家紡迎來結(jié)構(gòu)調(diào)整新時代

孟慶杰

01行業(yè)整體運轉(zhuǎn)平穩(wěn)

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示：“總體來說，家紡行業(yè)1～9月份發(fā)展是平穩(wěn)的，估計到年底會一直維持這樣的態(tài)勢，行業(yè)整體比較樂觀。”

據(jù)統(tǒng)計顯示，今年家紡行業(yè)規(guī)模以上主營業(yè)務(wù)收入增長6.5%，利潤總額增長11.9%。利潤增長超過主營收入增長，表明行業(yè)沒有犧牲利潤來求發(fā)展，保持了質(zhì)量增長態(tài)勢。同時，今年家紡協(xié)會跟蹤的16個產(chǎn)業(yè)集群、240多家企業(yè)，也都是利潤增長超過主營收入增長，這說明行業(yè)發(fā)展質(zhì)量良好健康。

雖然由于棉花價格倒掛和各生產(chǎn)要素成本的急劇上升，使毛巾出口下降了6.7%，但此外各類產(chǎn)品都維持了正增長。據(jù)1～9月份的出口統(tǒng)計顯示，行業(yè)共完成了309億美元，同比增長6.7%。此外，行業(yè)跟蹤的8大電商平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計表示，1～10月份，家紡行業(yè)的增長依然保持在40%。楊兆華強調(diào)，雖然現(xiàn)在經(jīng)濟較困難，但是家紡行業(yè)還是增長狀態(tài)，處于平穩(wěn)發(fā)展。

02電商加速內(nèi)銷結(jié)構(gòu)調(diào)整

經(jīng)濟“新常態(tài)”的出現(xiàn)，影響了消費者心態(tài)，形成了抑制消費的局面。內(nèi)需拉動力弱，大環(huán)境之下各行業(yè)都受到了影響。

楊兆華表示，今年家紡行業(yè)的內(nèi)銷脫離了去年的恐慌狀態(tài)，總體看沒有問題，但個別領(lǐng)域也出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。毛巾領(lǐng)域告別了過去10%～14%的增長，今年只有6%的增長。窗簾 、高端定制領(lǐng)域也出現(xiàn)了下降。產(chǎn)業(yè)集群作為家紡行業(yè)內(nèi)銷的重大集群地，呈現(xiàn)出了零增長甚至負(fù)增長。這表明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進入了調(diào)整期。

電商渠道與新產(chǎn)品的出現(xiàn)，對家紡行業(yè)原來的傳統(tǒng)渠道形成了分流作用。雖然數(shù)據(jù)顯示某些領(lǐng)域處于下降狀態(tài)，但實際上要綜合看待。因為新起的電商老板正感覺良好，這是不可忽視的一方面。楊兆華認(rèn)為，由于產(chǎn)值基數(shù)變大及新渠道的分流作用，我們對于行業(yè)主營增速的產(chǎn)值進行分析時，不能再只看銷售額，而要把產(chǎn)量加入。楊兆華說：“行業(yè)產(chǎn)量若出現(xiàn)同比下降，表明行業(yè)出現(xiàn)了問題。但行業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)定，說明行業(yè)健康發(fā)展。”

03小微企業(yè)發(fā)展困難

在大環(huán)境遲緩、國際市場競爭激烈及大企業(yè)的擠壓之下，家紡行業(yè)的小微企業(yè)發(fā)展阻力重重。今年家紡協(xié)會共跟蹤調(diào)查了40家小微企業(yè)，全部都呈現(xiàn)了下滑狀態(tài)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，這40家增長企業(yè)平均每家銷售額為750萬元，主營收入下降了近14%，利潤總額下降了21%，內(nèi)銷下降了6.9%，其平均利潤率比整個行業(yè)平均的低了2個多百分點。

楊兆華說：“小微企業(yè)面臨著非常困難的發(fā)展環(huán)境，這也說明行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)極端化發(fā)展，強者會更強。同時也讓大家意識到，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時期已到來。”

04兩手齊抓品牌

立足于終端產(chǎn)品特色，家紡行業(yè)一直注重品牌發(fā)展。今年，對于品牌工作，家紡協(xié)會從軟實力與渠道兩方面展開。楊兆華表示，家紡行業(yè)品牌發(fā)展有很大的增長空間。

對于企業(yè)軟實力、企業(yè)文化等方面的提升，家紡協(xié)會開展了許多品牌管理、品牌文化的培訓(xùn)。針對行業(yè)企業(yè)存在的質(zhì)量問題，家紡協(xié)會不遺余力地做工作，在很多地方開展 “質(zhì)量宣貫工作走進集群、走進企業(yè)”活動，進行行業(yè)指標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)等宣傳，促進質(zhì)量工作提升。此外，家紡協(xié)會還舉辦了“張謇杯”、“海寧杯”等活動，為企業(yè)設(shè)計發(fā)展提供了鍛煉、學(xué)習(xí)的機會。

在渠道拓展方面，協(xié)會將電商影響、市場推廣、新渠道排查等方面的企業(yè)經(jīng)驗細(xì)致地與行業(yè)企業(yè)分享，并利用展會等平臺進行了推廣。今年8月，8大電商亮相家紡展，進行了合作與傳播，效果顯著。

同時，協(xié)會還與通州、海寧、余杭、高陽等集群地方政府進行合作，積極打造區(qū)域品牌。近幾年，得到了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、地方政府及企業(yè)等的認(rèn)可。

05行業(yè)進入新時代

楊兆華說：“我們可以看到，家紡行業(yè)進入了一個新的時代。”

首先，行業(yè)呈現(xiàn)出了宏觀經(jīng)濟的新常態(tài)，需求更加多樣化。其次，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，特別是工業(yè)4.0革命的出現(xiàn)給智能家紡產(chǎn)品提供了一個非常大的發(fā)展的空間。楊兆華表示，電商的出現(xiàn)與傳統(tǒng)渠道并不對立，兩者的融合會加快行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整速度。

在這樣一個形勢下，家紡行業(yè)確定了今后的發(fā)展方向。楊兆華說：“我們要以新家紡、新生活為宗旨，以產(chǎn)品研究和渠道創(chuàng)新為抓手，以消費需求指導(dǎo)生產(chǎn)，以引導(dǎo)消費促進行業(yè)發(fā)展，推動我們行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。”

今年，行業(yè)的眾多亮點都展現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展的“眉目”。例如，今年利用新媒體、傳統(tǒng)媒體及展覽會，宣傳毛巾的科學(xué)使用方法，讓大家記住毛巾三個月要換，以此來引導(dǎo)大家健康科學(xué)的消費理念，來拉動內(nèi)需，避免出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩問題。

此外，展會APP的推廣，以及羅萊家紡與大樸網(wǎng)的戰(zhàn)略投資合作、繼續(xù)走O2O的道路，則呈現(xiàn)了家紡行業(yè)在電商領(lǐng)域欣欣向榮的景象。