“曇花一現”的圖片社交應用

黑馬橫行，巨頭發力

瘋狂猜圖：初生牛犢勇斗江湖大佬

4個開發人員、10萬元人民幣和43天時間，這就是《瘋狂猜圖》的主要成本。然而從2013年5月13日進入應用商店后，這款游戲便一路高歌猛進，大有問鼎江湖之勢。據開發團隊豪騰嘉科提供的數據顯示，從5月29號開始，《瘋狂猜圖》的新增游戲用戶開始快速增長，6月7日一天新增用戶數達到30萬，之后每日活躍用戶數超過50萬人。

雖然這款游戲從頭到尾都很簡單，玩法更是傻瓜化，但它卻在6月輕松登上App Store免費榜榜首，堪稱初生牛犢勇斗江湖大佬的精彩案例。其實，《瘋狂猜圖》的走紅很大程度上是因為“抱大腿”。和其他手游不一樣的是，《瘋狂猜圖》的微博和《微信》求助功能大大提升了游戲的傳播速度。當玩游戲的人碰到瓶頸時，可通過分享功能將“難點”分享到社交平臺上，并進一步吸引其他人下載安裝此游戲。業界認為，《瘋狂猜圖》的成功是因為抓住了手機端的幾大特性：便攜性、觸屏輸入、移動社交和聲光效果。

基于《瘋狂猜圖》的成功，豪騰嘉科又陸續推出了《瘋狂猜歌》和《瘋狂拍檔》。另外，豪騰嘉科還完成A輪250萬美元融資，投資方為啟明創投。啟明創投方面表示，豪騰嘉科能夠在很短時間內推出新游戲，是其決定投資的原因之一，并看好豪騰嘉科的后續開發能力。而豪騰嘉科CEO曹曉剛則表示，其團隊已經開發出多款社交類游戲，但并未投入市場，原因就是想等市場冷卻。與此同時他表示，《瘋狂猜圖》和《瘋狂猜歌》的新版將考慮商業化問題。

魔漫相機：幽默也是一種力量

與《瘋狂猜圖》如出一轍，《魔漫相機》也是借助微信朋友圈和微博在2013年下半年迅速走紅。《魔漫相機》聯合創始人任曉晴曾不無自豪地表示：“《魔漫相機》將Android版本優化適配后登陸App Store，三天就沖上了免費榜榜首。”事實上，任曉晴最初對《魔漫相機》的期望值并不高，她曾跟團隊說好下載量達到100萬的時候就到五星級賓館大吃一頓。而僅僅30天時間，這個目標便始料不及地實現了。這種增長速度讓一些見慣風浪的互聯網大佬也羨慕不已，騰訊副總裁張小龍便曾對《魔漫相機》開發團隊說：“你們這個增長速度太刺激了！”

《魔漫相機》其實更像是一款漫畫制作工具，它可以將拍下的真人照片在幾秒鐘內繪制成一幅漫畫，并且提供多種個性化后期編輯模板。“《魔漫相機》是用圖像展現人的幽默感”，這是任曉晴對這款產品的定位。如果說《美圖秀秀》等老牌圖片處理軟件是滿足用戶對完美影像的追求，《魔漫相機》滿足的則是用戶自嘲和表達幽默的需求，它提供的是人像轉化成漫畫的技術和創意設計。任曉晴的定位無疑是明智的：如果沒有一門獨辟蹊徑的絕技，作為江湖新秀的《魔漫相機》無論如何也斗不過《美圖秀秀》這種修煉已久的前輩大俠。

無獨有偶，《魔漫相機》的走紅同樣離不開微博與《微信》平臺的助力。任曉晴曾在朋友圈中發表《魔漫相機》作品被廣泛分享的消息，其中包括梁靜茹、曹穎、宋英杰等明星。任曉晴說，《魔漫相機》是零推廣，包括這些公眾人物在微博中的分享都是自發的，而他們的分享也為《魔漫相機》帶來了很大的推廣效應。爆紅之后，《魔漫相機》順理成章地在2013年9月獲得3 000萬投資，進行新一輪的融資。

啪啪：“口+拍”的魔力

《啪啪》是一款圖片語音社交應用，從2013年10月8日正式上線到在App Store的免費社交應用排名首位，僅用了不到一個月的時間。在功能上，《啪啪》結合了圖片、語音和社交，都是年輕人最樂意使用的應用。最重要的是，《啪啪》借力新浪和騰訊的開放平臺，同時使用這款應用的名人和明星越來越多，如李開復、佟大為、徐崢、伊能靜和小S等。

對于《啪啪》的走紅，其創始人兼CEO許朝軍認為“這主要是踩到點上，市場來決定《啪啪》的走紅。”許朝軍的第一個項目《點點》至今依然不溫不火，而他對此抱著慶幸的態度，并有點后悔自己沒有早點意識到移動互聯網的價值，“互聯網就像泰坦尼克，它已經快沉沒了。如果你的項目不行，那就應該快點逃掉，在移動互聯網上尋找新機會。”

