與文化旅游相融 以童裝為突破口

朱華澤

日前，第六屆中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會（以下簡稱“漫博會”）在東莞會展中心謝幕。本屆漫博會中，443家參展企業(yè)中的品牌原創(chuàng)企業(yè)和動漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了無縫對接，展會現(xiàn)場人頭攢動，熱鬧非常，反映出動漫產(chǎn)品在東莞的受歡迎度。

東莞市委書記徐建華在考察此屆“漫博會”時指出：要通過展會促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整合，提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力和文化事業(yè)發(fā)展水平，使東莞成為動漫之城、文化之城。他強調(diào)，舉辦漫博會不是簡單地做展會，而是直接推動?xùn)|莞產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化。他還一針見血地指出：“德國有白雪公主，迪士尼有米老鼠、唐老鴨，而我們有什么？”徐建華這幾句話指明了舉辦漫博會的目的和意義，也道出了東莞動漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家的差距。

一問動漫及動漫產(chǎn)業(yè)為何物？

“動漫”原本是個舶來品，在歐美和日韓等國家已很發(fā)達(dá)，不僅是對國民尤其是兒童非常有效的教育形式，而且也是產(chǎn)品開發(fā)、營銷、品牌推廣的有效載體，現(xiàn)已變成融教育、文化、旅游、經(jīng)濟(jì)于一體的新型業(yè)態(tài)——動漫產(chǎn)業(yè)。

日本動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中位列第六，韓國動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量占全球的30%。作為人口大國，中國也是動漫產(chǎn)品消費最大的國家，動漫產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展前景和利益空間。

目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距，但在改革開放后得到長足的發(fā)展，尤其近十年來更是如火如荼， 2012年總產(chǎn)值達(dá)759.94億元，較2011年增長了22.23%。廣東省2010年動漫總產(chǎn)值（不含動漫主題公園）達(dá)106.26億元，約占全國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的35.32%，位居全國第三。廣州原創(chuàng)動漫成就突出，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影票房過億的佳績；最新100集動畫片《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂的一年》，通過迪士尼的渠道在亞太地區(qū)52個國家和地區(qū)播映。中國第一部宇航題材的大型系列動畫片《宇航鼠》，在中國中央電視臺少兒頻道首播后廣受熱捧，目前其研究開發(fā)的相關(guān)玩具、文具、服裝等已達(dá)數(shù)千種。

動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)正在成為各地追捧的新寵兒，得到很多地方政府乃至中央政府的支持。

二問東莞及虎門的動漫產(chǎn)業(yè)是何狀？

國字號的漫博會為何落戶東莞？因為東莞是國際重要的制造業(yè)名城，也是動漫產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。但東莞動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題是，缺乏本土的原創(chuàng)作品和自主品牌。

據(jù)悉，東莞動漫衍生品企業(yè)多達(dá)1000多家，涉及行業(yè)包括服裝、玩具、文具、鞋帽等。但95%以上的企業(yè)是為歐、美、日等動漫衍生品牌做代加工，芭比娃娃、米老鼠、唐老鴨等世界上所有知名動漫品牌衍生品都在東莞生產(chǎn)?！栋⒎策_(dá)》、《指環(huán)王》、《終結(jié)者》、《哈利·波特》等好萊塢大片中的道具也大多產(chǎn)自東莞。

為開發(fā)自主品牌，東莞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已被列為東莞第九大支柱產(chǎn)業(yè)，從2011年開始，連續(xù)5年，東莞將每年投入10億元用于文化名城建設(shè)，投入150多億元打造“國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，而動漫產(chǎn)業(yè)已被納入重點支持行列。

虎門動漫產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展還比較滯后，其原因在于：一是人們對動漫的認(rèn)識不足，動漫的人文氛圍和消費環(huán)境還未形成；二是虎門服裝、玩具、電子信息等企業(yè)對動漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及創(chuàng)造盈利新渠道還沒有足夠的重視；三是政府尚未將其作為新興產(chǎn)業(yè)和新型文化業(yè)態(tài)進(jìn)行研究、規(guī)劃、培育、扶持；四是現(xiàn)有的動漫資源沒有進(jìn)行有效的整合，企業(yè)對品牌的產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和衍生產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)模式意識差，品牌開發(fā)企業(yè)與相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)尚未形成對接與合作；五是原有的動漫市場沒有本土動漫品牌和動漫企業(yè)的支撐，管理、宣傳、營銷等存在諸多問題；六是缺乏動漫設(shè)計制作人才和專業(yè)媒介推廣機(jī)構(gòu)，此類人才較為稀缺，同時人才難引、難留、難作為。

