10大傳播案例

傳播及時、風靡社交圈的微信、微博平臺；交互設計、形式多樣的APP客戶端；功能強大、技術先進的“云平臺”；話題性強、粉絲眾多的娛樂營銷；視覺沖擊、參與性高的創新發布會以及國際頂尖、時尚熱點的模特賽事共同構成了2014年中國紡織服裝行業創新傳播經典案例和未來趨勢的重量級關鍵詞。

紡織服裝作為一個引領潮流、追逐時尚的先鋒產業，絕不會錯過每一次傳播理念的碰撞、每一個傳播模式的創新以及每一代傳播技術的提升。在十大“創新傳播”案例中，我們既可以看到運用社交平臺、娛樂話題烘托熱點的傳統品牌，也可以看到探索新發布模式的線上品牌；既可以看到觸類旁通、海納百川的時尚賽事和專業評選，也可以看到企業建設和傳統平臺“觸網”求變。

微時代，需要微傳播；大格局，需要大智慧。紡織服裝企業運用海量信息的梳理與融合，依托高新技術為平臺，造就了形式多樣、內容生動的傳播新格局，以變應變，以最開放的傳播思路應對最尖端的行業格局。

“紡織之光”：

科技推廣登陸“云平臺”

頒獎詞：“云概念”不斷沖擊著行業人的思維模式，“紡織之光”集合頭腦風暴，依托最新技術上線“紡織之光科技推廣云平臺”，扎根科技，服務企業。

科技成果的獎勵只是一種手段，而將成果轉化為現實生產力才是最終目的。只有將科技成果轉化到生產實踐中，其對經濟增長的巨大推動作用才能發揮出來。2014年以來，中國紡織工業聯合會在“紡織之光”科技成果的轉化方面充分利用新媒體優勢，建立成果推廣“云平臺”，進行了一些新探索，取得了良好效果。

“紡織之光科技推廣云平臺”是中國紡織工業聯合會科技發展部、紡織之光科技教育基金會和紡織人才交流培訓中心整合公共資源，發揮優勢，聯合共建的紡織行業新技術創新成果展示、交流、學習、培訓和推廣的公益性公共服務平臺。

據了解，該平臺以科技成果推介和展示為主，結合紡織行業新技術推廣、成果展覽展示等現場活動構建的線上、線下立體式、復合型、全方位的新技術成果推廣新模式，讓中西部企業、產業集群中小企業、高校學員在內的更多的紡織服裝企業和技術人員受益，實現紡織行業的全覆蓋；充分發揮“紡織之光”公共基金、公益基金的強大優勢，用最先進的手段，最快捷的方式，最大的可能，服務于紡織行業，聯合共建紡織行業新技術創新成果展示、交流、學習、培訓和推廣的公共服務平臺，打造了紡織科技成果推廣的新名片。

該平臺通過電腦端主平臺、移動子平臺以視頻成果推介和圖片展示為主，結合科技資訊發布。用戶可以通過手機或其他移動設備隨時隨地觀看成果視頻和相關資訊，方便使用。此外，使用者還可以收集平時零碎的時間，用于學習和知識更新，適應現代生活需求和時尚消費。截至2014年11月20日，“紡織之光科技推廣云平臺”已完成錄制上線推廣成果視頻44項，紡織專業知識8項，受到企業的廣泛歡迎。

中國麻紡織行業協會：

首推“中國麻紡織綠色時尚產品文化年”

頒獎詞：2014年中國麻紡織綠色時尚產品文化年的啟動，為中國麻紡行業，為中國麻纖維注入了更高層次的文化內涵，引導業界更加關注時下最具環保、健康價值的綠色麻纖維。

2月18日，中國麻紡織行業協會聯合相關企業，將2014年定為“中國麻紡織綠色時尚產品文化年”，旨在通過大力宣傳中國麻紡織產品時尚文化，創建麻紡織終端品牌產品，擴大中國麻紡織產品內需市場，促進壯大中國麻紡織行業又快又好發展。

今年，圍繞“中國麻紡織綠色時尚產品文化年”，中國麻紡織行業協會組織企業舉辦了一系列活動。在“3·15”國際消費者權益日，中國麻紡織行業協會與新申集團共同倡導行業內原料、紡織企業，以及服裝、家紡、裝飾等行業設計師以及終端品牌，同心同德以消費者的健康、幸福為根本出發點，用過硬的麻紡產品品質服務消費者，為向往綠色美好生活方式的消費者們圓夢。

