“印象”系列10年，大型戶外實景演出的成敗與出路

蓋鵬麗

10多年前，實景演出開始興起，最有名的是廣西陽朔的《印象·劉三姐》，后來有了湖南的《魅力湘西》，再后來逐步發展為“印象”系列、“煙雨”系列。但各地的實景演出，有成功，有失敗。《印象·劉三姐》《又見平遙》等實景演出，做成了品牌，市場反響頗好：而像《印象·西湖》《印象·海南島》等實景演出，卻難以為繼。

山水作舞臺，民族加現代，聲光電齊聚，是實景演出必備的“下飯菜”。自2004年第一部山水實景劇《印象·劉三姐》面世至今，實景演出已勢成燎原，它為地方塑造文化品牌、創造經濟價值的同時，也受到了文化同質化、逐利白熱化的質疑。實景演出究竟是易采的蓮花還是燙手的山芋？未來該要如何發展這一類旅游文化產品？

以“印象”系列為代表的大型實景演出在經歷了10余年的發展之后，其得失成敗值得我們思考。

10年間，實景演出一哄而上

大型實景演出，一個以真山真水為演出舞臺，以當地文化、民俗為主要內容，融合演藝界、商業界大師為創作團隊的獨特的文化模式，是中國人的獨創，是中國旅游業向人文旅游、文化旅游轉型下的特殊產物。

2002年起，實景演出創始人梅帥元創造了山水實景演出形式并邀請著名導演張藝謀合作一起在中國桂林制作并實施了中國第一部山水實景演出《印象·劉三姐》，創造了一個全新的演出形式。由此開始，張藝謀、王潮歌、樊躍3人組合又陸續推出了6部各具特色的“印象作品”。“印象系列”不僅開創了我國大型山水實景演出的先河，也吸引更多團隊加入，實景演出市場蓬勃發展。……