許朝軍認為移動互聯網快速發展，極大降低了用戶進入門檻。移動互聯網要以一種非常傻瓜式的生活化、娛樂化心態看待，創業者需要把自己想象成是小孩或老年人，想象成是一群沒有用過電腦的人。基于這種理念，《啪啪》甚至放棄了平臺夢想，放棄了社交關系和賬號的夢想，直接基于微博和微信的關系鏈。微博和《微信》為《啪啪》的走紅提供了相當的助力，但這究竟是福是禍仍需時間的檢驗。

百度魔圖：大哥一出手，便知有沒有

圖片社交應用的火爆，讓一些原本名不見經傳的創業團隊備受關注，但傳統互聯網巨頭顯然不會讓這些小輩專美于前。“大哥一出手，便知有沒有”，百度旗下的《百度魔圖》僅用了3天時間，便把《美圖秀秀》從霸占了半年多的iOS攝影排行榜第一名擠了下去。此后，《百度魔圖》還連續10天占據App Store中國區免費總榜排名第一，單日使用量超過億次。據網站統計數據顯示，《百度魔圖》的用戶已遍布全球218個國家和地區，數量已突破8 000萬。

其實，《百度魔圖》并非百度推出的新產品。該應用原名《魔圖精靈》，2011年11月被百度從創新工場收購。2012年2月，《百度魔圖》上線。起初，《百度魔圖》定位于一款工具型應用，市場競爭相當激烈。而在2013年5月底，這款產品加入“PK大咖”功能，正是這一功能讓這款老產品“咸魚翻身”。《百度魔圖》負責人昌敬認為，對于產品本身，已經找到了定位：由原來的工具型產品轉為娛樂型產品。

《百度魔圖》的成功并非偶然，百度CEO李彥宏對圖片類應用一直非常看好。他曾在2011年的百度聯盟峰會中表示，中國互聯網存在的三大機會，分別是：中間頁、讀圖時代、應用為王。他認為伴隨著讀圖時代的到來，整個互聯網的內容的主流將開始發生微妙且必須的變化，圖片作為內容的一種新的形式，在未來兩、三年中很可能會成就一批很不錯的公司。

模仿與超越，生存博弈論

從信息傳遞的角度來說，圖片是最直觀的信息傳遞載體，也是低門檻的交流方式，符合移動互聯網時代高速和高效的特征。科技的力量正驅動越來越多的消費者接受圖片文化，社交應用使得圖片易于分享。這也是《瘋狂猜圖》、《魔漫相機》、《啪啪》和《百度魔圖》等應用走紅的根本原因。然而走紅容易，持續走紅卻很艱難，特別是這些“罩門”非常明顯的黑馬應用。

模仿：可一而不可再

從某種意義上講，人的成長，是一個不斷模仿與不斷調整的過程。這一點，用在國內的移動應用上也同樣適用。很顯然，《瘋狂猜圖》直接借鑒了英文猜圖游戲Icomania。除了漢化、分享到朋友圈功能、以及少數國人才看得懂的圖片，其他界面設計、游戲玩法甚至大多數卡片都是搬運而來。而豪騰嘉科的新游戲《瘋狂拍檔》也有一個國外游戲的原型，那就是Heads Up！。

《瘋狂猜圖》的成功證明了熟人生態圈確實能夠很好地傳播合適的游戲產品，也給了很多手游人以信心。然而，易上手、易傳播的特點在幫助《瘋狂猜圖》迅速走紅后，很可能搖身一變成為殺死它的毒瘤。朋友圈大肆傳播的“全攻略”，將其赤裸裸地暴露在陽光下。如同被穿幫的魔術，很可能讓已玩過或沒玩過的玩家迅速喪失興趣。因此很多業內人士深表擔憂，不希望看到它如《你畫我猜》那樣火一把又迅速沉寂。

超越：接地氣是關鍵

整體上來看，國內的圖片社交應用更傾向于“圖片”，而非“社交”。換句話說，他們都將產品的重點放在了“工具”上，而嚴重地忽視了社交因素。《瘋狂猜圖》、《魔漫相機》、《啪啪》和《百度魔圖》，無一例外的就是工具性非常明顯，社交基本完全依賴于微博和《微信》。另一方面，這些“照搬照抄”的產品本身不是為國人定制不夠接地氣。最糟糕的是，這些應用的“功能”復制性很高，互相抄襲，同質化非常嚴重。

國內的圖片社交應用往往以創新和好玩的特點迅速在微博和朋友圈內傳播開來。但是，這種新奇的社交表達方式的使用頻率并不高，一旦在微博和《微信》平臺上的曝光度減小以后，這類產品會迅速淡出用戶的視線。因此，各家公司應該在競爭的同時，共同努力營造良好的生態環境。只有圖片社交應用真正被國內用戶接受并習慣以后，各類立足于“圖片和社交”的應用才具備長足發展的可能。