5月，麻紡行業首次評選了“中國麻紡行業十大影響力品牌”，并在第20屆中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上開辟專區，進行集中展示宣傳推介，大力弘揚麻紡織品牌時尚文化。獲得“2014年度中國麻紡行業十大影響力品牌”的企業在品牌推廣方面做出了驕人的成績。截至今年，新申集團已經連續做了

4場亞麻時裝專場發布會。10月，麻紡行業召開了第一屆中國國際麻紡織行業營銷合作洽談會，與歐洲亞麻大麻聯合會簽訂意向協議，積極推進中外麻紡織行業技術設備、產品營銷等互利友好合作。12月，麻紡行業舉辦了2014中國（江西）國際麻紡博覽會，同期深化了國際交流，展示了中國麻紡產業發展成果，傳播了中華麻紡文化。

中國化學纖維工業協會：

中國纖維流行趨勢發布再發力

頒獎詞：2014/2015中國纖維流行趨勢暨盛虹·中國纖維（逸綿）創意時尚匯發布活動把纖維這種支撐著各大時裝品牌高舉時尚大旗的基礎原材料從幕后推到臺前，走進人們的時尚視野，是紡織行業內近年來不可多得的創新傳播模式。

兩年前，2012/2013中國纖維流行趨勢的舉辦，首次提出纖維也有流行趨勢的概念，得到了社會各界的廣泛關注，并受到許多化纖企業和下游企業的好評與認可?；顒拥呐e辦拉動了100多萬噸流行纖維的銷售，增加了160多億元銷售收入，同比增長30%以上。在拉動了內需的同時，提升了我國纖維的整體品牌，打造了一段佳話。

2013年，2013/2014中國纖維流行趨勢再發力，主辦方中國化學纖維工業協會有意識收集全面的信息，使得流行趨勢的發布更加符合行業發展規律和引領市場潮流；和紡織產業的下游進行更為充分的溝通，從下游得到信息反饋并共同致力于流行纖維的推廣與應用；同時還增加了時尚元素，在整個發布和推廣活動中注重語言和形式上的改進，更時尚，更易于傳播。2013年化纖平均利潤率為3.57%，而入圍纖維流行趨勢的品種其平均利潤率竟然達到18.71%，由此可見做與不做的差距。

今年，中國化學纖維工業協會聯合化纖產業技術創新戰略聯盟還推出了“逸綿”纖維，并攜手中國當代頗富盛譽的“金頂獎”設計師武學凱共同合作，打造盛虹·中國纖維（逸綿）創意時尚匯。這種表現方式在為業內帶來一場時尚享受的同時，也是行業引導和服務模式的前瞻性突破。

中國纖維流行趨勢的發起是化纖行業的一個創舉，是在化纖企業生產、營銷傳統模式的基礎上，對行業引導和服務的一個具有前瞻性的突破，也是整個紡織行業產業鏈攜手發展的一個全新的，并且正在被證明是卓有成效的模式。中國纖維流行趨勢的研究與發布正是建設紡織強國必不可少的一環，纖維作為紡織產業鏈發展的基礎及源頭，其流行趨勢的發布也將引導企業跟蹤纖維發展的趨勢，從而加強自主創新能力建設及新產品的研發，也把我國纖維品牌建設和新產品市場推廣工作推向了一個新階段。2015年春天，中國纖維流行趨勢活動將進入第四個年頭，除了盛虹集團之外，還將有三家纖維企業加入到這種推廣中國纖維的發布活動中來，譜寫屬于中國纖維的盛世高歌。

中國家用紡織品行業協會：

家紡展APP全面升級

頒獎詞：2014年，中國家紡協會全面升級家紡展APP，在業內掀起首個使用APP看展的熱潮，正是這種創新思維的高度體現，使其開啟了新媒體“一盤棋”的序幕。

今年以來，中國家紡協會開始對網站進行第二次改版，逐步成長為家紡行業的權威門戶。在此基礎上，中國家紡協會于今年4月正式開通官方微信公眾平臺，每日同步發布網站實時點擊量較高、業界和粉絲感興趣的文章，貫徹權威、專業、全面、前沿、時尚的信息服務理念，以點對點傳播方式傳遞最新行業信息，增強溝通的深度和滲透率，帶來更好的互動性?；诖?，微信有效關注用戶人數迅速攀升，目前已超1700人，協會微信平臺發揮了越來越大的新渠道、新平臺、新手段作用。

