼續(xù)，包括《從天降》若能達(dá)到預(yù)期，也將推出第二季；還有一些對(duì)外合作的項(xiàng)目，如準(zhǔn)備與韓國(guó)CJ集團(tuán)明年開(kāi)展一個(gè)戶外真人秀節(jié)目。當(dāng)然天視衛(wèi)星的節(jié)目還是占主體，其他合作方節(jié)目占少數(shù)。

（陳丹）