家紡迎來結構調整新時代

孟慶杰

01行業整體運轉平穩

中國家用紡織品行業協會會長楊兆華表示：“總體來說，家紡行業1～9月份發展是平穩的，估計到年底會一直維持這樣的態勢，行業整體比較樂觀。”

據統計顯示，今年家紡行業規模以上主營業務收入增長6.5%，利潤總額增長11.9%。利潤增長超過主營收入增長，表明行業沒有犧牲利潤來求發展，保持了質量增長態勢。同時，今年家紡協會跟蹤的16個產業集群、240多家企業，也都是利潤增長超過主營收入增長，這說明行業發展質量良好健康。

雖然由于棉花價格倒掛和各生產要素成本的急劇上升，使毛巾出口下降了6.7%，但此外各類產品都維持了正增長。據1～9月份的出口統計顯示，行業共完成了309億美元，同比增長6.7%。此外，行業跟蹤的8大電商平臺數據統計表示，1～10月份，家紡行業的增長依然保持在40%。楊兆華強調，雖然現在經濟較困難，但是家紡行業還是增長狀態，處于平穩發展。

02電商加速內銷結構調整

經濟“新常態”的出現，影響了消費者心態，形成了抑制消費的局面。內需拉動力弱，大環境之下各行業都受到了影響。

楊兆華表示，今年家紡行業的內銷脫離了去年的恐慌狀態，總體看沒有問題，但個別領域也出現了下滑現象。毛巾領域告別了過去10%～14%的增長，今年只有6%的增長。窗簾 、高端定制領域也出現了下降。產業集群作為家紡行業內銷的重大集群地，呈現出了零增長甚至負增長。這表明產品結構進入了調整期。

電商渠道與新產品的出現，對家紡行業原來的傳統渠道形成了分流作用。雖然數據顯示某些領域處于下降狀態，但實際上要綜合看待。因為新起的電商老板正感覺良好，這是不可忽視的一方面。楊兆華認為，由于產值基數變大及新渠道的分流作用，我們對于行業主營增速的產值進行分析時，不能再只看銷售額，而要把產量加入。楊兆華說：“行業產量若出現同比下降，表明行業出現了問題。但行業產量穩定，說明行業健康發展。”

03小微企業發展困難

在大環境遲緩、國際市場競爭激烈及大企業的擠壓之下，家紡行業的小微企業發展阻力重重。今年家紡協會共跟蹤調查了40家小微企業，全部都呈現了下滑狀態。

數據統計顯示，這40家增長企業平均每家銷售額為750萬元，主營收入下降了近14%，利潤總額下降了21%，內銷下降了6.9%，其平均利潤率比整個行業平均的低了2個多百分點。

楊兆華說：“小微企業面臨著非常困難的發展環境，這也說明行業企業呈現極端化發展，強者會更強。同時也讓大家意識到，行業結構調整時期已到來。”

04兩手齊抓品牌

立足于終端產品特色，家紡行業一直注重品牌發展。今年，對于品牌工作，家紡協會從軟實力與渠道兩方面展開。楊兆華表示，家紡行業品牌發展有很大的增長空間。

對于企業軟實力、企業文化等方面的提升，家紡協會開展了許多品牌管理、品牌文化的培訓。針對行業企業存在的質量問題，家紡協會不遺余力地做工作，在很多地方開展 “質量宣貫工作走進集群、走進企業”活動，進行行業指標、標準等宣傳，促進質量工作提升。此外，家紡協會還舉辦了“張謇杯”、“海寧杯”等活動，為企業設計發展提供了鍛煉、學習的機會。

在渠道拓展方面，協會將電商影響、市場推廣、新渠道排查等方面的企業經驗細致地與行業企業分享，并利用展會等平臺進行了推廣。今年8月，8大電商亮相家紡展，進行了合作與傳播，效果顯著。

同時，協會還與通州、海寧、余杭、高陽等集群地方政府進行合作，積極打造區域品牌。近幾年，得到了中國紡織工業聯合會、地方政府及企業等的認可。

05行業進入新時代

楊兆華說：“我們可以看到，家紡行業進入了一個新的時代。”

首先，行業呈現出了宏觀經濟的新常態，需求更加多樣化。其次，互聯網的高速發展，特別是工業4.0革命的出現給智能家紡產品提供了一個非常大的發展的空間。楊兆華表示，電商的出現與傳統渠道并不對立，兩者的融合會加快行業的結構調整速度。

在這樣一個形勢下，家紡行業確定了今后的發展方向。楊兆華說：“我們要以新家紡、新生活為宗旨，以產品研究和渠道創新為抓手，以消費需求指導生產，以引導消費促進行業發展，推動我們行業的轉型升級。”

今年，行業的眾多亮點都展現了轉型發展的“眉目”。例如，今年利用新媒體、傳統媒體及展覽會，宣傳毛巾的科學使用方法，讓大家記住毛巾三個月要換，以此來引導大家健康科學的消費理念，來拉動內需，避免出現結構性產能過剩問題。

此外，展會APP的推廣，以及羅萊家紡與大樸網的戰略投資合作、繼續走O2O的道路，則呈現了家紡行業在電商領域欣欣向榮的景象。