自2013年起，中國國際家紡展推出移動客戶端“中國國際家紡展APP”，一經推出便受到了參展商和采購商的極大關注，并在業內引起首個使用APP看展熱潮。今年家紡展期間，改版后的中國國際家紡展APP宣布正式啟用。經近一年的完善，中國國際家紡展組委會對原有的家紡展APP的設計、功能等均做了重新調整，打造出全新的家紡展APP，提前帶給參展商與采購商更為便捷、周到的服務。

家紡展組委會此前特意趕赴余杭、海寧、桐鄉、湖州等家紡產業集群積極宣傳推廣新版家紡展APP。今年家紡展APP的下載量為9504，比去年增長了58%，參展商共上傳了490個展品信息。為了讓新版APP惠及更多用戶，在2014中國國際家紡展舉辦期間，組委會圍繞新版家紡展APP展開一系列推廣活動，并在各種印刷資料和展會現場突出家紡展APP二維碼，讓更多的參展商及采購商體驗到新版家紡展APP的升級功能，促進產業鏈上下游的更好對接。展會組委會還啟動5萬名潛在買家的呼叫中心邀請工作，不斷更新活動信息。

在今年的展會宣傳上，中國家紡協會做到了APP、微信、網站新手段宣傳齊步走、一盤棋做到了信息最大化共享，讓觀眾以最方便的形式最快獲得展會信息。

2014OMC世界比基尼模特大賽：

時尚賽事“傳”遍全球

頒獎詞：2014OMC世界比基尼模特大賽無疑是今年傳播面最廣、關注度最高的世界性時尚賽事之一，大賽依托全媒體的高度覆蓋與熱點話題的精確抓取，成為2014年中國時尚界最具影響力的事件之一。

經過《紡織服裝周刊》多年運作，世界比基尼模特大賽全球總決賽于2014年首次登陸中國內地。“魅力中國 東方時尚·2014 OMC世界比基尼模特大賽”承襲賽事淵源，不僅是一項彰顯世界級時尚風向標的頂級賽事，同時也是一項重量級的國際文化交流活動。來自46個國家的48名比基尼超模齊聚五千年文明的東方古國，在這片生機勃勃的大地上留下了時尚腳印。

本屆世界比基尼模特大賽從6月開始中國區決賽，到服裝產業蓬勃發展的廣州、北京兩地展開巡游，再落地青島，參觀非物質文化遺產膠南剪紙、巡游奧帆中心和世園會分會場，所到之處都掀起關注熱潮，成為視覺焦點。同時，借助賽事活動內容的精心安排，把長城、天壇等世界文化遺產，把“和”文化的豐富內涵，把蓬勃發展的紡織服裝產業和專業市場，把開放的中國和熱情的人民都展現在了世界的面前。

據賽后初步統計，從中央各類主流媒體到地方省市新聞網站，從各類行業垂直網站到各大門戶、圖片、視頻網站，有700多家網站做了同步傳播報道。通過網絡、電視、平面、微博微信新媒體等多種渠道推廣，賽事報道覆蓋了全國23個省、4個直轄市、5個自治區、130多個城市，發稿量多達上萬次。其中，參與報道的國家一類媒體50多家，省級、行業一類媒體近百家，報業集團110多家，地市級二三類媒體及其他媒體600多家。以這些媒體所在地來看，基本覆蓋了大半個中國，使得品牌的傳播力和影響力空前強大，已然成為2014年中國時尚界最具影響力的事件之一。

在媒體的良好配合和主題化運作下，本屆大賽在傳播方面達到一個新高度。在超過700家網站對大賽的報道和轉播中，僅人民網一條新聞的瀏覽量就達130萬次，“比基尼佳麗登長城”的新聞更一舉進入了百度搜索“實時熱點”排行榜的第一名?？倹Q賽新聞稿“世界比基尼模特大賽青島圓滿落幕”人民網予以全文刊發，包括所有贊助商在內全文刊登的有45家?？梢哉f，大賽創造了2014年中國時尚界傳播面最大的熱點事件營銷。而隨著大賽的傳播，賽事本身和賽事合作單位的影響力也達到一個全新的高度。