其實，虎門發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)有其獨特的優(yōu)勢和潛力?；㈤T現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)保守統(tǒng)計有50家，其中銀輝、東耀、樂迪卡2013年總產(chǎn)值就達(dá)9.84億元。如銀輝玩具（SILVERLIT）在國際電動玩具市場占有率中，德國排第一，日本排第三。在中國市場，銀輝玩具有數(shù)百家自營高端專賣場，是國內(nèi)玩具品牌的杰出典范之一。近幾年來，銀輝玩具成功地設(shè)計制造了一批自主品牌玩具，“愛賽比”智能機(jī)器狗是中國高科技玩具的代表作，小皇蜂遙控直升機(jī)創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄，神奇樂寶魚被評為全國最暢銷玩具，射擊小精靈引起全國玩具狂熱。也因此，該企業(yè)被中國玩具與嬰童行業(yè)協(xié)會評為中國十家優(yōu)秀玩具企業(yè)之一。

更突出的是，虎門還有服裝服飾企業(yè)2300多家，50000多個注冊商標(biāo)品牌，其中最能體現(xiàn)動漫特征的童裝企業(yè)有700多家，具有一定影響力并符合動漫設(shè)計開發(fā)的童裝品牌有100多個。在當(dāng)今服裝市場低迷，童裝業(yè)競爭激烈，企業(yè)發(fā)展空間和利益空間受到打壓的情況下，這些童裝品牌企業(yè)一方面要創(chuàng)新思路，創(chuàng)新策略，借助動漫影視，提升品牌的知名度和影響力，拓展品牌的發(fā)展空間，另一方面要與動漫生產(chǎn)企業(yè)對接，開發(fā)品牌的衍生產(chǎn)品，延伸品牌的價值鏈，那么企業(yè)的效益將不可估量。企業(yè)有時想奇招，出奇兵，可以用最小的代價換取最大的利益，獲得更大的發(fā)展空間，從而打破企業(yè)陷入困惑而不能自拔的魔咒。

三問虎門動漫產(chǎn)業(yè)之路在何方？

虎門發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)路漫漫而修遠(yuǎn)，且行且求索；虎門童裝品牌應(yīng)盡快玩轉(zhuǎn)動漫，且行且突破。

創(chuàng)作動漫藝術(shù)作品，保護(hù)動漫作品版權(quán)，大力開發(fā)童裝動漫衍生產(chǎn)品，是虎門童裝企業(yè)延伸品牌價值鏈，謀求更大發(fā)展空間的最佳路徑。這就是，根據(jù)童裝品牌LOGO的動漫特征，借助動漫影視為平臺，塑造一批童裝品牌卡通形象，培育并打造一批童裝知名品牌，提升影響力，強化競爭力，擴(kuò)大市場率，從而促進(jìn)和帶動虎門鎮(zhèn)童裝業(yè)乃至服裝服飾全行業(yè)的發(fā)展。這需要政府的支持和企業(yè)積極參與。

例如，我們可以甄選幾家有一定知名度且有不同形象特征的童裝品牌，編撰一個具有正能量的童話故事，共同制作拍攝一部大型動漫片，并在央視少兒頻道黃金時段首映和全國地方臺重播，通過宣傳推廣，打造成如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》那樣具有廣泛影響力的動漫品牌，使其中的動漫形象潛移默化、深入人心，讓其正能量影響幾代兒童及其家長。

