瓶頸：移動閱讀的四座大山

見效慢，風險大

早在2011年6月，蘋果便在iOS5中帶來了引人注目的新功能—Newsstand（報刊雜志）。用戶可以在iOS設(shè)備上直接訂閱雜志，使用iTunes支付費用（三七分成）。然而，Newsstand并未達到預(yù)期。耐心耗盡的蘋果已在iOS7當中，將它降級為了一個普通內(nèi)置App，慘遭“活埋”。世界巨頭尚且如此，國內(nèi)的境況可想而知，真正賺到錢的屈指可數(shù)。

中國移動在推出移動閱讀業(yè)務(wù)時，數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書便稱：中國移動已做好在移動閱讀服務(wù)“三年不掙錢”的打算，中國移動將為用戶補貼相關(guān)的數(shù)據(jù)流量費用。而多看副總裁胡曉東則更加淡定，笑稱“只有上帝知道移動閱讀何時會盈利”。

據(jù)估計，《多看閱讀》需要100萬付費用戶才能養(yǎng)活自己，而目前連10萬都不到。“按照當前成長曲線增長的話，大概在2014年中能夠到達盈虧平衡點，但這個說不定。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得實在是太快了，說不定哪天就驟然提升，也說不定哪天就一個不小心掉下來了”，胡曉東坦言。

同質(zhì)化，缺乏精品內(nèi)容

與此前的互聯(lián)網(wǎng)熱點—微博、團購和社交平臺等一樣，當眾人一窩蜂涌入的時候，產(chǎn)品同質(zhì)化在所難免。大家都在盲目比拼，卻很少有人深耕細作，做出精品內(nèi)容。盛大文學(xué)無線總裁齊小石表示，現(xiàn)在手機上看到的內(nèi)容，基本都是從互聯(lián)網(wǎng)或傳統(tǒng)圖書移植到手機上的，但調(diào)研發(fā)現(xiàn)其接受效果并不好。

這種局面是如何形成的？是電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)移動商、終端廠商等不愿意購買或者原創(chuàng)有價值且適合移動閱讀的內(nèi)容？還是傳統(tǒng)媒體或自媒體人不愿意出售自己的內(nèi)容？

其實，從產(chǎn)品本身來講，欲購買內(nèi)容的一方總是把價格壓得非常低，這讓傳統(tǒng)內(nèi)容商無法接受。出版社瞬間就用一個非常便宜的價格將內(nèi)容資源轉(zhuǎn)給移動媒體，導(dǎo)致經(jīng)營壓力驟然上升。業(yè)界戲言，目前的狀況是“金條”賣出了“冰棍”的價格。這在一定程度上阻礙了好內(nèi)容向移動媒體的過渡。

版權(quán)無保障

眾所周知，移動閱讀產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展，與內(nèi)容的版權(quán)保護密不可分。版權(quán)問題多年來始終得不到解決，以至于眾多內(nèi)容提供商提不起積極性。相對于影視作品而言，文字作品的復(fù)制更加容易，侵權(quán)成本更低，導(dǎo)致文字作品的盜版?zhèn)鞑ピ诨ヂ?lián)網(wǎng)上非常普遍。如莫言獲得諾貝爾獎后，其作品的相關(guān)圖書應(yīng)用就蜂擁而出，不過多數(shù)為盜版。

2011年3月，國內(nèi)50位作家與出版人曾聯(lián)名發(fā)布了“3·15中國作家討百度書”，聲討百度文庫盜版侵權(quán)。之后，韓寒、慕容雪村和路金波等人成立了“作家維權(quán)聯(lián)盟”，并將矛頭指向了蘋果—App？Store充斥的大量中文盜版圖書。但遺憾的是，這些作家和出版人的努力并沒有起到多大的作用，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的盜版現(xiàn)象仍然泛濫。

目前，移動閱讀產(chǎn)業(yè)尚未形成一個較為完整的版權(quán)保護體系。為了避免或減少版權(quán)糾紛，國家相關(guān)版權(quán)機構(gòu)應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，制定相應(yīng)的版權(quán)保護制度。這樣，才能使相關(guān)的版權(quán)方放心地將傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍轉(zhuǎn)化成電子書籍。另外，各移動閱讀應(yīng)用也應(yīng)建立完善的審核制度。只有這樣，才能推動電子出版物的不斷豐富，為移動閱讀行業(yè)提供持續(xù)不斷的發(fā)展資源。

用戶付費率低

據(jù)易觀國際統(tǒng)計，2012年手機閱讀市場不愿意付費用戶比例為27.8%，略高于2011年。且到了2013年，這種情況也沒有多大好轉(zhuǎn)。

目前，國內(nèi)已有公司專門在做付費閱讀，甚至提出了類似“非付費、不擁護”的概念。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)如今支付體驗還有很大的提升空間，特別是現(xiàn)在Android平臺存在吸費等問題，阻礙了潛在的付費用戶。而且，有些過于復(fù)雜的付費方式也是用戶對正版接受慢的原因之一。但歸根究底，用戶獲取信息門檻逐漸降低和付費習(xí)慣尚未養(yǎng)成，是造成付費率低的主要原因。

一方面，國內(nèi)免費閱讀的“土壤”深厚。另一方面，在智能手機逐漸普及的環(huán)境下，用戶獲取信息資訊類內(nèi)容的門檻逐漸降低，且這些新形式的內(nèi)容尚未收費，致使用戶對閱讀的付費意愿變低。再者，市面上有大量的盜版內(nèi)容充斥其間，付費內(nèi)容又缺乏令用戶產(chǎn)生消費意愿的精品，在如此情況之下，用戶自然更愿意選擇免費閱讀。

可以看出，阻礙移動閱讀發(fā)展的幾個問題，其實是環(huán)環(huán)相扣的。只有解決版權(quán)問題，內(nèi)容提供方才會積極提供高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容，用戶的付費意愿也會因此提高。如此一來，移動閱讀產(chǎn)業(yè)回報慢的問題才有解決的可能。