面料之星會員俱樂部：

社交平臺上的采購新方式

頒獎詞：由《紡織服裝周刊》發起、運作的“中國面料之星用戶最滿意面料產品調查活動”在2014年首開“中國面料之星會員俱樂部”，借助評選活動和設計平臺開啟采購新方式。

2014年，通過“中國面料之星用戶最滿意面料產品調查活動”，《紡織服裝周刊》雜志已經匯集了數百余家頗具特色、廣受用戶好評的獲獎面料企業資源。活動自2011年首屆舉辦以來，得到了產業鏈上下游企業的熱情參與，參評面料企業累計超過500家，參與評價的服裝企業數百家。

今年，《紡織服裝周刊》依托“中國面料之星項目”開設了“中國面料之星會員俱樂部”，成員由全國性面料上下游組織，面料、服裝、纖維企業與設計師、面料采購商等會員組成，圍繞每年的“中國面料之星”評選活動，發掘和推廣優秀的面料產品，并利用纖維企業、數百家服裝品牌企業、面料采購商、設計師、專業市場資源，實現了對俱樂部會員的貿易對接、品牌推廣、產品交流等服務，參與企業已有100多家。

目前，《紡織服裝周刊》還開通了“中國面料之星俱樂部”微信公眾號，發布行業新聞和會員動態，并定時進行產品推介?！爸袊媪现蔷銟凡俊蔽⑿殴娞栐诘谝粫r間把服裝企業的采購需求推送給相應的面料企業，面料企業向服裝企業提供小樣，雙方滿意即可下訂單?？梢哉f，這是繼每年兩大面料展外最

節省時間、節省成本的采購方式。

茵曼 ： 360度“云端”發布會

頒獎詞：茵曼舉辦全球首個云端發布會，360度的全景體驗凸顯了“淘品牌”極致的互聯網基因，依托新媒體平臺的高曝光度展現出品牌營銷的新態度。

10月，茵曼舉辦了全球首個云端發布會，為“雙11”專供系列“慢活良品”預熱。此次發布會以“向日出say hi”為主題，精致的三維制作，模特乘坐熱氣球升上云端，在唯美浪漫的云霧中徐徐走來，360度質感呈現衣服細節，同時實現邊看邊買，為消費者帶來顛覆性的全新體驗。把發布會搬到線上完成是一個非常大膽的先驅式做法，讓原本高大上只屬于部分人的發布會平民化，讓每一個人都觸手可及。茵曼所做的不僅是把線下的東西挪到線上，精致的三維制作，鏡頭360度無死角全景呈現了發布會的每一個細節。

全高清360度拍攝+CG三維合成的觀看體驗；通過拉開望遠鏡、撒出鮮花等故事線等互動方式；一鍵收藏，促進轉化銷售的邊看邊選購模式；激發用戶分享的有獎分享以及360度全景天空抓拍模式是茵曼“云端”發布會的五大亮點。茵曼官方統計，發布會的相關內容在新浪微博獲12萬次轉發、近4萬次評論，在微信平臺獲173萬次閱讀、10萬次轉發，茵曼官方微信當月全文閱讀次數上升2000%，微信粉絲凈增長53%，在網絡媒體和傳統媒體上均獲得了突出的傳播效果。

如意：貫穿全產業鏈的“大時尚”

頒獎詞：2014年，山東如意集團貫穿全產業鏈，以“大時尚”的宏觀角度再次出發，傳播范圍輻射微觀，涵蓋論壇、展會，走上國際T臺，國際化時尚產業集團正在起航。

今年3月，連續五年由山東如意集團提供贊助的中國服裝論壇在京舉辦，開啟了新一輪的行業思維碰撞。如意集團執行總裁丁彩玲表示，“如意與中國服裝協會的廣泛合作是對國內服裝產業的責任與擔當，希望未來的服裝論壇，無論是國內還是國外，擴大產業鏈的相關企業，延攬品牌加工企業、銷售渠道商以及服裝原材料供應企業共同研究中國服裝走向全球的大格局、大趨勢?！?/p>

在今年的中國國際服裝服飾博覽會上，如意集團首次以品牌生活館的形式攜中日韓多個品牌閃亮登陸展會，展館面積達500平方米，毛紡和棉紡兼容并收，正裝與休閑相映生輝，展現如意獨特的時尚品位及潮流觸覺，也意味著如意“大時尚”概念觸角不斷延伸。如意“品牌生活館”展位設計時尚新奇，切合生活品味并飽含科技力量的產品契合消費需求，吸引了海內外眾多買家參觀與洽談。如意汲取“跨界”基因，融合“體驗”先鋒的傳播方式有效地將“大時尚”概念最大化，實現了實效傳播，更加深了品牌和行業對時尚傳播的新理解。