如果將我們的思維放到更廣闊的空間里，還可以將產(chǎn)業(yè)、文化和旅游融合在一起，將這部動漫片的故事背景設(shè)計在虎門威遠(yuǎn)島和珠江口上，打造成中國首部以產(chǎn)業(yè)為依托、以企業(yè)品牌為形象、以旅游景點為背景的大型原創(chuàng)動漫系列片。通過實力強、水平高的團(tuán)隊合力創(chuàng)作，通過央視及各地電視臺的宣傳推廣，唱響一部虎門文化品牌，樹立一支東莞文化標(biāo)桿，提升東莞動漫產(chǎn)業(yè)的影響力，這對正面樹立虎門乃至東莞的形象，也有著十分重要的意義。

假如將我們的思維再延深，還可持續(xù)、無限地開發(fā)童裝動漫品牌的價值鏈，將產(chǎn)業(yè)、文化、旅游有機(jī)有效地融為一體。本片如果在中央電視臺和各地方臺熱播后，片中的威遠(yuǎn)島及虎門童裝品牌形象將深入人心，其品牌價值鏈的延伸和產(chǎn)品的衍生效應(yīng)將十分明顯，以片中形象為特征的童裝、兒童用品、兒童玩具、旅游紀(jì)念品、圖書及影視、音像作品等，將為參拍品牌企業(yè)帶來持續(xù)的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)收益。

這時可考慮在虎門鎮(zhèn)政府的支持下，由投資方聯(lián)合這些品牌和有關(guān)文化、旅游單位在威遠(yuǎn)島建設(shè)一座大型兒童動漫樂園。在樂園里，家長和孩子可互動體驗動漫片中動物和人物形象，可盡情地休閑游玩娛樂，可參觀體驗動漫制作的特技，可循環(huán)觀看3D或4D兒童動漫影視，還可購買相關(guān)品牌的童裝及兒童用品、玩具、紀(jì)念品、圖書和影視作品。這個兒童動漫樂園就是這些童裝動漫品牌價值鏈的深度延伸和童裝品牌衍生產(chǎn)品的多元開發(fā)之集大成，不僅其經(jīng)濟(jì)收益將是可持續(xù)、可觀的，其社會效益也將是巨大且深遠(yuǎn)的。

如果在多方的努力下，此舉能成功，中國首個以童裝品牌故事為內(nèi)容，以動漫形式為載體，融兒童文化、游樂、品牌商城為一體的體驗式兒童動漫樂園，除進(jìn)一步提升虎門童裝形象、擴(kuò)大虎門服裝影響力外，還將更有效地樹立威遠(yuǎn)島的文化旅游島形象，深度開發(fā)威遠(yuǎn)島的旅游資源，帶旺威遠(yuǎn)島的人氣，使其成為虎門乃至東莞新的旅游亮點、熱點。

綜上所述，以動漫影視為載體，創(chuàng)作虎門本土原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，促進(jìn)虎門動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，著力打造虎門一批童裝品牌，做好品牌衍生產(chǎn)品的開發(fā)和價值鏈的延伸，推動產(chǎn)業(yè)、文化、旅游的互動融合，以虎門童裝品牌為突破口將是最佳的選擇。

TIPS

虎門童裝現(xiàn)狀掃描

據(jù)統(tǒng)計，截至2013年10月底，虎門鎮(zhèn)已有童裝企業(yè)700余家，約占全鎮(zhèn)服裝服飾企業(yè)總數(shù)的35%；年產(chǎn)值約90億元，年銷售額約190億元?！爸袊b名鎮(zhèn)”稱號是虎門鎮(zhèn)繼2002年獲“中國女裝名鎮(zhèn)”后在服裝界獲得的又一“國字號”殊榮。據(jù)了解，近年來虎門童裝異軍突起，已成為繼女裝、休閑裝之后，遞給業(yè)界的又一張閃亮名片。

虎門鎮(zhèn)童裝不僅集群效應(yīng)明顯，而且品牌研發(fā)能力強，目前在市場上比較暢銷的品牌有100多個，比較知名的童裝品牌有以純、小犀牛、甲蟲屋、快樂繽尼、小冰熊、時尚世家、善童、小虎憨尼、酷比樂、小草娃、沙蟲、米果等。其中，以純?yōu)槿珖Y名商標(biāo)，小冰熊為廣東名牌產(chǎn)品，甲蟲屋獲網(wǎng)絡(luò)評選2012年度“十大嬰童品牌”。