“好萊塢”這塊招牌

中國市場認可的好萊塢明星，數來數去也就那么幾個。

我在兩年前的一個酒會上認識了一位李小姐。她在美國學的是理工科，碩士學歷，畢業后有一份穩定的工作。但為了追求當演員的夢想，還是放棄了工作和家庭，只身一人從東海岸搬到洛杉磯闖蕩。她租了朋友房子中的一個房間，住地離好萊塢大道只隔3條街。

幾年來她不停地參加各種面試和試鏡，但除了一些酬金極低的獨立短片外始終沒有找到任何上大銀幕的機會。后來為了生計，她在一個中國新媒體公司的洛杉磯辦事處找了份工作，雖然收入微薄，但至少可以支付每月的房租和各種開銷。

公司業務日漸萎縮，直到發不出工資的某個月，李小姐突然意識到也許可以嘗試創業。這幾年雖然沒找到合適的機會上大銀幕圓夢，但其在娛樂圈也積攢了一些人脈，于是李小姐和幾個朋友合伙開了一家公司，簽了幾個演員，代理他們在中國市場除演戲以外的品牌代言和商業活動等業務，希望借著“好萊塢”這塊招牌，找一些非一線但有一定知名度的演員，在中國尋找商機。

由于李小姐積累的人脈和圈里的好口碑，以及這些美國演員對中國市場的態度，演員簽約還算順利。對于這些演員來講，有人愿意為自己去一個遙遠的、自己完全沒有經驗和期待的市場尋找廣告機會，于己無甚損失，何樂而不為？賺錢嘛。

然而讓她始料未及的是，中國市場業務的開展異常艱難。對于已經進入中國市場的國際品牌，比如可口可樂、寶潔等，國際代言人都是美國總部來定，中國公司如果需要單獨為中國市場找代言人，那肯定是找本土明星而非好萊塢的二線明星。對于中國的本土品牌來說，如果找國際明星代言，那肯定是好萊塢一線的，比如萊昂納多·迪卡普里奧。除此之外，大部分本土品牌同樣傾向于本土明星或者日韓明星。

商演和公關的業務就更加本土化了。一個品牌辦一場大型公關活動，如果邀請的嘉賓是好萊塢二線明星，國際機票往返商務艙，五星級酒店，帶助理、化妝、翻譯，資金成本和溝通成本都太高，對品牌商來講怎么算怎么不劃算。

李小姐在業務艱難的時刻并未放棄。她認為可能是這些明星在中國市場的知名度不夠，需要宣傳，于是她在新浪微博給他們注冊了認證微博號，然后雇了幾個小實習生每天用中文替他們發微博，或者直接把他們在美國的推特翻譯成中文后在新浪微博上發表。3個月后粉絲也只有千八百人。她沒錢買僵尸粉也沒錢炒作，通過朋友關系輾轉找到新浪希望得到支持，但是新浪覺得這些明星過于二線，粉絲群雖然忠誠但是數量太小，因此也表示無能為力。

李小姐在屢戰屢敗的過程中漸漸意識到，其實中國市場認可的好萊塢明星，數來數去也就那么幾個。而且，不管是電影觀眾還是品牌受眾，中國二三線城市都越來越重要，這些城市的消費者認識的國際面孔就更加有限了。

今年3月，李小姐正式關閉了公司。她也徹底對娛樂圈失去了信心。鏡頭前鏡頭后都嘗試過了，這么一晃都快10年了。最終為了生計，她又回到了理工科的老本行，找了家IT公司，從底層做起，再次成了朝九晚五的上班族。她表示，娛樂這行我是徹底不干了。