11月，皇家如意·JIWENBO高級成衣發布會作為如意·2014中法時尚峰會的壓軸大戲在巴黎上演，“金頂獎”設計師計文波攜手如意集團旗下品牌“皇家如意”打造高級成衣發布會。中國服裝協會常務副會長陳大鵬認為，這是中國最具有水準的面料企業的產品與最具中國文化特點的設計師作品的結合，向世界呈現了中國的

傳統文化價值。

真維斯：娛樂營銷深入人心

頒獎詞：真維斯借助搜狐視頻、土豆網等娛樂視頻平臺，通過與優質偶像明星的合作，讓品牌青春無敵、“正能量”爆棚的時尚形象深入人心。

2014年，真維斯展開了多種創新傳播方式，娛樂營銷模式再發力。3月，真維斯與搜狐視頻深度合作，圍繞《搜狐視頻娛樂播報》自制娛樂綜藝節目，為年輕人獻上“真的，更精彩”的娛樂時尚生活，這是繼去年與土豆網合作后的又一次娛樂營銷嘗試。開啟這次合作的一大目標是“不甘平凡的受眾”。真維斯長期堅持將名牌觸及每一位消費者，而搜狐視頻則對時尚、獨立、有決斷性的高受眾人群進行娛樂品牌的打造。由此，“不甘平凡的受眾”基因特點引發了全維度的娛樂跨界合作，“娛樂矩陣+全明星資源”的品牌營銷模式正式開啟。

真維斯還確立了“青春時尚”的形象目標，全線推出青春系列服飾，并簽約當紅明星郭采潔、喬任梁為代言人，拍攝了一系列充滿時尚感的宣傳照，以潮流姿態彰顯魅力風采，對真維斯秋冬季產品進行全方位宣傳。兩位藝人還聯袂出演品牌冬季羽絨微電影——《愛情沒有溫差》，參與《真維斯土豆最音樂》項目及“真維斯YoungChoice巨星夜”。作為《真維斯土豆最音樂》節目的年度頒獎典禮，YoungChoice通過土豆音樂排行榜、搜酷指數以及網絡投票決出各項大獎。而由真維斯國際（香港）有限公司與土豆網聯手打造的《真維斯土豆最音樂》進一步增強明星與節目黏合度、增強節目板塊與粉絲的互動性，通過新媒體讓品牌和潛在消費者建立聯系。

朗姿：加盟《女神的新衣》

頒獎詞：新的傳播模式為傳統服裝品牌帶來了新的思維碰撞，朗姿加盟《女神的新衣》不僅為消費者營造出營銷創新的全新體驗，更造就了營銷性價比的全面提升。

《女神的新衣》是國內首檔明星跨界時尚真人秀節目，首次推出了明星跨行設計淘汰制走秀的形式，24小時內設計成衣實況展示，由四大服裝公司的專業買手現場競拍，通過提前錄制、延后播放方式，采用即看即賣的銷售模式同步快速在天貓進行產品投放的商業模式。

朗姿加盟《女神的新衣》買手團，瞄準的是“24小時制衣+T臺秀+競拍”的節目模式對時尚話題的實時解讀和熱力延續。從天貓的數據來看，相關產品的訪問量和銷量也在一路飆升。四期節目以來，朗姿分別以60萬、188萬、200萬的成績連奪標王，其中在葉璇和文昊天組合上投入最大（2套288萬），其次是張馨予和張馳系列（3套共272萬）。 從銷售額表現來看，文昊天的作品在第三期排名第二，張馳的作品在第二期排名第一，第四期目前排名第二。

借助《女神的新衣》兼具時尚性與娛樂性的平臺，朗姿不僅抒發了時尚話語權，更在電商平臺開啟了新一輪銷售高峰。從數據解讀可以看出，目前朗姿鐘愛的設計師是文昊天和張馳，其中文昊天的成熟設計更加偏向朗姿的主品牌風格，張馳的潮牌印花更符合年輕的瑪麗安瑪麗品牌的受眾定位?？梢?，朗姿參與這檔節目的目標就是通過對本土年輕設計師的扶植，力挺中國創造，實現華麗轉身。